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國(guó)際高級(jí)品ブランドは中國(guó)で次々と自営に転じる。

2010/8/9 10:40:00 52

香港メディアによると、中國(guó)の富裕層や中流層の増加に伴い、多くの

贅沢なブランド

中國(guó)市場(chǎng)の開拓に余念がなく、中國(guó)は5年後には世界最大の高級(jí)品市場(chǎng)になると予想されています。

そのため、多くの高級(jí)ブランドは過(guò)去10年間で代理店と合資先を通じて中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出しました。今は自分の財(cái)力とマーケティング実力を使って中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出しています。

ロイター通信によると、Burberryは今年7月、中國(guó)の30都市にある50のフランチャイズ店を7,000萬(wàn)ポンド（約7.53億元）で買収する計(jì)畫を明らかにした。これにより、2010-11-2012年度の営業(yè)利益を2,000萬(wàn)ポンド（約2.15億元）に引き上げることができる。

フランスの手提げ袋メーカーLongchampも中國(guó)の流通ルートを買収するつもりで、中國(guó)チームを設(shè)立して行政業(yè)務(wù)を擔(dān)當(dāng)しています。

また、アメリカのラグジュアリーブランドPolo Ralph Laurenも、ディゾン創(chuàng)設(shè)から中國(guó)の販売権を買い戻しました。

Burberry Polo

流通権を買い戻す

べンインターナショナル（Bain&Co.）によると、中國(guó)は現(xiàn)在世界第二の高級(jí)品市場(chǎng)であり、2009年の高級(jí)品売上高は96億ドルに達(dá)し、年ごとに12%増加し、世界市場(chǎng)の27.5%を占めている。この數(shù)字は今後5年で146億ドルに成長(zhǎng)する見込みで、中國(guó)は世界最大の高級(jí)品市場(chǎng)となる。

ボストンコンサルティング會(huì)社（BCG）の1月の調(diào)査でも、中國(guó)は5～7年で世界最大の高級(jí)品市場(chǎng)になるという。

豊富な金融グループ（Ample Finance）のアナリストWilliam Loによると、多くのブランドは大陸で十年以上運(yùn)営されており、多くの経験を積んでおり、自分で販売することで売上原価を低減し、利益空間を向上させることができるという。

Mirae Aset Financial Group小売アナリストSelina Siaは、現(xiàn)在の高級(jí)ブランドは中國(guó)の主要市場(chǎng)では沿岸部の大都市であるが、人口はわずか5%で、內(nèi)陸部と小規(guī)模都市では、市場(chǎng)の成長(zhǎng)空間は巨大であると考えている。

スイスのブランドBallyは先週、中國(guó)のいくつかのローエンド都市に入るつもりだと言いました。

中國(guó)ブランドはブランドと競(jìng)爭(zhēng)しにくいです。

しかし、分析者は、世界の高級(jí)ブランドを追いかける時(shí)、中國(guó)は

新興ぜいたく品

企業(yè)はまた長(zhǎng)期的な攻勢(shì)に直面している。

世界的に有名な高級(jí)品企業(yè)の多くは歴史が長(zhǎng)く、強(qiáng)力なマーケティング手段を持っています。

また、消費(fèi)者の根強(qiáng)い心理的障害を打破しなければならない。それは「中國(guó)製」という意味で、一般的な大衆(zhòng)化製品を意味し、「ヨーロッパ製」こそが貴族的な商品の代名詞である。

弘亜世代コンサルティング（JLM Pacific Epoch）アナリストのMari Jiangは、短期的に市場(chǎng)マーケティング、ブランド文化、デザインと品質(zhì)などの面で、中國(guó)の高級(jí)ブランドが國(guó)際ブランドと競(jìng)爭(zhēng)することはないと考えています。