アニメは潛在的な顧客を育成しますか？家庭紡績企業のアニメ進出

來週火曜日、紹興師父文化を頼りにしたアニメ新作「少年師父」が中央テレビ少年チャンネルに登場する。しかし、多くの人は知らないで、この5年をかけて創作した26集のアニメ大作、その“ボス”丁立清はアパレル生地の商売をしていた出身で、彼のこの行動は現地の紡績業で大きな波紋を呼んだ。

目標は「喜羊羊」を狙う

太子は江南を訪れ、紹興の第一神童に偽りがあることを発見したが、地方の財主と草包県令は互いに結託し、庶民をいじめ、ストーリーは小師父と財主、県令シリーズの知恵と勇気の戦いの物語をめぐって展開し、最後に正義は悪に打ち勝った。

合計300分足らずですが、『少年先生』は上記のストーリーを完全に示しています。8月31日から、中央テレビの少年チャンネル「アニメ楽翻天」のコーナーで、全國の子供たちは、小さな橋が詩のように流れる江南で、油紙の扇を手にし、ガチョウのかかとを持った少年師父と汚職官僚、悪徳商人、悪人が知恵を競い合う物語を見ることになる。

にもかかわらず、少年のおじいさん.』はまだ放送されておらず、その將來性は多くの玄人に期待されている。年明け早々、中央テレビはすでに『少年師爺』に署名していたことが分かった。今年5月に開催された杭州國際アニメ祭では、中央テレビはこれを重點演目として普及させ、センセーションを作り出すために、特に夏休みの「強枠」に放送時間を配置した。

「もしこの26話が反響がよければ、続編を制作します。長期計畫は260話です」と投資先の紹興特立宙コンピュータアニメーション有限會社の丁立清氏は言う。「少年先生」は「ヒツジが好きだ」の潛在力、「私たちは大きな工夫をして、大きな力を入れて、最初のアニメを作って、自信を持っています」。

伝統産業の將來を心配していた

丁立清、40歳、紹興特立宙に服を著せる有限會社の會長、10年前から服裝の対外貿易輸出に従事しています。2006年、特立宙コンピュータアニメーション有限會社を設立し、『少年先生』の創作を開始した。

アニメ業界に進出する前、丁立清氏はアパレル業界でも聲色を持っていたと述べ、「私たちは麻紡績服裝の対外貿易輸出を専門にしており、當時の紹興地區では數少ない高級服裝輸出企業の一つだった」と話した。

「しかし、紡績服の輸出を何年かしてから、直感的に前方の危機が重なっていることを教えてくれた」と丁立清氏は當時の懸念を分析した：紡績産業は労働集約型産業であり、労働コストの高騰により、紡績産業は國內で東部沿海から中西部地域に移転し、國外ではインド、ベトナムなどの新興市場の挑戦に直面しなければならない、「各地の紡績産業の集中と整備に伴い、アパレル輸出は遅かれ早かれ淘汰の危険にさらされるだろう」。

小學校に入學した息子が毎日放課後にテレビを見つめてアニメを見ている姿は、伝統的な紡績衣料産業の將來性を懸念している丁立清にアニメ産業への參入を考えさせた。

アニメの派生商品をもっと見る

アニメ産業は創意、制作、運営、放送、派生などの一環からなる産業チェーンであり、派生商品開発は関連産業の発展を牽引するだけでなく、さらなる創作と制作に対しても有力な資金支援を提供することができる。

今月20日に行われた「少年師爺」の初放送記者會見で、國家広電総局宣伝管理司の金徳龍司長は、「少年師爺」がさらに努力して、より優れた続編を作るだけでなく、アニメ製品の産業チェーンを長くして、中國のアニメ産業を大いに強化するために貢獻してほしい」と述べた。

「『少年先生』にとって、CCTVに登場すると、多くの派生商品の開発を牽引することができ、現在、私たちは派生商品の開発問題を研究している」と丁立清氏は述べた。アニメ産業の取引とアニメ後期製品の開発は、アニメ産業の利益の重點であり、彼らは現在一部の玩具商と商談を行っている。「主に『少年先生』を劇中のガチョウが知的製品として開発され、物語を話したり、英語を教えたりすることができるかもしれません……」

丁立清氏はこれまで、「少年師父」の商標を服裝から玩具まですべて登録申請しており、これは「少年師父」関連派生品の発展に十分な空間を殘している。

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師爺は紹興獨自の文人集団であり、明清時代、紹興籍の師爺は全國各地の大小の役所に分布し、「紹がなければ役所にならない」という説があった。紹興師爺は紹興酒の伝播に大きな推進作用を果たし、明清時代には「酒を越えて天下を行く」盛況があった。

アニメ「少年先生」では、古越龍山黃酒、紹興観光などが広告を植え付ける形で、全國の観客の前に一斉に登場する。紹興黃酒グループの関係責任者は、「古越龍山が『少年先生』というアニメを協賛することは、紹興本土のアニメ業界への支持であり、本土の文化を借りたブランド普及への新たな模索でもある」と述べた。

しかし、酒ブランドの植え込みアニメについて、一部のネットユーザーはよく見ていない。あるネットユーザーは、酒は子供の健康に多くの危害を及ぼしていると考えている。

これに対し、丁立清氏は、アニメに広告を植え付けることは潛在的な顧客の育成に特に適しており、「子供はアニメを通じてこのブランドの黃酒を知り、大人になったら酒を飲むことができるようになり、暗黙的にこのブランドを優先的に選択する」との見方を示した。

「テキストに沿って紹興を旅行するのは、紹興旅行のプロジェクトですが、今回はほとんどの観光地をアニメに展示して、より多くの人に『アニメに沿って紹興を旅行する』ことができるようにしたいと思います！」

少なくとも5社の紡績企業がアニメに進出

世界の紡績は中國を見て、中國の紡績は浙江を見て、浙江の紡績は紹興を見ます。最近、工信部が発表した立ち後れた生産能力を淘汰する企業のリストには、紹興地區の複數の紡績捺染企業が「ランクイン」した。これは地元の伝統的な紡績産業のモデルチェンジとグレードアップに「集結號」を吹き鳴らした。

この「集結號」の中で、「紡績企業がアニメに投資し、『少年先生』が中央テレビに登場した」ことは地元の紡績業界関係者が最も多く語る話題となった。2006年、丁立清が『少年師父』を計畫し始めたばかりの頃、業界內にはそれをよく見ておらず、「本業をしていない」と思っていた人もいたが、今では事実が最高の答えを與えている。

國の産業政策に支えられて、我が國のアニメ産業は急速に発展する勢いが現れた。近年、紹興市もアニメ産業を支援する関連文書を発表し、伝統的な業界が経済成長方式を転換し、文化クリエイティブ産業に進出することを奨勵している。紹興紡績業界がアニメ産業に參入しているのは、丁立清氏が最初ではなく、最後でもない。不完全な統計によると、現在、現地には少なくとも5社の伝統的な業界に従事する企業がアニメ業界に進出する意向を持っている。

5年前、男裝の太子龍のオーナーである王培火氏は、我が國のアパレル業界で率先してアニメ産業を試水し、大型教育性歴史アニメ「中國古代科學者」を開発し、アニメスターの「龍太子」の形成に成功し、アニメ派生品の龍太子子供服を開発した。

地元の一部の業界関係者によると、伝統的な紡績業界は競爭が大きく、利益が低いが、「龍太子」、「少年先生」の相次ぐ成功は、より多くの企業にビジネスチャンスを見せており、「紡績企業が戦略を調整し、アニメに進出しようとするのも理解に難くない」と話している。