2010南アフリカW杯の硝煙がブランドに満ちている。
2010年の南アフリカ大會の戦火は最高潮に達しました。中國のファンの気持ちの高まりとともに、國內のアパレルブランドがCCTVワールドカップ中継に登場する広告も話題になりました。
情報が漏れました
男裝の強者
このために7600萬元の広告費を払いました。九牧王は約3000萬元を投資しています。試合の挿入広告は平均的に毎秒約2萬元で、その販売も広告の放送とともに上昇していますか?
國內
アパレル企業
CCTVでお金を大失敗するのはもう一つの気風になっています。
関連データによると、2009年には國內のアパレル企業の中央テレビでの広告投入額はすでに各大手業界の第二位となり、日本化業界に次ぐものとなっている。
吉報は毎年CCTVの広告に使う費用は1000萬元に達します。
今回のCCTVのワールドカップの広告放送時間は試合前、試合中、延長戦の3つの時間帯に分けられています。男裝強者の関連責任者はメディアに対して、試合前の広告、2つの試合中の広告、2つの延長戦の広告を持ってきました。數量から言えば、5條15秒の試合広告は中央テレビの今回のすべての落札企業の中で一番多いです。
歩、小豆はそれぞれ1本の試合中の広告を取って、9牧王は次の試合前の広告と1本の延長戦の広告を持ちます。
大金をかけて豪快な広告はどんなものを持ってきますか?
利益を収める
業界內では、ブランドが世界的に知名度を高める必要がある場合、広告費は1ポイント上昇するごとに2000萬ドルを超えると推定されていますが、スポーツ大會との提攜や大規模な大會のスポンサーを通じて、通常の3倍から5倍の効果が得られます。
今回、CCTVで巨額の資金を投じた國內のアパレルブランドは、広州での販売も広告の放送に伴って上昇しているのでしょうか?
調査によると、天河城百貨では、九牧王ブランドは去年の同期と比べて売上が倍増したが、前輪比はわずかに伸びただけである。新大百貨では、このブランドの6月の販売は前年同期比80%増となった。
「しかし、このブランドの広州人は特に人気があるわけではなく、広州市場での販売以前は一般的だったので、ビッグカップでの大幅な増加は、データと比べても見られなかった」
ファッション関係者の分析があります。
一部の百貨店では、現在中央テレビワールドカップで巨額の資金を投じているアパレルブランドは、國內のアパレル市場では主に中間レベルにあり、例えば強豪、小豆などのいくつかのブランドは広州の有名百貨店にも進出していないという。
「今回彼らは巨額の資金を投入して、主にブランドの名譽度を高めたいです。販売量に対しては限界があります。」
大手百貨店のベテランファッションマネージャーが記者に語った。
ネット上では、多くのネットユーザーが國內の一部のアパレルブランドがワールドカップのCM放送に反感を示している。
これに対して、専門家は、市場が非常に繁栄している中で、服裝は「経済體験」の最も典型的な種類であり、消費者が実際に製品の品質を體験してこそ、最終的に買うことができると指摘しています。
お金を使って「注意力」を買うのは逆効果になるかもしれません。
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