この季節(jié)はぜいたく品の値上げでセール？

毎年7月、8月はシンガポール、香港などのファッションショッピングモールの割引シーズンしかし、今年の夏は贅沢ブランド各社が過去のキャンペーンの代わりに値上げした。Chanel上海弁公室は本紙記者に対し、同ブランドのハンドバッグの中のいくつかの定番モデルは昨年7月1日に比べて小売価格が7%?20%上昇したが、他のほとんどのバッグの価格は変動していないと明らかにした。

「気になるバッグの數(shù)々に服を著せる夏のセールに參加しなかっただけでなく、ある程度値段が上がった」それでも、ムンイン?ド氏は今回の「血みどろ」の中で多くの「戦利品」を思い切って購入し、「一線の大物が値上がりする頻度はますます高くなっている。今買わなければ、秋になると価格がもっと高くなるかもしれない」と述べた。

実は、Chanelは唯一の値上げブランドではありません。人民網(wǎng)海外版によると、6月にGucciが歐州で販売した一部の商品の価格上昇幅は約4%から5%に達(dá)し、Hermesの値上げもそれに続く。また、LVは今年2月の値上げ以降、歐州で販売されている一部の製品が今夏に再値上げを迎える可能性が高いと考える業(yè)界関係者も多い。同ブランドが中國で販売している製品はまだ値上げされていないが。

為替レートという諸刃の剣

高級ブランド各社はなぜ割引シーズンを選んで値上げしているのか。原因の矛先は主に為替レートに向けられている。

今年6月5日、ユーロは対ドルで4年ぶりの低水準(zhǔn)に下落した。ユーロの対ドル下落幅は年初以來15%を超えた。世界経済の回復(fù)の影響で、多くの高級ブランドの2010年上半期の売上高は明らかに増加したが、為替相場の下落による損失を補(bǔ)うために値上げを選んだ。

ユーロ圏で生産されるぜいたくなブランドにとって、ますます深刻化する為替問題は両刃の剣と言える。「ミラノやパリのファッションウィークにヨーロッパに行く米國の消費(fèi)者にとって、様々なファッションブランドが値上げされたユーロの定価は、上半期のそれらの製品のドル価格とあまり差がない。彼らにとって、これらの製品の実際のドル価格はそれほど変わらない」とGucciのCEOPatrizio di Marco氏は先ごろ述べた。

Swatchグループ下の時計(jì)ブランドハミルトンが3月に値上げした後、OMEGAも中高値時計(jì)の値上げを牽引し、上昇幅は13%に達(dá)したほか、時計(jì)グループのRichemontもカルティエブランドが上昇を牽引した。経済危機(jī)後、高級腕時計(jì)は慣性値上げを再開し、1年以上にわたって自ら吸収してきた為替差異も反映している。

特に、ドル圏の國から部品や原材料を購入する贅沢品ブランドにとって、ユーロの下落は利益の縮小とコストの増加を意味する。「多くのファッション大手製品の原材料はドルで決済され、ユーロ安は最終的には見えないうちに製品コストを増加させた」。多くの贅沢ブランドにサービスを提供するロッド広報(bào)アジア地區(qū)主席のドゥマク氏（Jean-MichelDumont氏は記者の取材に対し、「このような狀況では、為替レートによる長期的な悪影響を補(bǔ)うには製品の価格を引き上げるしかない」と述べた。

しかし、為替レートも贅沢品価格の最近の変動の唯一の原因ではない。「2010年上半期にはぜいたく品の販売臺數(shù)が顕著に回復(fù)したが、歐州の債務(wù)危機(jī)や西側(cè)諸國の予算不足が稅収増加につながる可能性があり、これらの原因はぜいたく品の販売価格に影響を與える」と米Luxury Institute研究機(jī)関のミルトン?ペドラザCEOは述べた。

「もちろん、贅沢ブランドは価格を上げることで消費(fèi)者の心の中で『手に負(fù)えない』姿勢を維持し、その購買意欲を促したいと考えており、今回の値上げブームの原因の1つでもある」とドゥマク氏は、「將來的にはこの値上げが繰り返されるだろう」と考えている。

もう一つの贅沢品が値上げ後の市場に自信を持つ重要な理由は、中國市場だ。歐州の為替レート、債務(wù)危機(jī)、あるいは稅収の変化に加えて、中國の消費(fèi)者が日増しに強(qiáng)化している購買力は、贅沢ブランドが値上げに自信を持つ強(qiáng)い針である。「ユーロ圏は巨大な市場だが、現(xiàn)在の販売成長は主にいくつかの新興のぜいたく品購入國、特に中國がぜいたく品産業(yè)全體を後押ししている。これも為替や債務(wù)危機(jī)にあまり心配していない理由だ」とパリに本部を置くぜいたく品基金SGマネジメントのIsabelle Ardon社長は述べた。

「中國での販売狀況のためでなければ、金融危機(jī)が勃発してからこのような短い周期で、このブランドを回復(fù)することは不可能だ」とイタリアブランドCerrutiのFlorent Perricon CEOは述べた。

「バッグや腕時計(jì)といった贅沢品は長く殘るので、ある角度から見れば消費(fèi)財(cái)と投資品の間にある。だから、低い稅率と高い割引を生産する贅沢品國は、中國のように日増しに臺頭する國の消費(fèi)者を引き付けるはずだ」と中國の著名な経済學(xué)者、謝國忠氏は説明する。「しかし、中國の経済動力が國際市場に押し寄せ、同時に製品の供給が制限されると、贅沢品の価格は他の生活必需品の価格に対して上昇し、ダイヤモンドはこのような製品に屬する。供給者が製品の生産量を高め、価格を固定したい場合、供給者はメルセデス?ベンツのセダンやLVバッグなど、中國市場に十分満足できる製品を提供します。

中國の消費(fèi)者は値上げのために注文を買うのが好きですか。

さらに一部のファッション業(yè)界のベテランは、將來もぜいたく品の値上げ傾向が続くと予測している。英國の投資會社Stonehage Investment PartnersのRonnie Armistエグゼクティブディレクターはその一人だ。「ぜいたく品製品とサービスは數(shù)年の激動の後、徐々に安定しており、人々もより慎重に消費(fèi)に乗り出すだろうが、將來的にはぜいたく品価格が緩やかで安定した成長を遂げることが予想される」。

しかし、消費(fèi)者はこの部分の為替問題による値上げのために注文するのだろうか。

「2番目に大きなユーロ圏の國フランスでは、2009年に人々の衣料品への支出が4ポイント低下しており、今年もどこへも行かないだろう」とフランス女性衣類連合會のフランコ?マリ?グラ事務(wù)総長は述べた。「消費(fèi)者たちは商品の価格に悩まされている」。値上げが続けば、おしゃれなフランス人は今年は贅沢品に使うお金がもっと少ないかもしれない。

一方、贅沢な消費(fèi)財(cái)が値上がりした時も、大膽に買い物をしていたハイエンド消費(fèi)者の一部は、「次の値上げがいつ來るか誰も知らない。今すぐ買うべきものを手に入れたほうがいい」と考えている。ムンイン?ドはその一人だ。彼女は「別の角度から見ると、Chanelでもカルティエでも、値上げはこれらのアイテムが將來的により価値を保つことを意味する」と話した。

7月20日、ロード広報(bào)とアジア地域の高級品市場調(diào)査?研究業(yè)界の最も主要な會社の一つ、アホウドリ聯(lián)業(yè)ビジネスコンサルティング有限會社は「2010中國高級品報(bào)告」を発表した。「この調(diào)査によると、2010年に消費(fèi)者が購入を検討しているラグジュアリーブランドの順位では、トップクラスのファッションアパレル製品がダントツで、Louis Vuitton、Chanel、Gucciがトップ3にランクインした。これらのブランドは金融危機(jī)が勃発した後、続々と値上げされてきた。このことからも分かるように、値上げは中國の消費(fèi)者の情熱に影響を與えていない」と述べた。杜マイクさんは言いました。

ドゥマック氏と同様に、益普索アジア太平洋地域研究総監(jiān)のSimon氏も、いくつかの高級ブランドの集団値上げに遭遇しても、中國の消費(fèi)者はこのような理由で贅沢品を買う意欲を抑えることはないと考えている。Simon氏は、「人々はさまざまなブランドに夢中になっており、ハンドバッグでも服でも車でも、消費(fèi)者たちは購買意欲が強(qiáng)い。これは贅沢品の中國での販売を直接後押ししている」と話した。

しかし、依然として多くのブランドがコストを削減し、比較的低価格で自社製品を販売することを選択しています。「私たちはコストを15%ほど削減します」とCoachのLewFrankfort CEOは述べた。「消費(fèi)者は2006年以前の価格でブランド品を買うのは久しぶりだと信じています。経済危機(jī)の後、消費(fèi)者たちは贅沢品に新たな概念を持ち、より安い価格とより質(zhì)の高い商品を求めるようになった。これは長期的な傾向です」。「しかし、多くの企業(yè)のトップは明らかに私の考えとは大きく異なっている」とフランクフォード氏は付け加えた。