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    真ビスマーケティング「魔法」:若者の心をつかむ

    2010/7/22 14:44:00 46

    真ビスマーケティング

    「若者を定期的にフォローする

    消費市場

    の更新位置づけ、「若者の生活と消費行動パターンの研究」…

    香港ファッションデザイナー協(xié)會の楊棋彬主席はよく「ブランド」と「若者」を口にします。彼はこのような策略がブランドの市場での生存と発展に有利だと思います。

    道理で、各有名なアパレルブランドは「最も若者に近い影響要素を見つけ、広告依存の擔體とする」ということが分かりました。

    「どのように中國大陸で若者ブランドを建立するか」をテーマにしたブランド創(chuàng)建フォーラムがこのほど広東恵州で開かれ、ファッション業(yè)界の権威者千人が參加して検討している。


    最新の「大學(xué)生グループ研究報告及び創(chuàng)意メディア運用」の報告によると、74.8%の大學(xué)生が「自分は獨特なスタイルの人になりたい」と答え、57.7%の人が「買い物が好きで獨特なスタイルの製品がある」と答えた。

    大學(xué)生の生活形態(tài)、消費行為、メディア接觸から見ると、彼らは毎日約20%の時間を?qū)W習に使い、10%の時間をレジャー娯楽に使い、スポーツは5%を占めています。

    大學(xué)生はファッションを「獨特のスタイル」として、「個性の展示」としていますが、このような獨特さはグループの獨特さで、高い一致性を持っています。


    ファッション業(yè)界では、細心のデザイナーはもちろん、このようなことを探しています。

    ユニーク

    」というスタイルは、若者の好みに合っています。

    楊棋彬は、若者ブランドの商品設(shè)計戦略はアパレル業(yè)界で注目に値すると考えています。彼は一気に13の「就職の秘訣」を挙げました。単品デザインとシリーズデザイン、ブランド商品は周到な設(shè)計計畫が必要です。ファッション情報と市場データ、色設(shè)計策略、布地設(shè)計策略、商品構(gòu)造策略、デザインスタイル、テーマストーリー、組み合わせ、価格分類、デザイン細部。


    現(xiàn)在、國內(nèi)20以上の省區(qū)市に千近くの専門店を展開している真維斯國際(香港)有限公司の年間売上は14億元を超えています。

    真ヴィスはどのように消費者の愛顧を集め、現(xiàn)在の中國最大のカジュアル衣料品販売ネットワークを持っていますか?「若い人の心をつかんだからです。」同社の楊勲會長は記者団に、規(guī)模効果によって生産と運営コストを低減し、最も価値のある価格で重點商品を打ち出し、利益を顧客に還元するように努めています。


    楊勲さんが明らかにしました。

    消費グループ

    16歳から30歳の間の若者をターゲットにして、彼らを引き付けることができるのは、一つは製品の値段が高くないこと、もう一つは製品が流行に追いついていること、三つは品質(zhì)、仕事が保障されていることです。


    ファッションデザインの新しいショーで、若者の服のニーズをタイムリーに知ることができます。

    「デニム遊び」をテーマにしたデザインコンテストが、今年10月から全國で開催されます。


    広東省は我が國の紡織服裝大省で、紡績服裝産業(yè)は広東省の基幹産業(yè)の一つです。

    関連方面は全社會口徑測定によると、2004年の中國國內(nèi)の全社會服裝消費総額は約人民元53950億元で、同13.3%伸びた。2004年の全國服裝総生産量は約418億件で、同15.79%伸びた。

    このうち、広東省の生産量は全國の26.38%を占め、各省の中でトップを占めています。2004年の全國の輸出服裝は616.16億ドルに達しました。その中で広東の輸出は120.5億ドルで、全國でトップを占めています。

    広東省のアパレル業(yè)界の輸出貿(mào)易の単価はどんどん高くなり、付加価値も高くなります。

    特に目立つのは、珠江三角重點産業(yè)群集市、鎮(zhèn)を頼って、広東に有名なアパレル企業(yè)とブランドが現(xiàn)れて、優(yōu)秀なファッションデザイナーを育成して、全國に向けて世界を放射する強い流通システムを形成しました。

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