中國(guó)は品質(zhì)の重荷を自分で擔(dān)ぐ必要がある。

中國(guó)人は今の世界で一番豪快な贅沢品購(gòu)入者ですが、ぜいたく品ブランドは自分の商品が中國(guó)の元素に関係することを許さないです。

イタリアのファッション會(huì)社プラダの一部の株を買収し、持ち株の地位を追求している上海のフォーテス社は、贅沢品持ち株株主に変身する夢(mèng)が破れる可能性があると発表しました。

今週月曜日にプラダがメールで発表した公告によると、プラダ家族のメンバーの中で、株を中國(guó)商人の陸強(qiáng)に売卻する人はいない。同社の株価は94.9%で、プラダ家族と苗査？プラダの夫のバート里によってコントロールされているが、殘りの5.1%の株はイタリア連合サンパウロ銀行がコントロールしている。

記者は関係ルートから聞いたのですが、上記の公告を発表する前に、プラダの債権者はすでにローンの延期を宣言しました。

これは、2012年にプラダが上場(chǎng)する前に、プラダファミリーとバートに大部分の株式を保有していましたが、中國(guó)企業(yè)の買収計(jì)畫はほぼ橫ばいになりました。

2008年に発売予定だったプラダは、金融危機(jī)の影響で上場(chǎng)計(jì)畫が行き詰まり、5つのイタリア銀行が62億元の債務(wù)を抱えている。

関係ルートによると、このうち2つは人民元に近い48億元の債務(wù)が今年の夏に期限が切れるという。

5大銀行の債務(wù)を返済できないため、プラダは株式を銀行に擔(dān)保していますが、銀行は株式公開(kāi)によってグループの40%の株式を売卻して巨額の債務(wù)を返済することを検討しています。

上海の富客s社の陸強(qiáng)総裁によると、過(guò)去2年間で2000萬(wàn)ユーロで買収されたイタリアのコンサルティング會(huì)社が相次いでプラダの13%の株を買ったことがある。

彼の考えでは、さらに20%まで買いますと、プラダの持ち株株主になります。

しかし、「黒幕の支配人」が中國(guó)人だと知って、プラダは突然変顔した。

陸強(qiáng)は、彼の買収チームはもともと4.5億ユーロを投資して債権銀行が持つプラダ株を買うつもりでしたが、後者は急にオファーを上げました。今は7億ユーロもかかります。

南都は、プラダの債務(wù)者がこれまでに彼らのローンを延期していたことを知っています。

陸強(qiáng)に対する買収価格の引き上げとともに、プラダは今年にも上場(chǎng)計(jì)畫を再開(kāi)することを明らかにしました。イタリアのミラノに上場(chǎng)する意向があるほか、香港に上場(chǎng)することも検討しています。

今週月曜日、プラダは再度株式の譲渡を否定すると発表しました。これはプラダが中國(guó)企業(yè)からの買収を正式に拒否したことを意味します。

陸強(qiáng)も、殘りの株を次の週にうまく買収できないと持ち株ができなくなり、持株を売卻すると発表しました。

「2009中國(guó)贅沢品報(bào)告」によると、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)総額は世界の25%を占め、初めてアメリカを超え、日本に次ぐ世界第二の高級(jí)品消費(fèi)國(guó)となった。

このような狀況では、誰(shuí)も中國(guó)の機(jī)會(huì)を逃したくないです。

現(xiàn)在、世界的に有名な高級(jí)品ブランドの80%はすでに中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出しています。

しかし、これらの企業(yè)が中國(guó)に殺到すると同時(shí)に、中國(guó)本土の企業(yè)はリスクを分擔(dān)する先頭部隊(duì)の役割を果たしているだけです。

「中國(guó)本土の代理店を永遠(yuǎn)に中國(guó)市場(chǎng)にさせることは不可能です。迅速に市場(chǎng)を占領(lǐng)するために、3-5年後などの市場(chǎng)が完全に成熟した後、代理店の販売権を回収して、販売業(yè)者に二、三の都市に新市場(chǎng)を開(kāi)拓することを目的としています。」

ロベッラアジア太平洋理事會(huì)のA ndrea社長(zhǎng)は先日、マカオで開(kāi)かれた第5回高級(jí)品國(guó)際サミットで明らかにしました。

記者の調(diào)査によりますと、現(xiàn)在國(guó)際ブランドの「捨てる」部分の代理店の現(xiàn)象が相次いで現(xiàn)れています。

「ブランドパン」と呼ばれる香港の富豪潘迪生氏は、2009年末にアメリカのアパレルブランドPoloR alphLaurenと9年間の提攜を終えただけでなく、Tom m yH ilfigerの中國(guó)本土の代理権を失った。

ハンドバックで有名なアメリカの高級(jí)ブランドのCoachも代理店のジュンスグループから中國(guó)の小売業(yè)を回収しました。5つの観光小売店だけを殘して第三者の小売業(yè)者が運(yùn)営しています。

「このようなやり方は代理店の気持ちを悪くさせます。

市場(chǎng)を育成するには長(zhǎng)い投資期間が必要で、特に知名度がまだ低いブランドに対して、宣伝普及、店頭改裝、店頭販売などが必要です。

殘念なことに、ブランドは商品の供給源を掌握していますので、代理店はブランドの前でいつも弱い立場(chǎng)にあります。

あるアパレル代理店は記者に対し、このような狀況を転換するために、多くの中國(guó)企業(yè)が歐米の高級(jí)ブランドを直接買い付け始めたと伝えました。

以前はEscadaの破産事件で、中國(guó)のバイヤーは買収を試みました。

2009年9月、香港のY G M貿(mào)易會(huì)社は正式にイギリスの古い高級(jí)ブランドの雅格獅子丹（A quascutum）のアジアでの獨(dú)占と絶対的な支配権を買収しました。

この會(huì)社はもともと、ヤグルタン大中華區(qū)の総代理です。

ゆがんだ消費(fèi)心理は「中國(guó)製」を拒否する。

しかし、中國(guó)企業(yè)はずっとぜいたく品大手たちが反発している買収先です。

プラダが陸強(qiáng)を拒否した理由は、「中國(guó)人に任せると質(zhì)も格調(diào)も悪くなる」ということです。

2009年の中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は12%近く伸び、世界シェアの27.5%を占め、その50%が贈(zèng)り物に使われています。

「中國(guó)の新富裕層の概念では、自分の非凡な品位と身分を表現(xiàn)するには、『イタリア原産』と『プラダ』の二つの記號(hào)が欠かせない」

高級(jí)品業(yè)界に5年間従事している人は記者に対し、中國(guó)企業(yè)があるトップブランドの持ち株権を持つと、「中國(guó)製」と「中國(guó)デザイン」を思い浮かべやすいと話しています。

「環(huán)球ぜいたく品報(bào)告」の統(tǒng)計(jì)によると、86%の中國(guó)人顧客はぜいたく品に「M adeInChina」という文字が書いてあるので、引き続き買うのを嫌がり、返品することもあるという。

これは「高貴な血統(tǒng)」を維持しようとする高級(jí)ブランドたちが中國(guó)企業(yè)との距離を大切にしなければならなくなり、中國(guó)企業(yè)のぜいたく品大手への進(jìn)出が難しくなっている。