石獅子：生地行は新しいビジネスモデルを探す

　　しきりに「潮」を押し出す。エレメントサブブランド、泉州の各有名なスポーツブランドがファッション分野に進出し始めた。最近、12社の石獅子企業が選んだ補助材料サンプルは、2010年第16回中國國際紡績生地と補助材料（秋冬）博覧會補助材料展示區のサンプル総數の約3分の2を占めている。流行傾向の発言権を把握して新しい市場を爭うことを通じて、泉州企業は強い実力を示した。

生地行は新しいビジネスモデルを探しています。

6月末、溫州、常熟で2つの専門展示室を開いたのに続き、石獅子一布行の施栄集董事長は石獅子にまた1つのハイエンド専門展示室を開設し、生地の研究開発、生地トレンド発表、服裝設計、既製服展示、この専門展示室はすでに泉州紡績業界が潮流を追う縮図となっている。

「石獅子布行には1000軒以上があり、布を売るだけでは、利益空間はますます小さくなり、布行の生存圧力はますます大きくなっている」。どのようにして単純に布を売る伝統的な経営モデルから飛び出して、利益の成長點を高めるために新しいビジネスモデルを探して、多くの紡績企業はずっと考えています。

「これまでの訪問販売とお客様の訪問を待つ伝統的な布行経営モデルを変え、『流行を売るとデザインを売る』という新しいビジネスモデルで再運営しなければならない」。このような考えはすでに石獅子生地業界で拡散し始めている。ある業界関係者は、將來、生地展示室で単調な生地の陳列だけでなく、個性的な立體ファッションの既製服になると予測している。

業界麺では、各種類の紡績基地は海天、ガイジ、龍誠などの企業に頼って、より広い範囲で同業を牽引して流行傾向を把握している。先日、泉州に長年定住していた國家緯編ニット製品開発基地、國家紡績製品開発センターTシャツ製品開発基地、國家運動レジャー生地製織開発基地はいずれも再評価を通過した。再評価で評価団を引きつけたのは、各基地が長年の蓄積を通じて、流行傾向を分析した上で、購入シーズンに対して明確な新製品開発計畫を製定するなどの機能を形成したからだ。ガイ?チー織染の責任者は「次は、國家級技術センターと関連する科學技術賞の申告を行い、業界の流行の前を歩むようにします」と話した。

スポーツブランドが「潮」要素を摂取する

安踏、鴻星爾克、CBA-V 5 Nなどのスポーツブランドの店では、色調が複雑な服を組み合わせて、腰を収めたデザインのスポーツウェアを買って、プリーツスカートに色ストッキングなどの流行服を合わせることができます。しばらくの間、泉州のスポーツブランドは次々とファッション路線のサブブランドを発表し、従來の「運動」概念は多くの「潮」要素を加えた。運動の柔軟な融通と快適な機能、ファッションのモダンな色と密著した裁斷を結合して、すでに運動ブランドのファッションの準則になっています。

鴻星爾克傘下のサブブランド「ERKE PLAY」は、音楽と潮流をメインブランドのイメージに溶け込んでいる。CBA-V 5 NはCBAのメインブランドと補完できる初心に基づいて、ファッションの足を踏んで市場に入る。安踏運動生活館では、子供のスポーツ用品とファッションスポーツ用品が消費の焦點となっている。

「中國國民の消費は多様化し、流行のファッション、デザインの新しいスポーツ用品に対する需要はますます大きくなるだろう」。安踏（中國）スポーツ用品有限會社の張濤副総裁は、「スポーツとファッションは矛盾していない。スポーツブランドはもっと運動の位置づけを明確にし、運動に運用されている科學技術の含有量と生地の材質を生活ファッションに持ち込み、実用的で耐久性と流行ファッションの結合を実現しなければ、レジャー服市場を占領することができない」と述べた。

注目すべきは、「潮」要素を導入すると同時に、運動メインブランドの位置づけは依然として各運動ブランドの核心であることです。

鴻星爾克スポーツ用品有限會社のブランド責任者である譚奇兵氏は、「製品の研究開発能力は追いつかなければならず、ある程度分けなければならず、単品店と総合店の相互補完関係を保証しなければならず、専門性製品とファッション類製品の割合を十分に考慮し、消費者の視覚を混同しないようにしなければならず、ブランドの位置づけが不明な結菓をもたらす」と紹介した。