杭州：“LV達”湖畔の名品街を配置します。

見たところ、「LV達」は「武林商圏一帯にあぐらをかいている」だけでは十分に満足していないようです。彼らは杭州市場に対して野心的で、短期間に多くの店舗をオープンしたいです。杭州で武林、湖畔、銭江新城の三大商圏を選択しました。これは三大商圏の「進級戦」を加速するだけではなく、さらに三商圏間のハイエンドブランド爭奪戦を點火します。

“LV達”は湖畔の名品街を點けます。

LVMHグループの會長はここで考察する時、LV湖浜店を世界唯一無二のイメージショップにするために1.3億元を投資するつもりだと言いました。

湖浜國際名品街の関係者によると、LVは來年に開業する予定で、面積は2000平方メートル近く、そして270度の湖風景VIPセンターがあります。このようなVIPセンターはアジア地區では中國香港と日本しかないそうです。

LVは旗艦店をオープンしました。GUCCIももちろん落後しません。1000平方メートルの店舗も確定しました。また、Carterも500平方メートルの店舗を獲得しました。

元々は湖浜の名品街に進出していたHermesとジェニアは拡張されています。前者は500平方メートルのアジア最大の旗艦店にアップグレードされました。後者は400平方メートルから800平方メートルの店舗に拡張され、婦人服シリーズの商品を増やしました。

「LVたち」の進出のためかどうかはともかく、湖畔の國際名品街の外郭改造はもう終わりに近づいています。大英博物館の設計によるガラスドームは自動的に閉じられ、新たな湖のイメージを作り出し、今年12月末にリニューアルオープンする予定です。高級品店は來年にも順次オープンする予定です。

高級品加速杭州三商圏「レベルアップ戦」

湖畔に定著したのは「LVたち」の杭州進出の一歩で、今年から來年にかけて、高級品ブランドは速やかに武林、湖畔、銭江新城の三大商圏を配置する。

萬象城は以前にも高級ブランドの名簿を発表しました。Carter、FENDI、ジェニア、BALLY、Emporio Armani、Coachはもう席がありました。

萬象城と湖畔名品街に旗艦店を出すことができる大きな店舗優勢があると言えば、武林商圏の高い二乗効果も贅沢ブランドであり、多くの高級品ブランドも積極的に武林商圏で寸土微金の地で困難な拡大交渉を行っています。

杭州ビルのGUCCI店は一階から二階まで拡張するつもりです。一日と二日間ではなく、Carter、Hermesも二階、三階まで拡張する意向があります。LVは今杭州ビルの店舗の內裝、改造などの問題を考えています。

一つのビジネス圏にとって、高級品ブランドの支持がなければ、底力が足りないと思います。高級品ブランドの杭州での気違いの布點は杭州の3つのビジネスエリアの「進級戦」を加速します。

「1＋1＋1」はきっと3になりますか？

高級品ブランドがどんどん拡張されていて、杭州の市場潛在力が期待されていますが、「1+1＋1」はきっと3に等しくなるかどうかは未知數です。

LVは杭州ビルの店舗で300平方メートルしかないですが、その平方効果は國內の他の店舗よりも高いです。今年の売り上げは2.8億元ぐらいに達する見込みです。Chanlの売上も1.8億元ぐらいになります。LVの萬象城店と湖浜店も杭州ビルの店のように業界の目を見張る売上高を達成できるかどうかはまだ期待しています。

杭州の贅沢品消費の見通しについて、業界関係者は、國內消費者がぜいたく品に対する情熱がここ數年爆発したと分析しています。當時の日本のように、消費者もだんだん成長してきます。

ですから、杭州の市場容量はとても大きいですが、このような成長は倍數で増加することができません。何軒かの店を開くと、何倍の売り上げが増えるということは決して簡単ではありません。

一方、高級品の店舗を持つ3つの店舗は、ハイエンド商品や限定版の発売商品をめぐって爭奪戦に直面する可能性があります。すべての店舗がベスト商品を手に入れるわけではないので、最終的には業績によって話をします。