スポーツウェアの2011年第1四半期または5 ~ 10%値上げ

最近、國(guó)際スポーツブランドナイキは、大陸部で低価格の製品を発売し、二三線市場(chǎng)に進(jìn)出する予定だと発表した。市場(chǎng)では、ナイキシューズの一部製品の価格が200元から300元に下がると噂されており、特歩などの本土ブランドに大きな圧力がかかるのではないかと懸念されている。

特歩執(zhí)行役員兼最高財(cái)務(wù)責(zé)任者の何睿博氏によると、ナイキは大陸部で発展して10年以上になるが、大陸部の消費(fèi)者のハイエンド製品に対する需要をよく理解しており、ローエンド製品がナイキの利益の源ではないことも理解しているため、二三線都市への進(jìn)出はナイキの將來の大きな方向だとは考えていないと同時(shí)に、ナイキも前述の価格帯の製品をあまり発売しないと予想している。ナイキが関連する配置をすれば、特歩は本土ブランドの競(jìng)爭(zhēng)が1つ増えたとしか見られない。

また、本土ブランドは二三線都市で優(yōu)位性があり、市場(chǎng)が本土ブランドに熟知している一方で、現(xiàn)在関連ブランドが関連市場(chǎng)で流通ネットワークを整備していると指摘した。ステップグループの大陸部の販売店は6000以上の店舗があり、全國(guó)の二三線都市に広がっており、そのうち約8割がグループ製品を獨(dú)占的に販売していることに加え、グループが販売店に大きな割引価格を與えていることから、かなりの競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位性がある。

何睿博氏はまた、李寧、特歩、安踏などの地元ブランドと合わせて、大陸部の販売店の総數(shù)は2萬~ 3萬個(gè)に達(dá)する可能性があり、加えて國(guó)際的な大手ブランドが販売店に與える割引は高くなく、ナイキの低価格製品を販売しようとする販売店は多くないと信じているが、ナイキが自分で優(yōu)れた販売店を探すのも容易ではないと述べた。加えて、二三線都市の消費(fèi)者は本土ブランドを受け入れており、ナイキが二三線市場(chǎng)に參入することで、本土ブランドに大きな影響を與えることはありません。

聞くところによると、今年のスペシャルステップのディーラー800 ~ 1000店の新規(guī)出店を行い、現(xiàn)在は約400店を展開しており、年末には総數(shù)7000店近くになると予想されている。今年第1四半期の同店の売上高は低速成長(zhǎng)し、第2四半期には高幅成長(zhǎng)し、年間目標(biāo)は中度上昇幅を達(dá)成することである。同時(shí)に、今後3 ~ 5年、大陸部のスポーツ製品市場(chǎng)全體は約2割成長(zhǎng)し、グループの成長(zhǎng)率は大市に勝つことができると信じている。來年の第1シーズンの衣料品の平均販売価格は5 ~ 10%値上げされる見込みで、靴製品も同等の値上げ幅がある。