鴻星爾克は拡大のリズムが速すぎます。ブランドは拷問に直面します。

ここ10年間は國內だったら運動服ブランドが群雄割拠している時期には、十分な市場で位置が異なるブランドが自分のスペースを見つけることができます。それから10年後の今日は、同じ國內ブランドでもあります。ナイキ、アディダスが海外ブランドの第一階段を占めているように、急歩、プーマが第二段隊に位置しています。ディアナは次第にエッジ化されていきます。國內で業績が目立つ人がいて、急速に拡張する人がいて、鬱々としている人もいます。2009年には、李寧、安踏、反克、特歩などのスポーツブランド企業の売上高はいずれも20%以上の伸びを実現しましたが、鴻星爾克はこの「栄光」を共有できませんでした。2009年の業績が平均しているほか、今年の第一四半期には、鴻星爾克の収入は同13.5%減少し、粗利益は同31.9%減少した。部屋の雨漏りはあいにくの夜雨で，今年は鴻星爾克ハルビン、深センなどでは抜き取り検査の不合格が相次ぎ、ブランドと業績が同時に試された。

市場は引き続き上昇して、鴻星爾克の業績は下に下がります。

鴻星爾克の2009年の業績報告によると、売上高は19.99億元で、前年の28.89億円から30.8%減少した。下落し、大幅に下落しました。これは他の國內のスポーツウェア上場會社とは大きく違っています。

　　李寧（02331.hk）2009年の売上高は83.87億元で、同25.4%伸びた。純利益は前年の7.21億元から31%増の人民元9.45億元だった。アン踏スポーツ（0202.hk）の財務報告によると、2009年の純利益は同39.8%増の12.509億元に達し、これまでのアナリストの平均予想を上回る純利益は11.3億元近く10%だった。

李寧と安踏は長年の積み重ねを経て、鴻星爾克にとって成績が優れているのも當然のことです。去年香港株に上陸したばかりのピケスポーツ（01968 hk）はもっと問題を説明できます。2009年のピッコロ紙によると、通年の販売金額は30.95億元で、同51.6%伸びた。純利益は67.1%伸び、6.28億元に達した。

「2009年に比べて、今年の市場環境は良くなり、國家の関連消費政策はスポーツ用品市場に一定の機會をもたらしました。今年も「體育の年」で、冬季五輪やアジア競技大會などの大型スポーツに対する感化効果はスポーツ用品メーカーにより多くの発展のチャンスをもたらすことになります。これは安踏體育副総裁の張濤氏が今年の國內スポーツ用品市場に対する判斷です。しかし、鴻星爾克の今年の四半期の業績はこれらの「効果」の支持作用を體現していません。

鴻星爾克2010年第一四半期の決算によると、今年3月31日現在、會社の収入は4.91億元で、同13.5%下落した。粗利益は1.55億元で、同31.9%下落した。

品質の頻繁な問題、ブランドは拷問に直面します。

業績不振のほかに、鴻星爾克ブランドも好調ではない。今年2月、ハルビン市工商局は哈市區內の各大きいデパート、服裝の店の販売する服裝、編み物の商品に対して品質の抜き取り検査を行って、重點的に商品のホルムアルデヒドの含有量、pH値、標識と使用説明などの安全指標、繊維の含有量、染色の堅牢度、弾の頂が力を抜いて、水洗のサイズの変化率などの理化の指標項目に対して検査しました。有名なスポーツブランドの中で、鴻星爾克は唯一指名された不合格ブランドです。

今年4月、深セン市市場監督管理局が発表した「昨年4四半期に全市の流通領域で秋冬服の抜き取り検査結果」でも鴻星爾克に言及し、その丸首の単衣は繊維成分の不合格を測定された。

幸いなことに、鴻星爾克はその重點主力のテニス用品市場の中で表現が悪くないです。昨年末、人民網體育チャンネルと千龍ネットの靴チャンネルが共同で開催した「最高のテニス靴ブランド調査」活動は、ネットユーザー2.9萬人の投票で選ばれ、鴻星爾克の前の國內ブランドは李寧しかない。しかし、鴻星爾克も第九位で、前には7つの海外ブランドがあります。

「アン踏もピケも鴻星爾克も、國內の最前線市場に目を向けている」服飾業界の獨立した分析者の廖潔容氏によると、一線の市場の消費者はブランドに対する要求がずっと高く、品質に対してももっと厳しいという。

拡張リズムが速すぎて後期消化不良ですか？

廖潔容氏によると、鴻星爾克の発展モデル、ブランドの位置づけは問題なく、業績の下落問題は主に拡大のリズムにある。鴻星爾克の公開資料によると、2009年末の鴻星爾克の小売店は約4003店で、2008年末の數字は3824社で、179社だけ増加して、はるかに遅いです。他の國內の主要スポーツ用品ブランドのネットワーク展開速度。今年、鴻星爾克の開店スピードも明らかに上昇していません。第一四半期は新店だけ27軒で、2009年通年の新店の1/6に足りません。

アパレル業界では、開店の規模とスピードは資金量によって異なりますが、鴻星爾克の業績が落ち込んでいることはもちろん、店の投入に影響を與えています。財務報告書の中で、鴻星爾克の公式の業績の下落に対する解釈は國內市場の需要が弱まったことであり、またディーラーの在庫過剰が鴻星爾克を引き起こし、ディーラーが在庫を消化するために商品の価格を下げざるを得なくなりました。

鴻星爾克に近い関係者は記者に対して、數年前に鴻星爾克がIPOに成功した後に店の拡張速度はとても速くて、ブランドの普及の上でも多くのお金を壊して、甚だしきに至ってはコストにこだわらないと漏らしています。今から店を始めたので、「野菜を見て食事をする」ということになりました。