泉州ブランド靴企業(yè)：スポーツマーケティングは徐々に理性的になる。

　　サッカーのワールドカップ南アフリカ大會(huì)の硝煙が次第に広がり、國內(nèi)のスポーツ用品業(yè)界は新たな試合のマーケティング資源を発掘するために努力しており、泉州スポーツブランドの夏休みの大劇が粉々に登場(chǎng)し始めた。その中で、ピッカーは契約したNBAのスターが中國に來て巡回公演をします。また、安踏さんは近いうちにもう二人のNBAのスターを契約するというニュースがあります。特に歩さんがスポンサーしているイギリスのクラブチームもこの夏休みに中國に來ます。いくつかのブランドの波がこの夏の話題を作成しました。

運(yùn)動(dòng)ブランド力は「後のワールドカップ」のマーケティング資源を掘り起こす。

　　グラム星屑中國ツアー

去年の夏休み、ナイキ、アディダス、李寧、ピケのそれぞれの契約球技スターは夏休みの間に続々と中國に到著しました。実はこの巨大な市場(chǎng)でまたひとしきりNBAブームが巻き起こっています。その中で、最も大きな腕はナイキの契約球技スターコービーで、陣容が最も大きく、影響が最も大きいのはピッカーが「集結(jié)」した6人のNBAのスターです。今年はプログラムがNBAのスターの中國に來る活動(dòng)に対して組織力が増しています。記者によると、今年中國に來たピコ星の人數(shù)は依然として6人ですが、活動(dòng)を手配する都市はもっと多いということです。

ピケメディア広報(bào)部マネージャーの侯立東さんは記者にこの夏、中國に來た6人の球技選手はロン?アタスト、賈森?キッド、ショーン?バティル、ジャソン?リチャードソン、カール?蘭デリーとマイケル?ピータールスです。その中でカール?蘭はデリーから泉州に來てファンと対話します。

彼は「ピケ星中國行」は毎年の夏に中國のファンに與えられるバスケットボールの盛大な宴であり、他のブランドのプロモーションの特徴と違って、ピケはこれまで消費(fèi)者に見せてきたのは全部「ピケのチーム」のチームイメージです。私たちが提唱している活動(dòng)もバスケットボールの本質(zhì)であるチーム運(yùn)動(dòng)と一致しています。彼は中國に來る6人のスターはNBAでそれぞれのチームのためにプレーすると言いましたが、中國にいる時(shí)はみんなピケ家族の一員です。

2010年の「ピッコロ星中國行」の活動(dòng)都市は二十?dāng)?shù)個(gè)に達(dá)するでしょう。スターの軍靴発表會(huì)やメディア會(huì)見のほか、多くのファンを魅了するのが「都市活動(dòng)」だ。具體的な活動(dòng)は、ファンカーニバル活動(dòng)、各都市のビザ販売活動(dòng)、ピッカー態(tài)度訓(xùn)練キャンプ及び慈善オークションと寄付などです。カーニバルファン活動(dòng)は地元の青少年にスターに接近する機(jī)會(huì)を與え、主催者は前期に「5対5戦で有名になる」活動(dòng)を行った都市優(yōu)勝チームを招待して現(xiàn)場(chǎng)にサインしました。これらの青年選手は現(xiàn)場(chǎng)でピッカースターに準(zhǔn)備されたバスケットボールの教育ディスクと書籍をプレゼントし、スターはそれを勵(lì)まし、寫真を撮りました。ピケ態(tài)度訓(xùn)練キャンプはスターが活動(dòng)する都市の現(xiàn)地の青少年隊(duì)員に技術(shù)経験を教えたり、訓(xùn)練したりする活動(dòng)です。

侯立東さんはこの活動(dòng)が最も注目されるのは今年のNBAチャンピオンレイカーズのスターである阿泰斯の再度の中國來訪で、ピッカーは重點(diǎn)的に阿泰斯の中國での一連の活動(dòng)を作ると思っています。昨年、アーテスターはレイカーズチームのメンバーである武賈西奇と共に泉州に來ました。ファンと熱心に交流しながら、東南早報(bào)創(chuàng)刊9周年のイベントにも參加しました。去年の「ピケNBAスター中國行」の球星その中で、彼は一番目を奪われています。行く先々で、いつも人の波が沸き立っています。一方、アトスターは情熱的な中國ファンに報(bào)いるため、自発的に一週間の帰國を延期し、中國で各地のファンとの交流活動(dòng)に參加し続けています。彼はまた彼が中國を好きになったと言いました。

　　安らかに踏みつける更にNBAの“署名”の縁を継続します。

業(yè)界のニュースによると、安踏さんは近いうちにNBAのスター1人から2人に契約します。その中の一人はケルト人チームのガネトさんです。これはNBAのスターと泉州のスポーツブランドの結(jié)婚陣営をより強(qiáng)くさせます。

アンさんは今年6月に上海萬博を見學(xué)するためにスターのスコラと契約しました。記者は新たに伝えられた業(yè)界情報(bào)について、安踏関係者に連絡(luò)し、「確かに新しいNBAスターと契約する」との回答を得ましたが、具體的にどのスターですか？同社の関係者によると、契約は世界的な発表會(huì)などのイベントに関わるため、スケジュールやその他の詳細(xì)が確定しない前に、いくつかの情報(bào)を殘したいという。

近年、中國市場(chǎng)はNBAの國際版図の中で最も成功し、収穫期に入った「ブリックス市場(chǎng)」になりつつある。中國ではNBAのファンの數(shù)はここ數(shù)年気違いの様相を呈している。世界的な金融危機(jī)の衝撃を受けた後で、かつて中國企業(yè)にとって高いハードルだったNBAも情熱的に胸を張っています。彼らにとって、中國という新興市場(chǎng)は、中國企業(yè)からの聲がより期待されている。

実は、中國企業(yè)はここ數(shù)年NBAに対する「大挙侵入」を通じて、NBAを國內(nèi)ブランドのカーニバルに変えています。統(tǒng)計(jì)によると、現(xiàn)在は全部で19社の企業(yè)がNBA中國の公式パートナーと契約しています。その中に本土企業(yè)は連想、ハイアール、蒙牛、李寧、西域ラクダ、ピケ、中國移動(dòng)、宏耐木業(yè)、清華同方、捜狐、NBAスポーツ時(shí)空、スラムダンク雑誌などがあります。國外企業(yè)はアムウェイ、バドワイザー、ノキア、コカコーラ、マクドナルド、赤牛、DHLなどがあります。

　　特歩で力を借りると，勇猛部隊(duì)を超える。

今年の夏休み、泉州スポーツブランドが中國のファンにもたらしたのはバスケットボールだけではない。今月21日から英スーパー強(qiáng)豪のバーミンガムサッカーチームは將來中國で二つのサッカー招待試合に參加しますが、今回の中國旅行の背後には裝備を提供する特歩スポーツ用品有限會(huì)社のサポートが欠かせません。バーミンガムの「2010年集善中國行」國際サッカー招待試合は7月21日に北京國家體育場(chǎng)（鳥の巣）で北京國安と対戦します。7月24日に瀋陽オリンピックセンターで遼寧宏運(yùn)チームと対戦します。聞くところによると、2試合のチケット収入とチームの出場(chǎng)費(fèi)は中國障害者福祉基金會(huì)の「中國集善行動(dòng)」に無償で寄付され、西部貧困地區(qū)のコミュニティリハビリテーションステーションと特教學(xué)校の設(shè)立を支援するために使われます。その時(shí)、特に機(jī)會(huì)を借りてブランド活動(dòng)を推してもいいです。

　　スポーツマーケティングは徐々に理性的になります。

夏休みが終わると、全世界のファンが注目する2010男子バスケットの世界選手権は8月28日から9月12日まで行われます。決勝戦の24チーム伍の中で、6チームのスポンサーはピケで、それぞれセルビア、オーストラリア、ニュージーランド、コートジボワール、ヨルダン、レバノンから來ます。男子バスケットの世界選手権の泉州スポーツブランドがスポンサーしているチームが同じ競(jìng)技をする場(chǎng)面が再び現(xiàn)れます。

また、2010年11月12日から27日まで中國広州で開催される第16回アジア競(jìng)技大會(huì)の中で、361度スポーツ用品有限公司は戦略的パートナーとしての有利な位置を利用して、アジア競(jìng)技のマーケティングを行います。ワールドカップ後、泉州スポーツブランドが參加する國際大會(huì)が相次いで現(xiàn)れます。

業(yè)界関係者によると、オリンピック後、泉州スポーツブランドのスポーツマーケティングは群集的に押し寄せる現(xiàn)象ではなく、それぞれの時(shí)期や試合に対して的確に投入されるという。

これは泉州スポーツブランドのスポーツマーケティングがますます成熟し、各ブランドがここ數(shù)年の発展の中で、だんだん自分のブランドの方向を探して、成功的に自分のブランドの個(gè)性を形作りました。そして、はっきりして、理性的に費(fèi)用を自分のブランドの性格と位置付けに合うマーケティング活動(dòng)に投入することができます。