「ホームウェア」の概念があいまいな消費(fèi)者観念は更新される必要がある

?　　ホームウェアは中國のオリジナル概念として、正式に消費(fèi)者に認(rèn)知されてから數(shù)年しか経っていないが、未來のこの強(qiáng)大な発展?jié)撛诹Δ騻浃à繕I(yè)界は、アパレル分類から自分の業(yè)界地位を確立しており、人材の蓄積、ルートの建設(shè)とブランドの普及の過程で、ホームウェアの概念とイメージはぼやけてからはっきりしている。

もちろん、業(yè)界自體の不足と初期発展に伴ういくつかの弊害、低価格競(jìng)爭(zhēng)、製品同質(zhì)、人材不足、低付加価値、低競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)誘導(dǎo)不足などの問題がある。

消費(fèi)者マインドの更新が必要

中國の広い地域では、消費(fèi)者は部屋著についてまだ知らない概念にある。広州のような國內(nèi)の一線都市でも、多くの人は部屋著の製品についてあまり知らず、「昔のパジャマだった」という答えを出した時(shí)だけ、みんなはやっと分かった。

現(xiàn)在、中國のホームウェアの消費(fèi)群は主に江蘇省浙江省と北京、上海一帯に集中しており、一つはそこが中國のアパレル業(yè)界の発祥地であり、二つはその地方の平均消費(fèi)レベルが最も高く、三つはその地方が海に頼っており、外來情報(bào)の受け入れ程度は他の地方よりはるかに高い。しかし、これほど大きな中國では、ある業(yè)界の製品の消費(fèi)者がどこかに集中しているとき、どのメーカーも喜ぶことはないと信じています。他の地方、例えば北東3省や北西5省では、消費(fèi)者はパジャマと見なしている。これは明らかにボトルネックに遭遇しました：パジャマは寢る時(shí)だけ寢室や家に客がいない時(shí)に著るもので、部屋著は家や家の周辺の半徑500メートルの範(fàn)囲で著ることができて、この點(diǎn)だけを考えて、すでに部屋著を市場(chǎng)の容量の半分に小さくしました。

「部屋著」の概念はあいまいだ

「部屋著」の概念認(rèn)識(shí)について、19%の消費(fèi)者は部屋著がパジャマに等しいと考えている、11.5%の消費(fèi)者は部屋著が何なのか全く知らない、69.2%の消費(fèi)者が一部の答えを出したが、一部の答えを出した中で、ほとんどの消費(fèi)者は「部屋著」という言葉を文字通り連想して得た、1つ以上のホームウェアブランド名を言える消費(fèi)者は19.2%を占めているが、この19.2%の消費(fèi)者のうち、60%近くが言い出したブランド名はホームウェア専門ブランドではなく、金利來、愛慕、夢(mèng)特嬌などのホームウェアを付屬とするブランドに似ている。

調(diào)査によると、國內(nèi)消費(fèi)者のホームウェアに対する概念は依然としてかなりあいまいで、ブランドの認(rèn)知度は低く、これは現(xiàn)在のホームウェアブランドの宣伝力が不足しており、ブランドの特色が鮮明ではなく、消費(fèi)者の心に印象を殘しにくいことを示している。このほか、人々の生活水準(zhǔn)が高くなく、市場(chǎng)ルートが規(guī)範(fàn)化されていないことも消費(fèi)者の概念が不明確で、消費(fèi)雰囲気が強(qiáng)くない重要な原因である。

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