靴の品質賞やブランド品の代わりに？

このほど、選考作業が中斷されて2年になる「中國ブランド商品」が再び世論の焦點となり、あるいは新たなブランド戦略を開始することで、泉州企業界の強い注目を集めている。泉州の多くの「中國ブランド商品」はどこに行けばいいですか？企業界はどうやって新たなブランド作りの道を探しますか？これに対して、記者は企業界と関係部門を訪問しました。

私の市にはまだ46の中國ブランド商品があります。

市品質監督局によると、2005年以降に発表された中國のブランド商品はまだ46個あります。服裝、製靴、水溫、陶磁器など多くの業界に関連しています。中國のブランド品の有効期限は5年ですので、2012年9月までに中國のブランド商品46社が続々と期限が切れます。

2001年から品質検査総局は毎年一回の「中國ブランド商品」の選出を開催しています。2008年には、18の製品が選ばれました。しかし、三鹿粉ミルク事件が発生した後、品質検査総局は直接に企業と製品に関するブランド選考活動を行わなくなりました。そのため、最後の「中國ブランド商品」リストは2007年に留まりました。

中國のブランド品の選考は一時停止されましたが、福建省のブランド品の選考は依然として続いています。記者の話によると、現在當市の有効期限がある福建省のブランド商品は全部で380社あります。昨年より15社減った。市品質監督局の関係者によると、省ブランド品の選考基準は絶えず向上しているため、省ブランド品の一部は有効期間満了後に再評価されなかった。

　　ブランドかどうかは最終的に市場から計算します。

記者は泉州市の中國ブランドのリストで、わが市には多くの企業がある中國ブランドの製品が今年の9月で満期になることを発見しました。國家品質検査総局の規定により、中國のブランド商品の有効期間が満了した後、企業は製品と包裝、裝飾、説明書、広告宣伝及び関連資料の中で引き続き中國ブランド商品のマークを使用してはいけません。

では、企業にとって、中國ブランドのブランドロゴの廃止が影響を及ぼすのかどうか、企業はどうやってブランド戦略を調整すればいいですか？

取材によると、わが市の多くの企業はこれに対して「理性的」な態度を保っていることが分かりました。「中國ブランドの稱號はある程度企業のブランド戦略に役立つが、この稱號だけでは支えられない」ピケブランドの侯立東総監は「海外から見ると、多くの世界ブランドが生まれ、市場の認可と口コミの宣伝に頼っている。稱號ではない」と話しています。

ブランドはブランドではなく、市場のほうがいいです。361度（中國）有限公司の侯朝輝副総経理は、中國のブランド品の稱號は実際には敷居であり、成長期の企業にとって、もしこの敷居に跨ったら、市場競爭において一定の優位を占めると表明しました。しかし、企業にとっては、この稱號を市場の「ノックレンガ」としてだけではなく、製品の品質に対する配慮を重視すべきであり、品質はあくまでもブランドの立腳點である。

品質賞または中國ブランド品の代わりに

消費市場の品質要求が高まるにしたがって、市が設立した泉州市の品質賞が企業の注目を集めています。「ブランド品と違って、品質賞は企業の品質とパフォーマンス管理を重視しています。審査基準はもっと厳しいです。」市質監督局の関系者によると、アメリカ、日本などの國で、品質賞はすでに何十年も実施されており、この賞は企業の規模と市場占有量を重視するのではなく、制品の品質と企業の管理を重視している。現在、省質量賞を設置していますが、省品質賞を受賞した企業は3社しかありません。また、アモイ、漳州などの地級都市もこの品質賞の評価を進めています。

國家品質検査総局はこのほど、「國家品質賞管理弁法（意見募集稿）」の社會公開に対する意見募集を開始しました。これは我が國が品質管理分野の最高賞「國家品質賞」を設立することを意味します。業界関係者によると、いったん中國のブランド品の使用が停止されれば、新たに「國家品質賞」が設立され、泉州企業が中國のブランド品の評価を爭った後、もう一つの激しい栄譽宣伝マークになる可能性があるという。