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HERMESはブランド「上下」を発表しました。

2010/8/17 11:03:00 50

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消費(fèi)の潛在力が巨大な中國(guó)市場(chǎng)はますます贅沢なブランドの目の中の“菓子折”になります。
金融危機(jī)
世界を席巻した2009年、中國(guó)は依然としてぜいたく品市場(chǎng)の主力軍である。
関連データによると、2009年の中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は依然として12%近く増加し、96億ドルに達(dá)し、世界シェアの27.5%を占めている。今後5年間で、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は146億ドルに達(dá)し、世界の高級(jí)品消費(fèi)額の首位を占める見通しだ。

これらのデータに対して、どれがないですか？

贅沢なブランド

彼らはこの人気菓子をなんとか分けて食べて、中國(guó)の元素を持つ製品を出したり、中國(guó)市場(chǎng)にできるだけ多くの専門店を開設(shè)してブランドの常用方式に屬します。

聞くところによると、これは衣類、アクセサリー、バッグ、家具など一連の人々の日常生活に関わる贅沢なブランドで、9月中旬に上海淮海路に初のブランド店をオープンする予定です。

私達(dá)は他の贅沢なブランドに比べて、1997年に中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出したHERMESは敷居が高く、ほとんど入門級(jí)の製品がなく、限定商品を押すことが好きです。Kellyバッグの一番安い価格も6萬元を超えています。

これは本當(dāng)のお金持ちだけがその商品を消費(fèi)することができるようになりました。他の多くの憧れはただ望遠(yuǎn)の分だけです。

このような狀況はブランドの拡張を制限しており、その拡張速度はLOUSVUITON、CHANEL、GUCCIには遠(yuǎn)く及ばない。

6月までに、HERMESの中國(guó)における店舗數(shù)はまだ20店舗未満です。

Barnコンサルティング會(huì)社の「2009年中國(guó)贅沢品市場(chǎng)研究報(bào)告」によると、LOUSVUITON、CHANEL、GUCCIは依然として現(xiàn)在の中國(guó)の消費(fèi)者が最も持ちたい高級(jí)ブランドであり、回答者の中での言及率はそれぞれ43%、25%、20%である。

ランキングでは、上位3位の座は數(shù)年前から持ち主がいませんでしたが、HERMESは9位でした。2006年と比べても変わっていません。これは決してHERMESがこの噴出市場(chǎng)で見たいと思っているわけではありません。

発売する

ブランド

「上下」はきっといい救済方法です。

「HERMESにとっては、もちろん中國(guó)市場(chǎng)でもっと多くのシェアを獲得したいです。」

中國(guó)対外経済貿(mào)易大學(xué)の祥祺贅沢品研究センターの研究員である王菲は、「上下」ブランドの発売は、HERMESと相補(bǔ)的になり、ハイエンドのイメージを維持するとともに、會(huì)社の財(cái)務(wù)に補(bǔ)足することができると考えています。

中國(guó)ブランドの「上下」を打ち出したのは、HERMESが市場(chǎng)とブランド理念の両方で妥協(xié)した結(jié)果といえる。

では、「上下」はどのようなブランドですか？HERMESグローバル最高経営責(zé)任者のPatrickThomas氏によると、フランスの金融雑誌「資本報(bào)」ウェブサイト（Capital.fr）の訪問を受けた際に、「上下」はユニークなブランドであり、スタイル、材料から仕事まで中國(guó)文化を體現(xiàn)しています。

HERMES中國(guó)メディアの周益沐擔(dān)當(dāng)者は取材に対し、「上下」ブランドの使命は「最高品質(zhì)の原材料と優(yōu)れた中國(guó)の手蕓を融合させて作ったものを設(shè)計(jì)、生産、普及すること」だと語った。

「上下」はHERMESが中國(guó)で開発した高級(jí)ブランドで、HERMESブランドと本質(zhì)的に區(qū)別されています。HERMES北亜區(qū)の取締役社長(zhǎng)である柯睿涵さんはイギリスの「フィナンシャルタイムズ」の取材に対し、「パリ會(huì)社」であることを明らかにしました。

調(diào)査によると、現(xiàn)在「上下」とHERMESは上海で二つの會(huì)社に所屬しています。それぞれ獨(dú)立した市場(chǎng)、広報(bào)などの部門があります。

「上下」は主に中國(guó)で販売されていますが、PatrickThomasは「パリでのブランド展示はブランド価値を高め、特にフランスに來た中國(guó)人観光客にこのブランドを認(rèn)めさせます。」

PatrickThomasは會(huì)社の中國(guó)市場(chǎng)での不足を補(bǔ)う利器にしたいです。

もし「上下」がうまくいったら、HERMESは北京で第二の店舗を開くことになります。

もし「上下」が中國(guó)で活躍すれば、HERMESはこのブランドを他の國(guó)にも広げます。

後記:

HERMESは自分のハイエンドイメージを守るために、金融危機(jī)の時(shí)でも価格を緩めたことがないですが、中國(guó)市場(chǎng)のこの人気菓子に対して、誘惑を無視できないHERMESは「上下」を打ち出しています。その折衷策かもしれません。もし製品の設(shè)計(jì)と製造加工が中國(guó)で完成すれば、相対的に安い価格で高級(jí)品に接觸したばかりの消費(fèi)者を引きつけられます。

これまでの贅沢ブランドの多くは買収を通じて中國(guó)の特色を持つブランドを獲得してきました。例えば、勵(lì)峰グループはチャイナドレスを?qū)熼Tに作る「上海灘」を買収しました。四川文君酒業(yè)は路威泥軒（LVMH）に買収されました。

多くの業(yè)界関係者は中國(guó)市場(chǎng)で一つの中國(guó)製ブランドを販売すること自體が大きな挑戦だと思っています。

HERMESはこのようなチャレンジを受け入れたいです。中國(guó)のデザイナーによって設(shè)計(jì)され、中國(guó)人によって手作りされます。しかも、今は中國(guó)でしか販売していません。

実は、このような方式は贅沢品業(yè)界では初めてではなく、例えばBURBERRYのBlackLabelとBlueLabelは日本と中國(guó)香港だけで発売されます。

報(bào)道によると、カウボーイ服裝企業(yè)の利恵商業(yè)有限公司（LeviStrauss&Co）は今年も中國(guó)ブランドを出す予定です。

これらの企業(yè)も獨(dú)自のブランド価値を損なわないと同時(shí)に、ローカライズされた製品で多くの消費(fèi)者を引き付ける必要があるようです。

しかし、結(jié)局のところ、「上下」は蔣瓊耳だけで構(gòu)成されています。この出身は蕓術(shù)家で、同済大學(xué)都市計(jì)畫建築設(shè)計(jì)學(xué)院蕓術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科卒業(yè)後、フランスに留學(xué)して長(zhǎng)年にわたって研究してきました。デザイン分野は服裝、ジュエリー、家具、建築などの方面にまで伸びています。また、HERMESのために中國(guó)のショーウインドーを設(shè)計(jì)した女性は、このブランドをめちゃくちゃにしないはずです。