ピケが再び視覚の宴を作る

8月5日付ニュース今年度NBA総合優(yōu)勝者の湖人チーム「野獣」ロン?アーテスト氏は、「3つの王」など5つのスターと手を攜えて先日、北京に空挺降下した。彼らの到來は「夢を結(jié)集し、栄光を勝ち取る―――2010ピッカースター中國行及び新戦爭靴発表式」が幕を開けた。

　　“ピケNBAスターの中國行」の活動は2006年に始まり、バティールが初めてピケの代弁者として中國行を展開して円満に成功した後、「NBAスターの中國行」はピケブランドの普及の重要な構(gòu)成部分として堅持してきた。

精耕細(xì)作して促す國際化戦略的なアップグレード

ピケはNBAに立腳し、深く耕作し、中國のスポーツブランドが世界への歩みの中で長足の飛躍を果たしたことを示している。スターの中國行はピケとNBAの協(xié)力がより緊密になり、NBAと中國のファンの感情的なつながりが深まったことを意味している。また、ファンのスターへの愛屋や烏も市場に反映されており、スターが體験した靴はピケバスケットボールのテーマショップの中で最も消費者に支持されている。

NBAやバスケットボール分野でのピケの効果的なマーケティングのおかげで、激しい市場競爭の中で、2009年、ピケの年間売上高の伸び率は51.6%に達(dá)し、業(yè)界の上位に入ることに成功し、「國際化、専門化」戦略の下で得た成果と社會貢獻(xiàn)によって、最終的に港交所で上場に成功し、資源の國際化、市場の國際化から資本の國際化へ重要な一歩を踏み出した。

これについて許志華CEOは、ピケの発展モデルは引き続き最適化されるとともに、ルート建設(shè)も拡大し、改善しなければならないと述べた。このためピケ氏は最近、主に2つの取り組みを行っており、これまでメディアが熱烈に注目していたニュースである米ロサンゼルスに海外研究開発センターと子會社を設(shè)立したほか、今回の発表會ではアジア太平洋地域最大のインターネット販売プラットフォームであるタオバオネットと戦略的提攜を結(jié)んだ。電子商取引分野で市場空間を開拓しようとしているピケ氏にとって、淘寶網(wǎng)がネット小売分野に持つ成熟したルート、人々のカバー率、高まる人気を利用することは、自身のマーケティングモデルをさらに改善し、市場拡大を加速させるのに役立つだろう。

リレー慈善助走バスケットボール事業(yè)

ピケが中國のファンに提供するのは星を追う機會だけでなく、球技を?qū)Wび、鍛え、バスケットボール文化を楽しむプラットフォームもある。昨年のスター選手の中國行活動の中で、広州は正式に最初のピケバスケットボールパークをオープンし、現(xiàn)在までにピケは広州、上海、泉州、北京、瀋陽などにそれぞれ5つのバスケットボールパークを建設(shè)しており、この數(shù)字は短期間で10に増加する。バスケットボールパークはピケが中國のファン、特に青少年のために構(gòu)築した交流プラットフォームであり、ここではバスケットボール少年たちはオリジナルのNBA文化を體験することができ、國際バスケットボール選手とバスケットボールの技術(shù)を交流する機會がある。

ピケNBAスターの中國行はバスケットボール文化を宣伝する活動だけでなく、慈善の美を伝える活動でもある。

昨年、ムーおじさんは中國旅行中に慈善は生命の新たな出発點であり、慈善オークションだけでなく、愛を持って四川地震の被災(zāi)地に向かった。今年、「神鳥」ランデリーはムーおじさんからハートの棒を受け取った。彼はプー田SOS児童村に孤児を見舞いに行くだけでなく、玉樹被災(zāi)地にも子供たちを見舞いに行く。

今年のピッカーNBAスターの中國行イベントでは、ピッカーは玉樹に50萬元相當(dāng)のスポーツ裝備を寄付し、そこの子供がスポーツの情熱の中でより多くの喜びと勇気を見つけ、一日も早く家を再建することを望んでいるという。