コスト圧力を緩和するためのアパレルブランドの集団値上げ

「今は原材料の高騰が激しく、國內(nèi)、海外ともに原材料が上昇しているが、に服を著せるコストも上昇に伴い、この問題は厄介だ」先日、深センの勝者であるアパレルの陳霊梅董事長は筆者にこう語った。同社は國內(nèi)の中高級盛年婦人服の「リーダー」だ。陳霊梅を悩ませているのは、原料コストのほか、労働コストが上昇していることだ。

筆者は昨日、コスト圧力を緩和するために、今年國內(nèi)の複數(shù)のブランド衣料品が値上げの剣を掲げており、現(xiàn)在、ブランド衣料品のデパートの小売価格は一般的に10%-15%上昇していることを明らかにした。あるアパレル企業(yè)によると、下半期も値上げを続けるという。業(yè)界関係者によると、今年の秋冬のアパレル製品の卸売価格はさらに10%から15%上昇すると予想されている。

?　　???アパレルブランド集団値上げ

値上げは今年のアパレル業(yè)界の主流となっている。昨日、複數(shù)の上場企業(yè)が最近発表した財報、季報などの資料を調(diào)べてみると、複數(shù)のアパレルブランドが今年はいずれも売価を上げる動きをしていることが分かった。

スポーツウェアの分野では、ステップ（01368.HK）昨日発表された半年報によると、くつ類製品の平均販売価格は6.6%増加し、アパレル類製品の平均販売価格は13.9%増加した。値上げ後、特歩靴類製品の平均販売価格は85.7元だった。アパレル製品の平均販売価格は52.5元。別の2つのブランドの李寧、安踏（02020.HK）も今年上半期に製品の価格を値上げした。その中で安踏財報によると、今年上半期、安踏靴類製品の平均販売価格（卸売価格）は2.0%から96.9元に上昇し、アパレル類製品の販売価格は7.1%から人民幣49.6元に上昇した。李寧公司は今年6月にも、今年第4四半期の靴製品の平均小売価格を7.8%、アパレル製品の小売価格を17.9%引き上げると発表した。

カジュアル衣料分野では、海通証券の研究資料によると、ヤゴール氏は今年1-5月に新製品を発売し、平均価格が15-16%上昇したため、アパレル事業(yè)內(nèi)の販売臺數(shù)は4-5%上昇し、販売金額は20%前後増加し、毛利は50%以上増加した。

値上げはアパレル大手各社の業(yè)績維持を保障した。特歩によると、販売量の増加と販売価格の上昇の二重の影響を受け、上半期の全體収入は前年同期比22%から20億元、粗利益率は2.1ポイント上昇して40.7%、経営利益率は2.4ポイント上昇して22.2%となった。安踏半年報によると、同社の上半期の売上高は22.6%増の34.53億元、純利益は前年同期比25%増の7.6億元、粗利益率は2.2%増の43.7%増だった。アンタン氏によると、売上高の伸びの要因の一つは平均販売価格と販売數(shù)量の増加だという。

コスト高騰が企業(yè)の値上げ?減圧を促す

今年のアパレル業(yè)界の集団値上げの背景には、げんりょう、人件費の大幅な増加。深セン勝者服飾有限公司の陳霊梅董事長はこのほど、本紙の筆者の取材に対し、同社の今年の人件費、生地コストはいずれも大幅に増加し、圧力が急に高まっていると指摘した。

さっきまた給料が上がったばかりで、平均的に労働者一人當たり毎月200元増えたが、今では労働者の月給は基本的に2000元以上で、食事と住まいも請け負っている。陳霊梅氏によると、このようなレベルに達しなければ、深センで熟練労働者を引き留めるのは難しいという。一方、原材料価格の上昇も激しく、今年に入って輸入生地の値上げ幅は30%を超えた。

他のアパレル企業(yè)も困っている

特歩半年報によると、従業(yè)員のコストは前年同期の8131.8萬元から9534.5萬元に増加し、前年同期比17.2%増加した。原材料の販売コストは5億3700萬元で、前年同期比18.7%増加した。安踏の今年上半期の原材料支出は前年同期比51.6%増の2億872萬元、直接賃金支出は同20.6%増の1億449萬元だった。

ある業(yè)界関係者は、上述の基礎(chǔ)コストの圧力の増加に加えて、一部のファッション、ファッションブランドの広告マーケティング、宣伝費用も増加していると指摘している。

値上げ手段を除いて、一部の企業(yè)では、ハイエンドブランドの消化圧力を行うことによって、と述べている。深セン勝者服飾有限公司の陳霊梅董事長によると、同社ブランドの衣料品は、1著の衣料品が5000元前後、一部のドレスは1萬元以上も売られており、急激に上昇した生産コストを消化するための大きな利益空間があるという。

今年同社が設(shè)立した販売目標は42%増で、上半期は予定通り達成したという。ある業(yè)界関係者は、アパレル企業(yè)の減圧の最善の方法は製品構(gòu)造の調(diào)整であると提案している。
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