オコン：インプラントマーケティングの新定番を作る

　　どの業界でも、マーケティング伝播の良し悪しは消費者のアイデンティティ、企業の市場地位、ブランドの影響力、アピール力に直接影響します。どのように視聴者の心にブランド概念を植え付けるかは、ブランド伝播部門がやらなければならない必須の課題である。この面では、浙江省奧康靴業株式會社（以下「奧康」と略稱する）と浙江衛星テレビ勵志大劇「女子アナに戀をする」の深いマーケティング協力は模範となり、「女子アナに戀をし、奧康に戀をする」の連続マーケティング物語を広めることは、業界內で參考にする価値がある。

先日、オコンビジネスリゾート風女子アナ編の広告映畫が浙江衛星テレビ、湖南衛星テレビで放送され、浙江衛星テレビの花旦朱丹がゆっくりと「女子アナを好きになり、オコンを好きになる」と言うのに伴い、オコンは夏サンダル本「ビジネスリゾート風」のブランド理念は成功的に演じられ、オコンが2009年以來提唱してきたファッションビジネス概念も完璧に解釈されたが、これこそオコン靴業と浙江衛星テレビの勵ましの志大劇「女子アナに戀をする」の深いマーケティング協力の継続である。

　浙江衛星テレビと手を攜え、インプラントマーケティングの新古典を作り上げる

「広告時間にドラマを割り込むことは厳禁」というネットユーザーの冗談は、視聴者がますます多くのテレビ広告に反発していることを示しており、さらにネットメディアの普及により、視聴者は簡単に割り込み広告をフィルタリングすることができ、広告の投入効果はますます悪くなっている。業者として、どのようにブランド露出需要と伝統的な伝播ルートのボトルネックの間の矛盾を解決するかは、そのブランド伝播部門が解決しなければならない難題となり、インプラント広告も誕生した。

インプラント広告の通過ステルスブランド製品を広めるための方法は、しばしば獨自の効果がある。映畫作品『トランスフォーマー』には、GMやVisaカードなど多くの製品が登場しており、これらの製品は外観や使用機能にかかわらず、映畫の中で十分に展示されているが、その中のキャラクターが「eBayで支払うことができる」という一言で、このサイトの機能は靜かに観客の心の中に入ってきた。これにより、インプラント広告はブランド、製品、企業などのビジネス情報を映畫?テレビの內容に融合させ、娯楽製品の不可分の一部となり、視聴者にブランドを発見させ、ブランドを記憶させることができる。

2010年3月、オコンは浙江衛星テレビと手を攜えて勵ましの志の大ドラマ「女子アナに戀をする」を制作した。同ドラマは同名の名作韓國ドラマ「女子アナに戀をする」を原作とし、浙江衛星テレビの花旦朱丹、韓國の巨星チャン?ヒョク、臺灣の負け犬女王楊謹華が主演し、韓國の女優蔡琳、TVB演技派のスター林保怡が參加し、華誼兄弟が制作を擔當した。制作陣はオコン社にドラマの視聴率に自信を持たせた。オコンはこのドラマの男女の主役に靴やバッグの製品を提供するだけでなく、オコンブランド、端末のイメージなどを劇中のストーリーやインタラクティブなプレートに自然に植え込み、ビジネスファッションを生き生きと効率的に伝播するブランドの核心的な位置づけをしている。これにより、オコンは2010年の新たなインプットマーケティングの波を巻き起こした。

オコンは2009年にインプラントマーケティングを試みており、インプラントテレビの放送期間中、オコンの販売臺數は同期比で30%上昇し、入店消費者はブランドの位置づけに近い。今回のインプラント広告操作の成功経験があるだけでなく、浙江衛星テレビの「女子アナに戀をする」韓國、香港、臺灣、大陸両岸の4つの俳優陣、ファッションの美しい気質スタイル、浙江衛星テレビという高視聴率放送プラットフォームを鑑みて、オコンは浙江衛星テレビという自作ドラマを選んで深くマーケティング協力している。

ターゲット消費者のインプラントブランドへの関心を引き続けるためには、ドラマをインプラントするだけでなく、連続した「作戦」が必要だ。「ドラマ『女子アナに戀をする』は9、10月に放送予定ですが、私たちは劇中で多くのオコンの要素を活用しています。視聴者の目を早めに集め、同時に私たちの製品の『ビジネスファッション』の位置づけに合うように、事前に劇中のヒロイン?朱丹にオコンビジネスリゾート風女子アナ編を撮影してもらいました」。浙江奧康靴業株式會社ブランド本部ディレクターの姜伊涵氏は言う。

　　女子アナの美しすぎるCM

2010年、オコンの目標は知名度のあるブランドから販売型のブランドに転換し、消費者に愛されるブランドになることだ。そのため、オコンがまずしなければならないのは、オコンというブランドとその身につけている文化を消費者に受け入れさせることであり、広告映畫の宣伝は最も直接的な方法であると同時に、間もなく放送されるドラマ「女子アナに戀をする」の影響力を拡大するために、オコンは女子1號の朱丹を起用してオコンのビジネスリゾート風広告女子アナ編を制作した。

ロマンチックで美しい音楽のメロディーの中で、朱丹はおしゃれで美しいオコンのサンダルをはいて、影に従って小石路、ヨーロッパ式広場に入った。ファッションカメラマンは、彼女の美しい優雅な畫面を集中的に捉えている。水清沙幼、碧波燦爛のビーチ、朱丹は眩しいサンダルを持って、恣意的に清新な時間を楽しんでいる。広告映畫全體は唯美な旅行の斷片を通じて、マカオの都市の中で獨特な南歐の風情を利用して、製品の交差バランスを表現している。消費者が旅行に憧れる気持ちの中に、ブランドのソフトピン浸透力を融合させ、ストレス生活下の現代人を、型破りな生活の枠から飛び出し、夢の風景と出會い、美しい女子アナのような女性との出會いも期待している。

唯美な畫面の中で、女子アナの朱丹が演じる夏のビジネスリゾート風を通じて、ドラマ「女子アナに戀をする」と密接に結びついているだけでなく、オコンの「ビジネスファッション」のブランド位置づけを消費者に直接伝えている。

「女子アナに戀をし、オコンに戀をする」というキャッチフレーズを浸透させるために、オコンは浙江衛星テレビの「跳べば跳ぶほど美しい」、「歌詞を覚えている」、湖南衛星テレビの「快楽大本営」、「勇往邁進」などの高視聴率娯楽番組でこのCMを集中的に放送し、同時にオコンビジネスのファッション理念をさらに解釈するために、オコンは全國の航空メディア7社に同時期にジュダンが代弁するサンダルの広告を掲載し、爆撃的な包囲宣伝を形成した。

関連データによると、広告映畫が放送された後、消費者の反応が強く、畫面の中で朱丹が履いていた一連のオコンサンダルは市場でほとんど品切れになっていた。

『女子アナに戀をする』はまだ撮影中だが、オコンは次に女子アナをめぐって何か行動を起こすのだろうか。これはドラマが放送されるのを待つしかない。

姜伊涵氏は神秘的な顔をして、「私たちは『女子アナを好きになる』が放送されている間に、テレビ、ネット、平面、端末の宣伝販促構造を形成し、360度のブランド伝播理念で企業のマーケティング実力とブランド伝播能力を全方位的に展示する」と話した。