中國の贅沢なブランドと國際ブランドの競爭

香港メディアによると、中國の富裕層と中流層が日増しに拡大するにつれ、多くの高級ブランドは中國市場の開拓に余念がなく、市場は中國が5年後に世界最大の高級品市場になると予想されている。

だから、たくさん

ロイター通信によると、Burberryは今年7月、中國の30都市にある50のフランチャイズ店を7,000萬ポンド（約7.53億元）で買収する計畫を明らかにした。これにより、2010-11-2012年度の営業(yè)利益を2,000萬ポンド（約2.15億元）に引き上げることができる。

フランスの手提げ袋メーカーLongchampも中國の流通ルートを買収するつもりで、中國チームを設(shè)立して行政業(yè)務(wù)を擔(dān)當(dāng)しています。

また、アメリカのラグジュアリーブランドPolo Ralph Laurenも、ディゾン創(chuàng)設(shè)から中國の販売権を買い戻しました。

べンインターナショナル（Bain&Co.）によると、中國は現(xiàn)在世界第二の高級品市場であり、2009年の高級品売上高は96億ドルに達し、年ごとに12%増加し、世界市場の27.5%を占めている。この數(shù)字は今後5年で146億ドルに成長する見込みで、中國は世界最大の高級品市場となる。

ボストンコンサルティング會社（BCG）の1月の調(diào)査でも、中國は5～7年で世界最大の高級品市場になるという。

中國ブランドはブランドと競爭しにくいです。

しかし、分析者は、世界の高級高級ブランドを追いかける時、中國の新興高級品企業(yè)はまだ長期的な攻勢に直面していると指摘しています。

世界的に有名な高級品企業(yè)の多くは歴史が長く、強力なマーケティング手段を持っています。

また、消費者の根強い心理的障害を打破しなければならない。それは「中國製」という意味で、一般的な大衆(zhòng)化製品を意味し、「ヨーロッパ製」こそが貴族的な商品の代名詞である。

弘亜世代コンサルティング（JLM Pacific Epoch）アナリストのMari Jiangは、短期的に市場マーケティング、ブランド文化、デザインと品質(zhì)などの面で、中國の高級ブランドが國際ブランドと競爭することはないと考えています。