仏高級(jí)ブランドエルメス中國(guó)に「上下」ブランド店オープン

　　フランスの高級(jí)ブランドエルメスは9月中旬、上海淮海路に初の「上下」（Shang Xia）ブランド店をオープンする。

エルメス2010秋冬コレクション

フランスの高級(jí)ブランドエルメスは9月中旬、上海淮海路に初の「上下」（Shang Xia）ブランド店をオープンする。このブランドは中國(guó)から來(lái)たデザイナーがデザインし、中國(guó)人が手作りし、現(xiàn)在は暫定的に中國(guó)でのみ販売されている完全な中國(guó)ブランドと言えます。この取り組みはぜいたく品業(yè)界はこれまで見(jiàn)たことがないと言える。

「上下」ブランドの普及に関する責(zé)任者が昨日明らかにしたところによると、「上下」の製品には、既製服、アクセサリー、バッグ、家具など、人々の日常生活に関する一連の製品が含まれている。現(xiàn)在は改裝中で、9月中旬に公開(kāi)される予定だ。

　　“中國(guó)製」という贅沢品

「以前は高級(jí)品會(huì)社が中國(guó)ブランドと提攜していたこともあったが、裸一貫で中國(guó)ブランドを作ることは多くなかった」。中國(guó)対外経済貿(mào)易大學(xué)祥祺ぜいたく品研究センターの曽明月研究員によると、これまでぜいたくブランドの多くはチャイナドレスを?qū)熼T(mén)に製造する「上海灘」を買(mǎi)収し、四川文君酒業(yè)はLVMH（LVMH）に買(mǎi)収されたなど、中國(guó)らしいブランドを獲得してきた。

「メイドインチャイナ」のイメージは決して高級(jí)ではない。多くの業(yè)界関係者は、中國(guó)市場(chǎng)で中國(guó)製ブランドを売り込むこと自體が大きな挑戦だと考えている。

上海復(fù)旦大學(xué)のぜいたく品消費(fèi)専門(mén)家の孫一民氏によると、見(jiàn)た目は明らかに海外でデザインされた靴、ハンドバッグ、ジュエリーで、本土市場(chǎng)のためにデザインされたこのような製品よりも販売狀況が明らかに優(yōu)れているという。

曽明月氏は、「上下」ブランドの発売はエルメスのハイエンドなイメージに影響を與える可能性が高いと述べ、「エルメスは必ずエルメスと1上下の’2つのブランド間の関係ははっきりしていない。”

エルメス北アジア地域のコーリー?クライン取締役社長(zhǎng)は、英紙フィナンシャル?タイムズとのインタビューで、エルメスは「パリの會(huì)社」であり、「上下」は「全く異なる」と述べた。現(xiàn)在、「上下」とエルメスは上海で2つの會(huì)社に所屬し、それぞれ獨(dú)立した市場(chǎng)、広報(bào)などの部門(mén)を持っている。

エルメスの妥協(xié)

業(yè)界の研究者によると、中國(guó)ブランド「上下」を打ち出したのは、エルメスが市場(chǎng)とブランド理念の両者を妥協(xié)した結(jié)果だという。

世界第2位の高級(jí)品市場(chǎng)に急成長(zhǎng)した中國(guó)は、今や各高級(jí)品ブランドの必須の地となっている。一方、「數(shù)量限定」で有名なエルメスの中國(guó)進(jìn)出は遅れており、現(xiàn)在の消費(fèi)者認(rèn)知の面ではルイ?ヴィトン（Louis Vuitton）やグッチ（Gucci）に遅れているだけでなく、プラダ（Prada）にも遅れている。6月現(xiàn)在、エルメスの中國(guó)での店舗數(shù)は20店舗に満たず、自分の「位置づけ」に限られており、拡張速度はルイ?ヴィトンや古姿にはるかに及ばない。

「エルメスのKELLYバッグは最も安い価格でも6萬(wàn)元を超え、注文しなければならないので、お客様は1年半後に手に入れることができます」。曽明月氏は、高値と限定でエルメスはLVやGUCCIのように急速に拡張できないと考えていた。

「エルメスにとっては、もちろん中國(guó)市場(chǎng)でより多くのシェアを獲得したい」。中國(guó)対外経済貿(mào)易大學(xué)祥祺贅沢品研究センターの王菲研究員は、「1上下の’ブランドの発売は、エルメスと相互補(bǔ)完し合い、エルメスのハイエンドなイメージを維持しながら、會(huì)社の財(cái)務(wù)のために補(bǔ)完することができる」と述べた。

「上下」の拡張計(jì)畫(huà)

注目すべきは、エルメスが今回選んだのは中國(guó)文化を突破口とし、中國(guó)の伝統(tǒng)哲學(xué)の意味に富んだ「上下」の名で、「中國(guó)に古くから存在している工蕓に敬意を払う」ということだ。

香港経済日?qǐng)?bào)によると、上海で「上下」が開(kāi)幕した後、今後はフランス?パリにもイメージショップをオープンする。エルメス側(cè)は、「上下」は主に中國(guó)で販売されているが、パリでのブランド展示はそのブランド価値を高め、特にフランスを訪れる中國(guó)人観光客にこのブランドを認(rèn)めてもらうと説明している。

柯睿涵氏は英紙フィナンシャル?タイムズに、論理的には北京に2店目をオープンすることを選択すると伝えた。彼は、もし「上下」が中國(guó)でうまくいけば、エルメスはこのブランドを他の國(guó)に広めるだろうと付け加えた。

　　英紙フィナンシャル?タイムズは、エルメスが中國(guó)のぜいたくブランドを開(kāi)発しているにもかかわらず、主流の製品ライン（中國(guó)に18店舗を持つ）は中國(guó)市場(chǎng)のために特別な製品を生産しないとコーリー?ハン氏が付け加えたと報(bào)じた。