スポーツマーケティングの道に登るためにまた大きな一歩を踏み出した

　最近行われたバンデンブランド「新戦略?ハートハイト2010秋冬製品受注會」で、助登社長の侯景國氏は「全國少年卓球選手権大會」の協賛を継続すると発表した。これは「2009全國少年卓球選手権大會」の協賛に成功した後、スポーツマーケティングの道に踏み出すためのもう一つの大きな一歩でもある。

「全國の少年卓球選手権大會」は國家體育総局卓球運動管理センターが主催し、現在の青少年卓球大會の中で最高レベルの試合として、我が國の青少年関連試合の中で最もトップクラスの一つであり、國家チームと國家オリンピックチームがシード選手を選ぶ參考試合の一つでもあり、この試合を通じて有名になり、さらに國のために栄光を勝ち取った、最高の表彰臺に立った卓球選手は少なくない。長年の発展を経て、「全國少年卓球選手権大會」はすでに中國卓球リーグの礎に発展し、絶え間ない人材輸送もリーグの活力を保証した。

全國少年卓球選手権大會組織委員會の責任者は注文會で発言した際、戦略的パートナーとして登録ブランドを選んだのは、登録30年の業界の進歩と輝かしい成果を後押しすることを考慮したからだと強調した：20以上の企業特許技術を持っている、獨自の科學研究機関である中國學生運動靴研究センター、「國家検査免除製品」と「中國有名商標」の2つの栄譽に輝いた。一方で、ブランド「少年強ければ中國強し」の企業経営理念に惹かれ、中國の青少年の成長を助け、中國の青少年の心身の健康を導くブランド精神と試合の最終目的が一致した。雙方の協力は、登と少年卓球選手権大會のブランド知名度の向上に役立つだけでなく、國がスポーツ産業の発展を支持し、國民にフィットネスを呼びかけるなどの一連の政策?法規にも合致している。

2009年、「全國少年卓球選手権大會」組織委員會は手伝い登ブランドと試合の開催、裝備の提供、試合の冠名、優勝チームの訓練基地の共同建設などについて深い協力を達成した。試合は國家體育総局の高度な重視と社會大衆の広範な參加を得て、試合後の権威ある統計データによると、參加チームは全國31の省?市から34チームを誘致し、參加者數は驚くべき1000人以上に達し、數百萬人の青少年卓球愛好家に影響を與えた。試合の規模、中継規格、注目度は空前の高さに上昇した。

2009年度の卓球「小球ブランド外交運動」の成功を後押ししたと言える。今回の成功があってスポンサー人の関連経験は、デンに自信と試合組織委員會の暗黙の協力をもたらし、広範な卓球愛好家にすばらしい試合をもたらし、中國卓球事業の発展に自分の力を貢獻した。

ブランドの30年の発展過程を見渡すと、技術研究開発上の絶えずの革新を除いて、マーケティング?プロモーション面の絶えずの革新は同様に注目される成果を得た：ブランドを業界內で率先して運営し、ブランド生産に別れを告げ、助登も子供靴業界內で初めて「チャンピオン代弁+中央テレビ広告」を起用したブランドで、ブランド普及の頂點を一挙に占領した。「全國少年卓球選手権大會」を協賛することは、スポーツマーケティングの道に登るためのもう一つの革新的な行為である。巨額の資金注入に伴い、多くの成年靴ブランドが進出し、かつての朝陽産業も同様に悲慘な競爭に直面しており、青海から紅海に転換するのが大勢だった。

誰がこの時重要な第一歩を踏み出すことができて、1歩リードすることができます。國は「スポーツ競技市場の開発に努力し、スポーツ仲介市場を積極的に育成し、スポーツ用品業を大いに強化し、スポーツ産業と関連産業の相互作用的発展を協調的に推進する」政策の打ち出しを行い、再び業界の発展をリードする先鋒の位置に押し上げた。2010年8月、有名な観光センターである杭州千島湖では、「手伝い登杯2010年全國少年卓球選手権大會」が青少年卓球愛好家の専屬試合となる。組織委員會は、ブランドへの登録を支援することを期待しているが、中國の青少年も同様に首を長くして待っている……