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デパートに潛入して深センの婦人服18社の販売狀況を調(diào)査

2010/8/13 10:21:00 1033

先日、北京、天津、長(zhǎng)春、洛陽(yáng)など全國(guó)13省?市の18のデパートに対してアンケート調(diào)査と取材を行い、深センの婦人服ブランドの一部がこれらのデパートでの販売狀況を調(diào)査した。同時(shí)に、これらの百貨店の関係責(zé)任者から深セン婦人服ブランドのここ數(shù)年來(lái)の発展特徴、発展態(tài)勢(shì)、デパートとの協(xié)力、デパートでの地位などについての考えを聞いた。

　　マックス?フィル2つ目のブランドMasfer Suを発表

全體的に評(píng)価は高いが完全には認(rèn)められていない

今回調(diào)査した18のモールのうち、深センの婦人服に対する印象が「全體的に品質(zhì)が高く、スタイルが多様化している」と答えたモールは9モールで50%を占め、深センの婦人服ブランドは「スタイルが際立っており、ファッション感覚が強(qiáng)く、國(guó)際的だ」と考えているのは9社で、50%を占めた。深センの婦人服ブランドは「全體的にグレードが高く、価格帯がデパート経営に適している」と考えているのは9社で、50%を占めた。深センの婦人服の「デザイナーブランドが多い」と思うのは2社で11.11%、深センの婦人服の「ブランド間の位置づけの違いが相対的に際立っている」と考えているのは3社で、16.67%を占めている。以上の5つの方面に対して、同時(shí)に3つの方面を選んだデパートは7つで、38.9%を占めた。これは、深センの婦人服に対する百貨店の好評(píng)を十分に示している。

杭州、上海、北京、広州、深センの5都市のモールのうち、深センの婦人服ブランドの発展を期待するモールは15カ所に達(dá)し、深センの婦人服ブランドは5都市のモールの中で最も多く得票し、その割合は83.3%だった。次に北京の婦人服ブランドで、北京の婦人服ブランドの発展を期待するデパートは10社で、割合は55.56%だった。3位は上海の婦人服ブランドで、上海の婦人服ブランドの発展を期待するデパートは8軒で、割合は44.44%だった。杭州の婦人服ブランドはわずか11.11%の2票を獲得した。広州の婦人服ブランドは1票を獲得し、割合はわずか5.5%だった。

調(diào)査を受けたデパートの多くは深圳について女裝ここ數(shù)年の発展態(tài)勢(shì)の見(jiàn)通し。

青島海信広場(chǎng)招商部の許麗副部長(zhǎng)は、深センは全國(guó)の婦人服ブランドの中で比較的に良いブランド集積地であり、ここ數(shù)年、群を抜いたブランドが現(xiàn)れ、ブランド全體では大きく隔たっていると考えている。天津勧業(yè)場(chǎng)招商部長(zhǎng)の溫氏は、深センの婦人服ブランドは著実に発展し、勢(shì)いが強(qiáng)いと考えている。

上海の有名百貨店チェーングループの責(zé)任者は、深センの婦人服ブランドのここ數(shù)年の発展態(tài)勢(shì)と現(xiàn)在の優(yōu)位性について深く分析した。

この責(zé)任者は、この十?dāng)?shù)年來(lái)、深センの婦人服の発展速度は非常に速く、変化は大きく、企業(yè)の経済力、企業(yè)規(guī)模、ブランドレベルなどの多方面から見(jiàn)て、深センの婦人服は今では大きく向上していると考えている。他の地方の婦人服企業(yè)の中には、経済力的にはすでに良いかもしれないが、社長(zhǎng)もお金を稼いでいるが、製品にはまだ不足があり、ブランド維持にも深センの婦人服企業(yè)ほど多く投入されていない。全國(guó)市場(chǎng)から見(jiàn)ると、當(dāng)時(shí)の漢派婦人服はすでに沒(méi)落し、上海本土の婦人服ブランドも次第に地盤を失い、北京のいくつかの婦人服ブランドは自分の特殊な位置づけに限られていると考えている。ファッション性の面から見(jiàn)ると、今は深センの婦人服が一番だ。このように言うことができて、現(xiàn)在各年齢層と異なる位置付けの上の國(guó)內(nèi)の婦人服製品は、基本的に深センの婦人服ブランドに部分的に「獨(dú)占」されており、新しいブランドは本當(dāng)にこれらのブランドと競(jìng)爭(zhēng)するのは難しい。

しかし同時(shí)に、深センの婦人服の発展に対していくつかの意見(jiàn)を出した百貨店もある。

深センの婦人服の「品質(zhì)、等級(jí)がまちまち」と考えているデパートは4つあり、21%を占めている。深センの婦人服の「ブランド、企業(yè)文化の向上が必要」と考えているデパートは2軒で、16.8%を占めた。3つのデパートは全體的に深セン婦人服ブランドの新ブランドの発展速度が速くなく、市場(chǎng)ですでに影響を及ぼしているのは主に古いブランドで、新ブランドの誕生が速く、倒れる速度も同様に速いと考えている。

インタビューでは、深センの婦人服ブランド製品の季節(jié)性が強(qiáng)すぎるという特徴も再び取り上げられた。{page_break}

取材に応じた長(zhǎng)春國(guó)商百貨有限公司招商部の李佳奇氏は、「春?夏商品は深セン婦人服ブランドの強(qiáng)みであるが、秋?冬製品に対する深セン婦人服ブランドの把握にはまだ欠けていることがある」と指摘した。李佳奇氏は、深圳のブランドデザイナーが北方の気候を完全に把握できるわけではないと考えている。南方市場(chǎng)のブランドに対しては、通常2シーズンの商品で十分ですが、北方市場(chǎng)では四季の商品が必要です。特に冬は長(zhǎng)春のような場(chǎng)所では気溫がマイナス2、30度まで下がることが多く、ダウンジャケットなどの製品が売れるが、この時(shí)は深センの婦人服ブランドの商品力がフォローできなかった。

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長(zhǎng)江を北へ渡って漸進(jìn)的に進(jìn)展する

今回の調(diào)査では、18のデパートが天津勧業(yè)場(chǎng)を除く17の百貨店に深セン婦人服ブランドを?qū)毪筏俊?dǎo)入した深センブランドの數(shù)の中で、最も少ないのは3つで、最も多いのは約15です。深センの婦人服ブランド數(shù)は全體の婦人服フロア數(shù)の中で主流レベルより10%以上を維持している。

18のデパートは2つの狀況が不明なほか、10のデパートのうち深センの婦人服ブランドの數(shù)が全體の婦人服フロアの數(shù)に占める割合は20%未満で、割合は62.5%だった。6つのモールのうち深センの婦人服ブランド數(shù)の全體婦人服フロア數(shù)に占める割合は20%?40%で、37.5%を占めた。

売上高の割合を見(jiàn)ると、今回の調(diào)査では、深セン婦人服ブランド全體の売上高がモール全體の婦人服フロアの売上高に占める割合は3つの狀況は不明で、殘りの15のモールのうち、深セン婦人服ブランド全體の売上高が婦人服フロア全體の売上高に占める割合は21%～25%の2つで、13.33%を占めている。深センの婦人服ブランド全體の売上高が婦人服フロア全體の売上高に占める割合は16%～20%の百貨店が4店あり、26.67%を占めた。深センの婦人服ブランド全體の売上高が婦人服フロア全體の売上高に占める割合は10%～15%の百貨店が6店あり、40%を占めている。深センの婦人服ブランド全體の売上高が婦人服フロア全體の売上高に占める割合が10%以下の百貨店は3社で、20%を占めている。

このうち、深センの婦人服がモール全體の婦人服フロアの販売に寄與した割合が16%以上の百貨店は6店に達(dá)し、合計(jì)で40%を占めた。貢獻(xiàn)度が10%以上のモールは12社に達(dá)し、80%を占めている。このように、深センの婦人服ブランドはデパート全體の販売に対して比較的重要な貢獻(xiàn)度を持っている。

また、深センの婦人服ブランドは國(guó)商百貨店の中で業(yè)績(jī)を支える重要な役割を果たしている。國(guó)商百貨店本店では、深センの婦人服ブランド數(shù)がデパートの婦人服ブランド総數(shù)の約40%を占め、ブランド數(shù)は約4、50個(gè)だった。國(guó)商で最も売れている深センの婦人服デザイナーブランドの1つで、毎年の売上高は700萬(wàn)元以上に達(dá)することができて、毎月平均5、60萬(wàn)元販売することができて、販売の閑散期も明らかではありません。

説明に値するのは、今回の調(diào)査で回収された有効なアンケートの中で、安徽商之都株式會(huì)社、貴陽(yáng)智誠(chéng)百貨店、南寧夢(mèng)之島百貨店、上海長(zhǎng)江口商城百貨支社を除いて、殘りの14の百貨店はすべて典型的な北方市場(chǎng)に屬している。

業(yè)界では「深セン女裝北過(guò)江」という説があり、これは深セン女裝の典型的な地域的な消費(fèi)特徴を示している。今も多くの深セン婦人服ブランドを悩ませているに違いないが、現(xiàn)在では長(zhǎng)江以北に市場(chǎng)を拡大している深セン婦人服ブランドが増えており、一部の優(yōu)秀ブランドが徐々に全國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出し始め、徐々に全國(guó)市場(chǎng)の認(rèn)可を得ていることが分かった。北方市場(chǎng)では、導(dǎo)入されたブランドの數(shù)やデパートの販売への貢獻(xiàn)度にかかわらず、深セン婦人服がこのような答案を出すのは非常に難しい。

これについて、天津浜江商廈有限公司ファッションモールの責(zé)任者は、「ここ數(shù)年、深センの婦人服は比較的よく発展し、ますます北方市場(chǎng)に適応し、天津の服裝の発展に推進(jìn)的な役割を果たし、天津での販売もますますよくなっている」と指摘した。

上海の百貨店企業(yè)の擔(dān)當(dāng)者は、現(xiàn)在の深センの婦人服ブランドの百貨店単體での業(yè)績(jī)が南北に通用するのは、全國(guó)の他のどの都市の婦人服ブランドよりも多いというより明確な見(jiàn)方を示している。しかし、彼は同時(shí)に、このような市場(chǎng)配置の下で、深センの婦人服ブランドは全國(guó)の各都市に対して重視し、すべて心を込めてやっているのは比較的に少ないと指摘した。

リードブランドの江湖地位が徐々に形成されている

深セン婦人服の中には現(xiàn)在、市場(chǎng)で比較的に公認(rèn)されているリードブランドが誕生しており、これらのブランドは市場(chǎng)で俗っぽくない業(yè)績(jī)を示しており、今回の調(diào)査の過(guò)程から明らかになった。

モールのカバー率を見(jiàn)ると、今回調(diào)査した18のモールのうち、馬天奴が進(jìn)出したモールの數(shù)は10で、カバー率は55.56%だった。マースフェルが進(jìn)出したモールの數(shù)は9軒で、カバー率は50%だった。映畫が進(jìn)出したデパートの數(shù)は9軒で、カバー率は38.89%だった。歌力思、フェニディ、淑女屋が進(jìn)出したデパートの數(shù)はいずれも6軒で、カバー率は33.33%だった。ネルズ、ナパガ、モンスーンが進(jìn)出したモールの數(shù)はいずれも4社で、カバー率は22%だった。

ブランドのモールへの進(jìn)出數(shù)は市場(chǎng)におけるブランドの地位と表現(xiàn)を完全に反映するものではないが、ブランドとモールのそれぞれの位置づけ、ブランド自身の市場(chǎng)戦略など多方面の総合要素と関連しているが、このカバー率はブランドの市場(chǎng)表現(xiàn)をほぼ反映することができる。

デパートの販売パフォーマンスを見(jiàn)ると、調(diào)査に參加した18のデパートのうち、マースフェルが婦人服の年間販売上位3位に入ったデパートは3つ、オフィオが婦人服の年間販売トップ3に入ったデパートは2軒、映畫が婦人服の年間売り上げ上位3位に入ったデパートは1つ。

深センの婦人服は各デパートの売上ランキングで、2つの狀況が不明なほか、殘りの16のデパートのうち、マースフェルが売上1位のデパートは8つで、50%を占めている。これらのモールの中で最高月間売上高は約70萬(wàn)元、最低月間売上高は20～25萬(wàn)元、年間最低業(yè)績(jī)は450～500萬(wàn)元以上、年間最高業(yè)績(jī)は700萬(wàn)元以上である。北方のデパートではこのような優(yōu)れた表現(xiàn)があり、マースフェルは現(xiàn)在市場(chǎng)の湖の中でリードしている地位の優(yōu)位性が明らかになっている。

2つのモールのうち、影児は深センの婦人服販売1位、また、ナルス、馬天奴、梁子、紫騰羅のいくつかのブランドもデパートの中で深センの婦人服販売の第1位に入り、それらの年間販売実績(jī)は250～380萬(wàn)元の間にあり、月の最高販売実績(jī)は25～50萬(wàn)元の間にあり、月の最低業(yè)績(jī)は10～20萬(wàn)元の間にある。これは、マースフェルの表現(xiàn)とはかなりの差があることがわかります。

深センの婦人服ブランドは各デパートの販売ランキングの中で、6つの狀況が不明で、殘りの12のデパートの中で、2位のブランドは相対的に分散しており、ランクインしたブランドはそれぞれ閣蘭秀、ナルス、歌力思、エビー、恩裳、馬天奴、沐蘭、ホワイトカラーの風(fēng)貌などだった。

このランキングでは、これらのブランドの月間最高販売額は基本的に40～50萬(wàn)元の區(qū)間內(nèi)にあり、月間最低販売額は15～30萬(wàn)元の區(qū)間內(nèi)にあり、年間販売額は基本的に400萬(wàn)元前後、あるものは500萬(wàn)元に達(dá)した。この業(yè)績(jī)は、あるデパートの中で販売1位の深セン婦人服ブランドよりも高いことが分かった。

各デパートの売上ランキング上位2ブランドのうち、最も出現(xiàn)頻度が高いのはマースフェルで、8回、出現(xiàn)頻度が2位のブランドは馬天奴で、出現(xiàn)頻度は3回、出現(xiàn)頻度3位のブランドはナルスで、2回出現(xiàn)した。

また、年間販売実績(jī)が350萬(wàn)元以上のブランドには、マースフェル、ネルス、マ天奴、閣蘭秀、エビー、沐蘭がある。

以上に登場(chǎng)したブランドは、現(xiàn)在では百貨店の中に獨(dú)自の場(chǎng)所を持ち、深セン婦人服の優(yōu)秀な代表となっており、市場(chǎng)での表現(xiàn)もますます認(rèn)められていることがわかります。

もちろん、販売実績(jī)はあるブランドの実力、品位、レベルを完全に代表するものではないかもしれないことを指摘しなければならない。

上海のある百貨店グループの責(zé)任者は、ブランドごとに異なる発展段階、異なる考え方の影響で、販売実績(jī)が異なると指摘した。ブランド商がブランドのイメージ維持期間にある場(chǎng)合、ブランドイメージ、ブランド品位などにより多くの注目點(diǎn)を置く可能性があり、販売実績(jī)は比較的安定していればよい。このようなブランドにとって、ある百貨店の中で高い売上高を求めるならば、通常は比較的に容易で、それらは適切に身を置いて、いくつかのデパートの販促、マーケティング活動(dòng)などに參加すれば、売上高はすぐに上昇します。例えば、同グループ傘下のベンチマーク店舗では毎年、開(kāi)店祝いの日に、「500から300を贈(zèng)る」というあまり大きな活動(dòng)力ではなく、1日の販売実績(jī)が300萬(wàn)元以上を達(dá)成できるブランドが多く、寶姿やマースフェルのこの日の売上高は300萬(wàn)元以上だった。{page_break}

依然としてデパートに強(qiáng)く依存している

今回の調(diào)査では、深センの婦人服ブランド企業(yè)の一部についても取材した。取材と調(diào)査を通じて再び証明されたのは、チャネルの拡大の面で、深センの婦人服ブランドは依然として百貨店に重點(diǎn)を置いており、高度に依存していることだ。同時(shí)に、ショッピングセンターもよく見(jiàn)ています。

実際には、マースフェル、ゲーリッツなどのリーダーブランドや老舗ブランドがあり、現(xiàn)在の販売ルートのほとんどは百貨店である。これらのブランドの出店構(gòu)想は一般的に明確であり、中高級(jí)デパートやショッピングセンターに進(jìn)出することである。

すでに10年以上のブランドの歴史を持つ衡韻は、これまで百貨店ルートを中心に歩んできたが、現(xiàn)在は全國(guó)の百貨店の中に100以上の店舗がある。これらの百貨店は主に長(zhǎng)江以南の各主要商業(yè)都市に分布している。深センでは、衡韻の百貨店店舗は20以上ある。一般的な単店面積は約60平方メートルで、年間売上高は300～400萬(wàn)元で安定している。今年、衡韻は北方市場(chǎng)の開(kāi)拓に力を入れ始め、山東などの百貨店がその開(kāi)拓の重點(diǎn)である。

成長(zhǎng)型深セン婦人服ブランドの多くは百貨店ルートを重視している。

閣蘭秀は2006年に第2のブランド、閣蘭?スーザンを発売した。誕生以來(lái)、コーラン?スーザンは、自分の主な発展ルートが全國(guó)のハイエンド大衆(zhòng)百貨店であることをよく知っていた。現(xiàn)在では全國(guó)各地に150店舗以上を展開(kāi)しており、その95%以上がハイエンドモールの中にある。百貨店の中の店舗は、60%前後が直営店だ。華東地區(qū)では、コーラン?スーザンが最も売れている店舗の年間売上高は約500萬(wàn)元前後。北京市場(chǎng)では、コーラン?スーザンは百貨店の中に3店あり、いずれも直営店だ。

今年下半期と今後數(shù)年間、コーラン?スーザンは主要な展開(kāi)エリアを南西と華北の百貨店に絞り込み、その中で成都は重點(diǎn)市場(chǎng)だ。現(xiàn)在、コーラン?スーザンは成都で伊藤システムの2店舗に進(jìn)出している。

なぜデパートのルートをよく見(jiàn)ているのかについて、いくつかのブランド関係者も自分の意見(jiàn)を述べた。

まず、婦人服カテゴリー自體の特徴と深セン婦人服ブランドの位置づけに関連している。コーラン?スーザンブランド販売部の胡亮マネージャーは、1つのアパレルブランドが主にどのようなルートを選択するかは、ブランド自身の特徴、位置づけと密接に関連していると考えている。紳士服ブランドやスポーツ系、カジュアル系のような大衆(zhòng)的なブランドであれば、ストリート専門店は非常に重要な販売ルートになりますが、婦人服ブランドには獨(dú)自の特徴があります。深セン衡韻シルク服飾有限公司の邢小軍副社長(zhǎng)は、高級(jí)な婦人服の位置づけは専門店を開(kāi)くのにはあまり適していないと考えており、このような婦人服ブランドは買い物の環(huán)境と安定した客の流れをより強(qiáng)調(diào)している。

第二に、業(yè)態(tài)的に見(jiàn)ると、成熟したデパートの客足は一般的に安定しており、機(jī)能は比較的完備しており、売り場(chǎng)管理に対して比較的系統(tǒng)的な経験があり、これらもブランドに利益をもたらすことができる。コーラン?スーザンブランド販売部の胡亮マネージャーは、百貨店業(yè)態(tài)はより成熟し、體験性がより強(qiáng)く、また國(guó)內(nèi)の中高級(jí)百貨店は、管理、ブランド操作などの面でブランド全體の発展計(jì)畫と調(diào)和していると考えている。深セン衡韻シルク服飾有限公司の邢小軍副社長(zhǎng)によると、優(yōu)秀なデパートの中で安定した客流はブランドを安定した客層に引き付けることができる。特に衡韻のような古いブランドにとっては、安定した客層が重要だ。

また、ブランドのショッピングモールへの進(jìn)出は30%程度の減點(diǎn)と保証を負(fù)擔(dān)するが、一方で、ショッピングモールのブランドに対する?yún)棨筏す芾恧膝芝楗螗嗓蜗蛏悉虼伽工长趣扦ⅳ长欷猊芝楗螗嗓匾暏筏皮い搿?/p>

以上、深セン婦人服のここ數(shù)年來(lái)の発展特徴、発展態(tài)勢(shì)、デパートとの協(xié)力、デパートでの地位などの面から報(bào)道した。以下、この18のモールのうち、深センの婦人服ブランドの數(shù)、最も販売されているブランド、深センの婦人服ブランドの販売などについて重點(diǎn)的に紹介します。

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注：表に記載されているブランドは一部の深セン婦人服ブランドである

また：デパート別深セン婦人服販売詳細(xì)一覧は2010年7月30日付「中國(guó)服飾報(bào)」A 4/A 5版を參照。

華北地區(qū)

北京莊勝崇光

同モールの現(xiàn)在の婦人服品類の経営面積は2萬(wàn)平方メートルで、婦人服品類のブランド総數(shù)量は約200～300個(gè)で、婦人服の年間売上高は約8億元で、モールの総売上高の50%前後を占めている。デパートが現(xiàn)在持っている深センの婦人服ブランドは、マースフェル、ゲーリッツ、ナパカ、淑女屋、天意、蕓の草、鄧皓、影などだ。{page_break}

同モールの年間売上高で上位3位の婦人服ブランドはそれぞれ例外、寶姿、朗姿だった。深センの婦人服ブランドの年間販売ランキング1位はマースフェル、2位はゲーリッツ、3位は恩裳だった。他の二三線深セン婦人服ブランドの同モールでの単月売上高は約21～30萬(wàn)元だった。全體的に見(jiàn)ると、深センの婦人服ブランドの売上高が同モール全體の婦人服カテゴリーの売上高に占める割合は21%?25%だった。広州、杭州、北京の婦人服に比べて、その営業(yè)部長(zhǎng)の鮑蓓は深センと上海の婦人服をよく見(jiàn)ている。

河北唐山デパート超商

同モールの現(xiàn)在の婦人服品類の経営面積は4000平方メートルで、婦人服ブランドは約50～60個(gè)、婦人服品類の年間売上高は約6000萬(wàn)元、婦人服の年間売上高はモールの年間総売上高の約36%～40%を占めている。デパートが現(xiàn)在所有している深センの婦人服ブランドは、マースフェル、ゲーリッツ、ナパカ、馬天奴、季候風(fēng)、ナルス、沐蘭、恩裳である。深センの婦人服ブランドがモールの婦人服総ブランド數(shù)に占める割合は20%?40%である。

同モールの年間売上高の上位2ブランドはマースフェルとコロバで、年間売上高は約600萬(wàn)元と500萬(wàn)元。深セン婦人服ブランドの同モールでの年間販売ランキング1位ブランドはマックスフィルで、月間最高販売額は約68萬(wàn)元、月間最低販売額は約36萬(wàn)元、年間売上高は約500～600萬(wàn)元、深セン婦人服ブランドの同モールでの年間販売ランキング第2位は沐蘭で、月間最高販売額は約50萬(wàn)元、月間最低販売額は30萬(wàn)元、年間売上高は約500萬(wàn)元前後、他の二三線深セン婦人服ブランドの同モールでの単月売上高は約11?20萬(wàn)元だった。

河北唐山百貨店の超商関係責(zé)任者の深セン婦人服ブランドに対する印象は、全體的に品質(zhì)が高く、スタイルが多元化している。

天津勧業(yè)場(chǎng)

同モールの現(xiàn)在の婦人服品類の経営面積は1萬(wàn)平方メートルで、婦人服品類のブランド総數(shù)量は約120個(gè)で、婦人服の年間売上高は約1億元で、モールの総売上高の21%～25%を占めている。デパートの中には現(xiàn)在有名な深セン婦人服ブランドはなく、今後導(dǎo)入を希望する深セン婦人服ブランドにはマースフィル、ゲーリッツ、愛(ài)特愛(ài)、影児、ナルスがある。現(xiàn)在、同モールで婦人服販売1位のブランドは応大で、年間売上高は約700萬(wàn)元。{page_break}

天津勧業(yè)場(chǎng)招商部部長(zhǎng)の溫氏の深セン婦人服ブランドに対する印象は、全體的に品質(zhì)が高く、スタイルが多元化している、ブランドスタイルが際立ち、ファッションセンスが強(qiáng)く、國(guó)際的である、ブランド全體のレベルが高く、価格帯はデパート経営に適している。同時(shí)に、深センの婦人服ブランドは著実に発展し、勢(shì)いが強(qiáng)いと考えている。広州、杭州、上海、北京の4都市の婦人服よりも、深センの婦人服の発展態(tài)勢(shì)を見(jiàn)ている。

天津浜江ショッピングセンター

同モールの現(xiàn)在の婦人服カテゴリーの経営面積は3000平方メートルで、婦人服ブランドは約50ブランド、婦人服カテゴリーの年間売上高は約6000萬(wàn)元、婦人服の年間売上高はモールの年間総売上高の約11%～15%を占めている。デパートが現(xiàn)在持っている深セン婦人服ブランドは天意、紫騰羅、ホワイトカラーの風(fēng)貌などだ。今後導(dǎo)入したい深センの婦人服ブランドは、歌力思、ナル思、閣蘭秀、影児、衡韻などがある。同モールの現(xiàn)在の深セン婦人服ブランドの全體経営面積は400平方メートルで、深セン婦人服ブランドがモール婦人服の総ブランド數(shù)に占める割合は20%を下回っている。同モールの年間売上高のうち1位と3位のブランドは応大と梁で、年間売上高は約500萬(wàn)元と250萬(wàn)元だった。

深セン婦人服ブランドの同モールでの年間販売ランキング1位ブランドは梁子で、月間最高販売額は約40萬(wàn)元、月間最低販売額は約10萬(wàn)元、年間売上高は約250萬(wàn)元、深セン婦人服ブランドの同モールでの年間販売ランキング2位ブランドはホワイトカラーで、月間最高販売額は約30萬(wàn)元、月間最低販売額は18萬(wàn)元、年間販売額は約200萬(wàn)元前後、3位は紫騰羅で、月間最高販売額は約30萬(wàn)元、月間最低販売額は10萬(wàn)元、年間売上高は約200萬(wàn)元前後、他の二三線深セン婦人服ブランドの同モールでの単月売上高は約10萬(wàn)元以內(nèi)だった。深セン婦人服ブランドの同モールでの年間総売上高は約800萬(wàn)元で、婦人服カテゴリーの売上高に占める割合は16%?20%だった。

天津浜江ショッピングセンターの張愛(ài)玲社長(zhǎng)の深セン婦人服ブランドに対する印象は、全體的に品質(zhì)が高く、スタイルが多元化している、ブランドスタイルが際立ち、ファッションセンスが強(qiáng)く、國(guó)際的である、ブランド全體のレベルが高く、価格帯はデパート経営に適している。彼女は、最近深センの婦人服の発展速度が速く、大陸部のスタイルを際立たせると同時(shí)に、國(guó)際的なファッションスタイルにも溶け込み、ブランド化された経営構(gòu)想をより體現(xiàn)し、市場(chǎng)を活発にしていると指摘した。広州、杭州、北京の婦人服に比べて、彼女は深センと上海の婦人服ブランドを見(jiàn)ている。

天津金元寶商廈

同モールの現(xiàn)在の婦人服品類の経営面積は6000平方メートルで、婦人服ブランドは約50個(gè)、婦人服品類の年間売上高は約1.6億元、婦人服の年間売上高はモールの年間総売上高の約16%?20%を占めている。デパートが現(xiàn)在所有している深センの婦人服ブランドは、ナパカ、淑女屋、天意、閣蘭秀、蕓の草花、馬天奴、影児、季候風(fēng)、ナルス、馬瑋糸、沐蘭、依蘭、漁、艾維などである。同モールの現(xiàn)在の深セン婦人服ブランドのモール婦人服総ブランド數(shù)に占める割合は20%?40%未満である。同モールの年間売上高の上位3ブランドは雅瑩、AMSS、兄弟で、それぞれの年間売上高は約800萬(wàn)元、600萬(wàn)元、600萬(wàn)元だった。

深セン婦人服ブランドの同モールでの年間販売ランキング1位ブランドはナルスで、月間最高販売額は約50萬(wàn)元、月間最低販売額は約20萬(wàn)元、年間売上高は約350萬(wàn)元だった。他の二三線深セン婦人服ブランドの同モールでの単月売上高は約11?20萬(wàn)元だった。深セン婦人服ブランドが同モールで婦人服カテゴリーの売上高に占める割合は16%?20%である。

天津金元寶商廈招商部経理の周娟氏の深セン婦人服に対する印象は、全體的に品質(zhì)が高く、スタイルが多元化している、ブランドスタイルが際立ち、ファッションセンスが強(qiáng)く、國(guó)際的である、ブランド全體の等級(jí)が高く、価格帯はデパート経営に適している、年齢層が高い。彼女は、深センの婦人服はここ數(shù)年安定した発展を遂げており、相対的に有名なブランドはこれまでの古いブランドであり、新ブランドの突破はそれほど大きくないと指摘した。彼女は北京、杭州、深センの婦人服を見(jiàn)ている。

天津浜江商廈有限公司

同モールの現(xiàn)在の婦人服カテゴリーの経営面積は4800平方メートルで、婦人服ブランドは約60、婦人服カテゴリーの年間売上高は約8000萬(wàn)元、婦人服の年間売上高はモールの年間総売上高の約11%?15%を占めている。デパートが現(xiàn)在持っている深センの婦人服ブランドはMYMO、出會(huì)い、紫騰羅、サンディ、露滴などだ。同モールの現(xiàn)在の深セン婦人服ブランドの経営面積は1000平方メートル。同モールの年間売上高のうち上位3ブランドは玖爾美、華鑫、聲雨竹で、それぞれ年間売上高は約450萬(wàn)元、400萬(wàn)元、300萬(wàn)元だった。

深セン婦人服の同モールでの年間販売ランキング1位ブランドは紫騰羅で、月間最高販売額は約30萬(wàn)元、月間最低販売額は約15萬(wàn)元、年間売上高は約280萬(wàn)元、深セン婦人服の同モールでの年間販売ランキング2位ブランドはサンディで、月間最高販売額は約15萬(wàn)元、月間最低販売額は約10萬(wàn)元、年間売上高は約180萬(wàn)元、深セン婦人服の同モールでの年間販売ランキング3位のブランドは露滴で、月間最高販売額は約13萬(wàn)元、月間最低販売額は約8萬(wàn)元、年間売上高は約120萬(wàn)元、他の二三線深セン婦人服ブランドの同モールでの単月売上高は約11?20萬(wàn)元だった。同モールの現(xiàn)在の深セン婦人服ブランドの総売上高は約1000萬(wàn)元で、婦人服の販売総額に占める割合は10%?15%である。

天津浜江商廈有限公司ファッションモールの責(zé)任者の深セン婦人服に対する印象は、全體的に品質(zhì)が高く、スタイルが多元化している、ブランドスタイルが際立ち、ファッションセンスが強(qiáng)く、國(guó)際的である、異なるブランド間の位置づけの差異化が相対的に際立っている。彼女は、ここ數(shù)年、深センの婦人服の発展は比較的良く、ますます北方市場(chǎng)に適応し、天津の服裝の発展に推進(jìn)的な役割を果たし、天津での販売もますます良くなっていると指摘した。彼女は深圳と北京の婦人服を見(jiàn)ている。?

　　青島海信広場(chǎng){page _ break}

同モールの婦人服品類の総経営面積は約1萬(wàn)平方メートルで、婦人服ブランドの総數(shù)は約50個(gè)、年間売上高は約2億元で、モールの総売上高に占める割合は16%～20%である。モールの中で現(xiàn)在所有している深センの婦人服ブランドはマースフェル、閣蘭秀、馬天奴、ナルス、フェニディで、今後導(dǎo)入したい深センの婦人服ブランドはSongofSong、INSUNなどがある。

同モールの年間売上高の上位3ブランドは、テア、アヨン、LADOWAで、いずれも年間売上高は800～1000萬(wàn)元前後。

深セン婦人服ブランドの同モールでの年間販売ランキング1位はマースフィルで、月間最高販売額は約40～50萬(wàn)元、年間売上高は約450萬(wàn)元、深セン婦人服ブランドの同モールでの年間販売ランキング2位は閣蘭秀で、月間最高販売額は約40～50萬(wàn)元、月間最低販売額は25萬(wàn)元、年間販売額は約400萬(wàn)元前後、深セン婦人服ブランドの同モールでの年間販売ランキング3位ブランドはフェニディで、月間最高販売額は約30萬(wàn)元前後、月間最低販売額は20萬(wàn)元、年間販売額は約350萬(wàn)元前後、他の二三線深セン婦人服ブランドの同モールでの単月売上高は約21～30萬(wàn)元だった。全體的に見(jiàn)ると、深センの婦人服ブランド全體の売上高が婦人服フロア全體の売上高に占める割合は16%～20%だった。

青島海信広場(chǎng)招商部の許麗副部長(zhǎng)は、「現(xiàn)在、深センの婦人服の全體的な発展態(tài)勢(shì)をよく見(jiàn)ている。深センは全國(guó)の婦人服ブランドの中で比較的に良いブランド集積地であり、ここ數(shù)年、群を抜いたブランドが現(xiàn)れ、ブランド全體が大きく隔てられている。しかし、彼女は同時(shí)に、深センの婦人服の品質(zhì)と等級(jí)はまちまちだと考えている。

內(nèi)モンゴル海亮百貨店

同モールの現(xiàn)在の婦人服品類の経営面積は3萬(wàn)平方メートルで、婦人服品類のブランド総數(shù)量は約200個(gè)で、婦人服の年間売上高は約3億元で、モールの総売上高の40%前後を占めている。デパートが現(xiàn)在所有している深セン婦人服ブランドは、ゲーリッツ、淑女屋、天意、ジェシー、閣蘭秀、馬天奴、都市夫婦、曼雅奴である。今後導(dǎo)入を希望する深センの婦人服ブランドはマースフェル、ナパカ、ピンクブルー。同モールの中で深センの婦人服ブランドの數(shù)は婦人服の総數(shù)量の20%?40%を占めている。

深セン婦人服ブランドの年間販売ランキング1位は淑女屋で、月間最高販売額は約40萬(wàn)元、月間最低販売額は15萬(wàn)元、深セン婦人服ブランドの年間販売ランキング2位はジェシーで、月間最高販売額は約30萬(wàn)元、月間最低販売額は12萬(wàn)元、深セン婦人服ブランドの年間販売ランキング3位は馬天奴で、月間最高販売額は約20萬(wàn)元、月間最低販売額は10萬(wàn)元、他の二三線深セン婦人服ブランドの同モールでの単月売上高は約11?20萬(wàn)元だった。全體的に見(jiàn)ると、深センの婦人服ブランド全體の売上高が婦人服カテゴリー全體の売上高に占める割合は10%?15%である。

東北地方

遼寧卓展百貨有限公司

同モールの現(xiàn)在の婦人服カテゴリーの経営面積は2萬(wàn)平方メートルで、婦人服ブランドは約200ブランドで、婦人服の年間販売はモールの総売上高の36%～40%を占めている。デパートが現(xiàn)在所有している深センの婦人服ブランドは、マースフェル、愛(ài)特愛(ài)、ジェシー、閣蘭秀、馬天奴、フェニーディなどだ。深センの婦人服ブランドの數(shù)は婦人服ブランドの総數(shù)の20%を下回っている。同モールの年間売上高で上位3位の婦人服ブランドは、オフィオ、コロバ、ランウェイ。深センの婦人服ブランドの年間販売ランキング1位はマースフェル、2位は馬天奴、3位はフィニディだった。

遼寧卓展百貨有限公司の責(zé)任者は深セン婦人服に対する印象として、異なるブランド間の位置づけの差異化は相対的に際立っているが、ハイエンドブランドは相対的に少ない。　　

吉林國(guó)貿(mào)ショッピングセンター{page _ break}

同モールは現(xiàn)在、婦人服ブランド約90ブランドを保有しており、婦人服の年間販売総額は約2億元で、モール全體の販売額の36%～40%を占めている。現(xiàn)在所有している深センの婦人服ブランドはマースフェル、愛(ài)特愛(ài)、ナルス。今後導(dǎo)入を希望する深センの婦人服ブランドは、淑女屋、閣蘭秀、馬天奴、鄧皓、影児、季候風(fēng)、沐蘭、曼雅奴。

同モールの年間売上高のうち上位3位の婦人服ブランドはホワイトカラー、寶姿、マースフェルで、いずれも年間売上高は600萬(wàn)元前後。深セン婦人服ブランドの同モールでの年間販売ランキング1位ブランドはマックスフィルで、月間最高販売額は約70萬(wàn)元、月間最低販売額は25萬(wàn)元、年間売上高は約500萬(wàn)元、深セン婦人服ブランドの同モールでの年間販売ランキング2位ブランドはナルスで、月間最高販売額は約45萬(wàn)元、月間最低販売額は18萬(wàn)元、年間販売額は約400萬(wàn)元前後、他の深セン二三線婦人服ブランドの同モールでの単月売上高は約11?20萬(wàn)元だった。全體的に見(jiàn)ると、深センの婦人服ブランド全體の売上高が婦人服カテゴリー全體の売上高に占める割合は10%前後である。

吉林國(guó)貿(mào)ショッピングセンターの陳麗君常務(wù)副社長(zhǎng)の深セン婦人服ブランドに対する全體的な印象は、全體の品質(zhì)が高く、スタイルが多元化している、異なるブランド間の位置づけの差異化が相対的に際立っている、品質(zhì)、等級(jí)がまちまちである、ブランド、企業(yè)文化の向上が必要だ。彼女はまた、深センの婦人服の発展速度が遅く、一部のブランドが良いと考えている。杭州、広州、上海に比べて、彼女は深圳と北京の婦人服を見(jiàn)ている。

大連友誼商城

同モールの現(xiàn)在の婦人服品類の経営面積は4400平方メートルで、婦人服ブランドは約60個(gè)、婦人服の年間売上高は約1.7億元で、モールの総売上高の26%?30%を占めている。デパートが現(xiàn)在持っている深センの婦人服ブランドは、マースフェル、ゲーリッツ、淑女屋、天意、馬天奴、影児、フィニディ、恩裳などだ。深センの婦人服ブランドは婦人服ブランドの総數(shù)量の20%を下回っている。同モールの年間売上高のうち上位3位の婦人服ブランドはコロバ、ホワイトカラー、オフィオで、年間売上高は1000萬(wàn)元前後。

深セン婦人服ブランドの同モールでの年間販売ランキング1位ブランドはマックスフィルで、月間最高販売額は約60萬(wàn)元、月間最低販売額は30萬(wàn)元、年間販売総額は約450萬(wàn)元、2位は恩裳で、月間最高販売額は約40萬(wàn)元、月間最低販売額は25萬(wàn)元、年間販売総額は約300萬(wàn)元、他の深セン二三線婦人服ブランドの同モールでの単月売上高は10萬(wàn)元以內(nèi)だった。全體的に見(jiàn)ると、深センの婦人服ブランドが婦人服カテゴリー全體の販売に占める割合は10%?15%である。

大連友誼商城の馬秋紅責(zé)任者は、深センの婦人服は全體的に品質(zhì)が高く、スタイルが多元化し、向上が早いと考えているが、同時(shí)に、品質(zhì)、等級(jí)がまちまちだと考えている。

黒竜江大慶百貨店ビル

同モールの現(xiàn)在の婦人服品類の経営面積は6500平方メートルで、婦人服ブランドは約60個(gè)、婦人服の年間販売額は約1.5億?1.8億元で、モールの総売上高の5%?10%を占めている。デパートが現(xiàn)在所有している深センの婦人服ブランドはマースフェル、ゲーリッツ、馬天奴、影児、季候風(fēng)である。深セン婦人服ブランドの総経営面積は500平方メートルで、深セン婦人服ブランドの數(shù)は婦人服総數(shù)の20%?40%を占めている。同モールの年間売上高のうち上位3位の婦人服ブランドは兄弟、応大、玖姿で、それぞれの年間売上高は約600萬(wàn)、500萬(wàn)、400萬(wàn)だった。深センの婦人服ブランドの婦人服総販売に占める割合は10%?15%である。

黒竜江大慶百貨店の孫全玉副社長(zhǎng)の深セン婦人服ブランドに対する印象は、全體的に品質(zhì)が高く、スタイルが多元化している、ブランドスタイルが際立ち、ファッションセンスが強(qiáng)く、國(guó)際的である、ブランド全體のレベルが高く、価格帯はデパート経営に適している。彼はまた、深センの婦人服は現(xiàn)在非常に良い発展の勢(shì)いを見(jiàn)せており、すでに北京ブランドを追い越し始めており、ブランドのレベルと品位はますます高くなっていると考えている。

南西と華南區(qū)

南寧夢(mèng)の島デパート

同モールが現(xiàn)在所有している深センの婦人服ブランドは、マースフェル、閣蘭秀、馬天奴、影児、フィニディ、深センの婦人服ブランド數(shù)は婦人服総數(shù)の20%?40%を占めている。同モールの年間売上高のうち上位3位の婦人服ブランドはESCADASPORT、寶姿、マースフェルだった。深センの婦人服ブランドの年間販売ランキング1位はマースフェル、2位は馬天奴、3位はINSUN。全體的に見(jiàn)ると、深センの婦人服ブランドが婦人服カテゴリー全體の販売に占める割合は21%～25%だった。

南寧夢(mèng)の島百貨店の凌暁責(zé)任者は深センの婦人服に対する印象は、異なるブランド間の位置づけの差異化が相対的に際立っている、品質(zhì)、等級(jí)がまちまちである、ブランド、企業(yè)文化の向上が必要だ。彼女は上海と北京の婦人服ブランドをもっと見(jiàn)ている。

貴陽(yáng)智誠(chéng)百貨店

同モールの現(xiàn)在の婦人服カテゴリーの経営面積は5000平方メートルで、婦人服ブランドは約100ブランドで、婦人服の年間販売はモールの年間総売上高の約35%を占めている。デパートが現(xiàn)在持っている深セン婦人服ブランドは淑女屋、天意、ピンクブルー。深センの婦人服ブランドがデパートの婦人服総ブランド數(shù)に占める割合は20%を下回った。今後導(dǎo)入したい深センの婦人服ブランドは、歌力思、ジェシー、蕓之卉、歐尼邇。

同モールの年間売上高上位3ブランドはONLY、VEROMODA、TeenieWeenieで、いずれも年間売上高は500萬(wàn)前後。深セン婦人服ブランドの年間販売ランキング1位ブランドはピンクブルーで、月間最高20萬(wàn)、月間最低8萬(wàn)、年間総販売額は約150萬(wàn)。深セン婦人服ブランドの同モールの婦人服総売上高に占める割合は10%以內(nèi)。

貴陽(yáng)智誠(chéng)百貨店営業(yè)部の朱雲(yún)副経理は深セン婦人服ブランドに対して、ブランド全體のレベルが高く、価格帯がデパート経営に適しているという印象を持っている。彼女は、深センの婦人服ブランドの新規(guī)発売は多いが、すぐに消えるものも多いと考えている。

西北と華中地區(qū)

西安萬(wàn)千百貨有限公司

同モールの現(xiàn)在の婦人服カテゴリーの経営面積は8000平方メートルで、婦人服ブランドは約60ブランド、婦人服の年間販売額は約7000萬(wàn)元で、モールの総売上高の26%～30%を占めている。同モールが現(xiàn)在所有している深センの婦人服ブランドは、フィニディ、ナパカ、ナルスなどだ。同モールの年間売上高のうち上位3ブランドはONLY、TeenieWeenie、VEROMODAで、年間売上高はそれぞれ約380萬(wàn)、330萬(wàn)、330萬(wàn)だった。深セン婦人服ブランドの年間販売ランキング1位ブランドは影で、月最高21萬(wàn)、月最低11萬(wàn)、年間総販売額は約190萬(wàn)、他の二三線深セン婦人服ブランドの同モールでの単月売上高は10萬(wàn)元以內(nèi)だった。深センの婦人服ブランドが婦人服カテゴリー全體の販売に占める割合は10%以內(nèi)である。

西安萬(wàn)千百貨有限公司婦人服品類マネージャーの董毅氏の深セン婦人服に対する印象は、全體的に品質(zhì)が高く、スタイルが多元化している。彼は深圳の婦人服に80點(diǎn)を打った。

洛陽(yáng)の萬(wàn)千百品

同モールは現(xiàn)在、深センの婦人服ブランドである馬天奴、淑女屋、巴夫婦錦、モディエル、pozo、マニティスなどを所有している。同モールの年間売上高のうち上位2ブランドはマ天奴とモンティエルで、それぞれ約380萬(wàn)元と300萬(wàn)元の年間売上高を記録している。

深セン婦人服の同モールでの年間販売ランキング1位ブランドは馬天奴で、月間最高販売額は約25 ~ 30萬(wàn)元、月間最低販売額は約18萬(wàn)元、年間売上高は約350 ~ 380萬(wàn)元、深セン婦人服の同モールでの年間販売ランキング2位ブランドはモンティエルで、月間最高販売額は約20萬(wàn)元、月間最低販売額は約18萬(wàn)元、年間売上高は約300～350萬(wàn)元、深セン婦人服の同モールでの年間販売ランキング3位ブランドはマニティスで、月間最高販売額は約18萬(wàn)元、月間最低販売額は約10萬(wàn)元、年間売上高は約150萬(wàn)元、他の深セン二三線深セン婦人服ブランドの同モールでの単月売上高は10萬(wàn)元以內(nèi)だった。同モールの現(xiàn)在の深セン婦人服ブランドの総販売額の婦人服販売総額に占める割合は10%?15%である。

洛陽(yáng)萬(wàn)千百商品部の胡暁玲社長(zhǎng)の深セン婦人服に対する印象は、全體的に品質(zhì)が高く、スタイルが多元化している、ブランドスタイルが際立ち、ファッションセンスが強(qiáng)く、國(guó)際的である、デザイナーズブランドが多いです。彼女は深圳の婦人服の発展が國(guó)際とつながっていると考えている。{page_break}

華東地區(qū)

上海長(zhǎng)江口商城百貨支社

同モールの現(xiàn)在の婦人服品類の経営面積は6000平方メートルで、婦人服ブランドの総數(shù)量は約30個(gè)で、婦人服の年間売上高は約1億元で、モールの総売上高の36%～40%を占めている。デパートが現(xiàn)在持っている深センの婦人服ブランドは愛(ài)特愛(ài)、馬天奴、影で、今後は歌力思を?qū)毪筏郡い瓤激à皮い蓼埂Ｉ睽互螭螊D人服ブランドのモール內(nèi)の経営面積は約300平方メートルで、深センの婦人服ブランドの數(shù)は10%未満を占めている。

同モールの年間売上高のうち上位3位の婦人服ブランドは雅瑩、ESPRIT、影で、上位2位の年間売上高は約700萬(wàn)元、3位の年間売上高は約550萬(wàn)元だった。深セン婦人服ブランドの同モールでの年間販売ランキング1位ブランドは影で、月間最高販売額は約70萬(wàn)元、月間最低販売額は30萬(wàn)元、年間売上高は約550萬(wàn)元前後、他の深セン二三線深セン婦人服ブランドの同モールでの単月売上高は約11～20萬(wàn)元だった。全體的に見(jiàn)ると、深センの婦人服ブランド全體の売上高が婦人服カテゴリー全體の売上高に占める割合は10%前後である。

上海長(zhǎng)江口商城百貨支社の陳慶華副社長(zhǎng)の深セン婦人服ブランドに対する全體的な印象は、全體の品質(zhì)が高く、スタイルが多元化している、異なるブランド間の位置づけの差異化が相対的に際立っている、ブランド全體のレベルが高く、価格帯はデパート経営に適している。彼女は北京と深センの婦人服の発展をよく見(jiàn)ている。

安徽商之都株式會(huì)社

同モールの現(xiàn)在の婦人服品類の経営面積は5000平方メートルで、婦人服ブランドは約65で、婦人服の年間売上高は約1億2000萬(wàn)元で、モールの総売上高の21%～25%を占めている。デパートが現(xiàn)在所有している深センの婦人服ブランドは、マースフェル、ゴリス、オバランヌ、ナパカ、淑女屋、ジェシー、影児、モンスーン、フェニーディ、沐蘭、歐尼邇、曼亞奴、OTTである。深センの婦人服ブランドのモールでの総経営面積は1500平方メートルで、深センの婦人服ブランドの數(shù)は婦人服の総數(shù)量の20%?40%を占めている。

深セン婦人服ブランドの同モールでの年間販売ランキング1位ブランドはマックスフィルで、月間最高販売額は約60萬(wàn)元、月間最低販売額は20萬(wàn)元、年間販売総額は約700萬(wàn)元、2位はアイヴィーで、月間最高販売額は約45萬(wàn)元、月間最低販売額は15萬(wàn)元、年間販売総額は約400萬(wàn)元、他の深セン二三線婦人服ブランドの同モールでの単月売上高は約11?20萬(wàn)元だった。全體的に見(jiàn)ると、深センの婦人服ブランドの同モールでの年間総売上高は約2000萬(wàn)元で、婦人服カテゴリー全體の販売に占める割合は16%～20%だった。

安徽商之都株式會(huì)社婦人服部招商マネージャーの李玉暁氏の深セン婦人服ブランドに対する全體的な印象は、ブランドスタイルが際立っており、ファッション感覚が強(qiáng)く、國(guó)際的である、異なるブランド間の位置づけの差異化が相対的に際立っている。
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