コスト上昇が主因&Nbsp ;スニーカーブランド値上げ競走

8月27日付ニュース」李寧いつ値上がりこれは記者が最近、國內の一部のサイトで見た討論スレのタイトルだ。この推測はおそらくとっくに現実になっているだろう。特歩によると、アンステップ最近発表された半年報によると、上半期には靴類、衣料品の卸売価格が上昇し、李寧氏は國際的な一線ブランドとの価格差を縮めるために徐々に価格を引き上げると宣言した。スポーツブランドは期せずして値上げを叫んでおり、これらの企業の利益向上の利器になっているようだ。

値上げが會社の業績を牽引する

特歩がこのほど発表した半年報によると、靴製品の平均販売価格は6.6%増加し、衣料品の平均販売価格は13.9%増加した。値上げ後、特歩靴類製品の平均販売価格は85.7元、アパレル製品の平均販売価格は52.5元で、靴類製品とアパレル製品の販売量はそれぞれ950萬足と2000萬枚に増加し、販売量の増加と販売価格の上昇の二重の影響を受け、特歩上半期の全體収入は前年同期比22%から20億元、粗利益率は2.1ポイント上昇して40.7%となった。営業利益率は22.2%に2.4ポイント上昇した。一方、安踏財報によると、今年上半期の靴製品の平均販売価格（卸売価格）は2.0%から96.9元に上昇し、アパレル製品の販売価格は7.1%から49.6元に上昇した。李寧公司は今年6月にも、今年第4四半期の靴製品の平均小売価格を7.8%、アパレル製品の小売価格を17.9%引き上げると発表した。ある業界関係者は記者に、上半期のスポーツアパレル企業の業績が向上し、値上げの功は欠かせないと話した。

　　コスト上昇が主因

本土のスポーツブランドの集団値上げについても、これらの會社の説明はほぼ同じだ。記者が特歩、安踏會社の半年報を調べたところ、今年上半期の労働力と原料コストの増加が価格を引き上げる主な原因であることが分かった。特歩半年報によると、従業員のコストは前年同期の8131.8萬元から9534.5萬元に増加し、前年同期比17.2%増加した。原材料の販売コストは5億3700萬元で、前年同期比18.7%増加した。ある外資系スポーツブランドの內部関係者は記者に、「生地価格の上昇幅が大きく、特に一部の輸入生地の値上げ幅は30%を超えており、メーカーの労働者の賃金が上昇したばかりで、そうしないと熟練労働者は手に入りにくい」と話した。

また、プロモーションにかかる支出も、少なからず増加している。安踏を例にとると、今年上半期の広告や宣伝費の営業収入に占める割合は12.0%で、前年同期比0.8%増加した。しかし、すべてのスポーツ用品企業が値上げしたわけではありません。コストが増えたからです。これまで、李寧會社の関係者は、値上げは主にブランドの位置づけを高め、多國籍スポーツブランドとの距離を縮めたいと述べてきた。