アパレルファストファッション店が杭に入って百貨店のブランドモデルをひっそりと変えた

先日、香港の有名な多ブランドグループit.のディスカウントストアが衣の家西湖時代店にオープンし、傘下で知名度の高いb+abやizueなどのブランド品をミックスしたブランド集積店を結成した。it.そうする集積店は初めてではなく、これまでアディ、ナイキは傘下ブランドを統合してディスカウントストアをオープンしてきたが、百麗グループは衣の家と利星でM.A.P店は、店舗名を単一プロモーションブランドとする総合靴店でもある。

ZARA、H&Mモデルが杭州に進出して2、3年、すでに持ってきたファストファッションのテンプレートは、男性の婦人服、靴のバッグ、アクセサリーをミックスした集積店にもますます慣れさせ、徐々にお客様の買い物習慣を変え、杭州百貨店のブランドモデルをこっそり変えています。百貨店における単ブランドの生き殘りはますます難しくなっているが、異なるブランドの強みを組み合わせた「ブランドミックス店」はますます受け入れられている。杭州ビルのP+から萬象城のNOVOまで、今回it.またアウトレットモールをオープン……。「ブランドミックスショップ」は今後多くのブランドが歩むべき道になるかもしれないという情報が漏れています。

　　it.などの「ブランドミックス店」が臺頭

ZARAの店舗では婦人服、紳士服、子供服、さらには靴バッグ、アクセサリーを販売することができますが、多くのブランド店舗ではこのような豊満さを実現することができないので、複數のブランドを持つグループ會社は、傘下の異なるブランドの強みである商品を組み合わせて、集積店のモデルでブランド間を相互に借りる方法を思いつきました。現在、it.、バリー、ナイキ、アディ、Levi‘s、アイガーなどのグループ會社は集積店を試みている。

今週の金曜日にオープンする予定のit.アウトレットは現在b+abとizueの2つしかありませんがブランドあ、でもit.傘下の他ブランドのディスカウント商品も続々と洋服の家の集積店に取り入れている。「これまでアディ、ナイキが展開していたディスカウントストアも多ブランドの集積店で、百麗のM.A.P店もJoy&Peace、天美意、思加図を集めた集積店だった」とウェアハウス擔當者。

先週リステアにオープンしたエッグ集積店には、ETAM、Weekend、ESの3つのサブブランドも収容されており、もともとジーンズを作っていたLevi'sも暇ではなく、Levi'sのほか、集積店にはQuiksilver、Roxyなどのブランドがあり、土曜日の集合店にはST&SAT、Safiya、Killah、Rizzoなどのサブブランドがある……。

同じ小売端末に、複數ブランド、複數シリーズの商品をミックスした「ブランドミックスストア」がブームになっている。