アニメは潛在的な顧客を育成しますか？家庭紡績(jī)企業(yè)のアニメ進(jìn)出

來(lái)週火曜日、紹興師父文化を頼りにしたアニメ新作「少年師父」が中央テレビ少年チャンネルに登場(chǎng)する。しかし、多くの人は知らないで、この5年をかけて創(chuàng)作した26集のアニメ大作、その“ボス”丁立清はアパレル生地の商売をしていた出身で、彼のこの行動(dòng)は現(xiàn)地の紡績(jī)業(yè)で大きな波紋を呼んだ。

目標(biāo)は「喜羊羊」を狙う

太子は江南を訪れ、紹興の第一神童に偽りがあることを発見(jiàn)したが、地方の財(cái)主と草包県令は互いに結(jié)託し、庶民をいじめ、ストーリーは小師父と財(cái)主、県令シリーズの知恵と勇気の戦いの物語(yǔ)をめぐって展開(kāi)し、最後に正義は悪に打ち勝った。

合計(jì)300分足らずですが、『少年先生』は上記のストーリーを完全に示しています。8月31日から、中央テレビの少年チャンネル「アニメ楽翻天」のコーナーで、全國(guó)の子供たちは、小さな橋が詩(shī)のように流れる江南で、油紙の扇を手にし、ガチョウのかかとを持った少年師父と汚職官僚、悪徳商人、悪人が知恵を競(jìng)い合う物語(yǔ)を見(jiàn)ることになる。

にもかかわらず、少年のおじいさん.』はまだ放送されておらず、その將來(lái)性は多くの玄人に期待されている。年明け早々、中央テレビはすでに『少年師爺』に署名していたことが分かった。今年5月に開(kāi)催された杭州國(guó)際アニメ祭では、中央テレビはこれを重點(diǎn)演目として普及させ、センセーションを作り出すために、特に夏休みの「強(qiáng)枠」に放送時(shí)間を配置した。

「もしこの26話が反響がよければ、続編を制作します。長(zhǎng)期計(jì)畫(huà)は260話です」と投資先の紹興特立宙コンピュータアニメーション有限會(huì)社の丁立清氏は言う。「少年先生」は「ヒツジが好きだ」の潛在力、「私たちは大きな工夫をして、大きな力を入れて、最初のアニメを作って、自信を持っています」。

伝統(tǒng)産業(yè)の將來(lái)を心配していた

丁立清、40歳、紹興特立宙に服を著せる有限會(huì)社の會(huì)長(zhǎng)、10年前から服裝の対外貿(mào)易輸出に従事しています。2006年、特立宙コンピュータアニメーション有限會(huì)社を設(shè)立し、『少年先生』の創(chuàng)作を開(kāi)始した。

アニメ業(yè)界に進(jìn)出する前、丁立清氏はアパレル業(yè)界でも聲色を持っていたと述べ、「私たちは麻紡績(jī)服裝の対外貿(mào)易輸出を?qū)熼T(mén)にしており、當(dāng)時(shí)の紹興地區(qū)では數(shù)少ない高級(jí)服裝輸出企業(yè)の一つだった」と話した。

「しかし、紡績(jī)服の輸出を何年かしてから、直感的に前方の危機(jī)が重なっていることを教えてくれた」と丁立清氏は當(dāng)時(shí)の懸念を分析した：紡績(jī)産業(yè)は労働集約型産業(yè)であり、労働コストの高騰により、紡績(jī)産業(yè)は國(guó)內(nèi)で東部沿海から中西部地域に移転し、國(guó)外ではインド、ベトナムなどの新興市場(chǎng)の挑戦に直面しなければならない、「各地の紡績(jī)産業(yè)の集中と整備に伴い、アパレル輸出は遅かれ早かれ淘汰の危険にさらされるだろう」。

小學(xué)校に入學(xué)した息子が毎日放課後にテレビを見(jiàn)つめてアニメを見(jiàn)ている姿は、伝統(tǒng)的な紡績(jī)衣料産業(yè)の將來(lái)性を懸念している丁立清にアニメ産業(yè)への參入を考えさせた。

アニメの派生商品をもっと見(jiàn)る

アニメ産業(yè)は創(chuàng)意、制作、運(yùn)営、放送、派生などの一環(huán)からなる産業(yè)チェーンであり、派生商品開(kāi)発は関連産業(yè)の発展を牽引するだけでなく、さらなる創(chuàng)作と制作に対しても有力な資金支援を提供することができる。

今月20日に行われた「少年師爺」の初放送記者會(huì)見(jiàn)で、國(guó)家?guī)陔娋t局宣伝管理司の金徳龍司長(zhǎng)は、「少年師爺」がさらに努力して、より優(yōu)れた続編を作るだけでなく、アニメ製品の産業(yè)チェーンを長(zhǎng)くして、中國(guó)のアニメ産業(yè)を大いに強(qiáng)化するために貢獻(xiàn)してほしい」と述べた。

「『少年先生』にとって、CCTVに登場(chǎng)すると、多くの派生商品の開(kāi)発を牽引することができ、現(xiàn)在、私たちは派生商品の開(kāi)発問(wèn)題を研究している」と丁立清氏は述べた。アニメ産業(yè)の取引とアニメ後期製品の開(kāi)発は、アニメ産業(yè)の利益の重點(diǎn)であり、彼らは現(xiàn)在一部の玩具商と商談を行っている。「主に『少年先生』を劇中のガチョウが知的製品として開(kāi)発され、物語(yǔ)を話したり、英語(yǔ)を教えたりすることができるかもしれません……」

丁立清氏はこれまで、「少年師父」の商標(biāo)を服裝から玩具まですべて登録申請(qǐng)しており、これは「少年師父」関連派生品の発展に十分な空間を殘している。

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師爺は紹興獨(dú)自の文人集団であり、明清時(shí)代、紹興籍の師爺は全國(guó)各地の大小の役所に分布し、「紹がなければ役所にならない」という説があった。紹興師爺は紹興酒の伝播に大きな推進(jìn)作用を果たし、明清時(shí)代には「酒を越えて天下を行く」盛況があった。

アニメ「少年先生」では、古越龍山黃酒、紹興観光などが広告を植え付ける形で、全國(guó)の観客の前に一斉に登場(chǎng)する。紹興黃酒グループの関係責(zé)任者は、「古越龍山が『少年先生』というアニメを協(xié)賛することは、紹興本土のアニメ業(yè)界への支持であり、本土の文化を借りたブランド普及への新たな模索でもある」と述べた。

しかし、酒ブランドの植え込みアニメについて、一部のネットユーザーはよく見(jiàn)ていない。あるネットユーザーは、酒は子供の健康に多くの危害を及ぼしていると考えている。

これに対し、丁立清氏は、アニメに広告を植え付けることは潛在的な顧客の育成に特に適しており、「子供はアニメを通じてこのブランドの黃酒を知り、大人になったら酒を飲むことができるようになり、暗黙的にこのブランドを優(yōu)先的に選択する」との見(jiàn)方を示した。

「テキストに沿って紹興を旅行するのは、紹興旅行のプロジェクトですが、今回はほとんどの観光地をアニメに展示して、より多くの人に『アニメに沿って紹興を旅行する』ことができるようにしたいと思います！」

少なくとも5社の紡績(jī)企業(yè)がアニメに進(jìn)出

世界の紡績(jī)は中國(guó)を見(jiàn)て、中國(guó)の紡績(jī)は浙江を見(jiàn)て、浙江の紡績(jī)は紹興を見(jiàn)ます。最近、工信部が発表した立ち後れた生産能力を淘汰する企業(yè)のリストには、紹興地區(qū)の複數(shù)の紡績(jī)捺染企業(yè)が「ランクイン」した。これは地元の伝統(tǒng)的な紡績(jī)産業(yè)のモデルチェンジとグレードアップに「集結(jié)號(hào)」を吹き鳴らした。

この「集結(jié)號(hào)」の中で、「紡績(jī)企業(yè)がアニメに投資し、『少年先生』が中央テレビに登場(chǎng)した」ことは地元の紡績(jī)業(yè)界関係者が最も多く語(yǔ)る話題となった。2006年、丁立清が『少年師父』を計(jì)畫(huà)し始めたばかりの頃、業(yè)界內(nèi)にはそれをよく見(jiàn)ておらず、「本業(yè)をしていない」と思っていた人もいたが、今では事実が最高の答えを與えている。

國(guó)の産業(yè)政策に支えられて、我が國(guó)のアニメ産業(yè)は急速に発展する勢(shì)いが現(xiàn)れた。近年、紹興市もアニメ産業(yè)を支援する関連文書(shū)を発表し、伝統(tǒng)的な業(yè)界が経済成長(zhǎng)方式を転換し、文化クリエイティブ産業(yè)に進(jìn)出することを奨勵(lì)している。紹興紡績(jī)業(yè)界がアニメ産業(yè)に參入しているのは、丁立清氏が最初ではなく、最後でもない。不完全な統(tǒng)計(jì)によると、現(xiàn)在、現(xiàn)地には少なくとも5社の伝統(tǒng)的な業(yè)界に従事する企業(yè)がアニメ業(yè)界に進(jìn)出する意向を持っている。

5年前、男裝の太子龍のオーナーである王培火氏は、我が國(guó)のアパレル業(yè)界で率先してアニメ産業(yè)を試水し、大型教育性歴史アニメ「中國(guó)古代科學(xué)者」を開(kāi)発し、アニメスターの「龍?zhí)印工涡纬嗓顺晒Δ贰ⅴⅴ衰崤缮筏锡執(zhí)幼庸┓蜷_(kāi)発した。

地元の一部の業(yè)界関係者によると、伝統(tǒng)的な紡績(jī)業(yè)界は競(jìng)爭(zhēng)が大きく、利益が低いが、「龍?zhí)印埂ⅰ干倌晗壬工蜗啻韦俺晒Δ稀ⅳ瑜甓啶纹髽I(yè)にビジネスチャンスを見(jiàn)せており、「紡績(jī)企業(yè)が戦略を調(diào)整し、アニメに進(jìn)出しようとするのも理解に難くない」と話している。