ビル企業の試水「マフラー」マーケティング

　　ファンはスターたちの特許ではなく、微博があり、一般人も自分のファングループを持つことができる。マイクロブログはあなたを人気者にしたり、企業をスターにしたりすることができます。その伝播範囲は無限で、賢い業者たちもそれを見て、次々とマイクロブログを試して、顧客を引き付けることができます。

　マイクロブログ伝播効果の初期表示

博友は「貓の魚を食べる」という夢にまで見た新しい攜帯電話のために、今では微博狂になっている。それに関連する情報や企業であれば、微博の要求に従って業者のファンになり、微博をコメントして転送している。記者は彼にこの攜帯電話に関するいくつのニュースを転送したのかと尋ねたが、彼は「覚えていない。私が見たものはすべて転送する」と考えた。

これがマイクロブログの魅力であり、普通のブロ友は無限に転送することができ、同じメッセージはインターネット上で無限に伝播することを実現し、これもまさに賢い業者が気に入っており、マイクロブログは彼らに予想外の伝播効果をもたらし、企業マーケティングの黃金の手段になることができる。

アモイ鷺達眼鏡の張和輝董事長は微博の魅力を體得した。彼は「すでに微博のファンが私の北京店に眼鏡を買いに行き、上海や寧波のファンからいつそこに店を開くのかと聞かれた」と話した。有名人インターネット有名人の蔡文勝氏と廈大中國語學部教授に次ぐ3位にランクインした易中天。

　　総ファン6萬人

「私は今、仕事がどんなに忙しくても、1時間ほど微博に時間をかけています。一番多い時は1日3時間ほど見ることができます」と微博の甘さを味わった張和輝は、身近な友人が微博を使うことを紹介し始めた。

「未來のビジネスは電子商取引の競爭であり、マイクロブログは企業を別の電子商取引時代に導くに違いない」と張和輝氏は言う。「企業のブランドマーケティングと個人マーケティングには特に重要です。私は今、微博でメッセージを送っているだけで、6萬人が見ることができ、すぐにファンの反応を得ることができ、彼らの見方を最初に知ることができ、これらは私たちの企業にとって非常に重要です」。

彼は記者に、これまで製品のデザインを発表し、マイクロブログに掲載していたが、すぐにこのデザインに対して自分の意見や意見を出すファンがいて、企業はいくつかの真実を見つけることができると話した。張和輝本人も「これは私たちが思っていなかったことだ」と呼び捨てにした。

市場の見方を最初に把握できるほか、張和輝氏は微博が創業中の人にも大きな啓発作用を持っていると考えている。彼は今、創業中の人に何か啓発をもたらし、回り道を少なくすることを望んでいる。

　　ビル企業の試水マイクロブログマーケティング

微博は市場の反応を最初に感じることができるため、アモイではすでに361度、アモイ航空、七匹狼、安踏、ピケ、特歩など多くの企業を含む多くの企業が新浪に公式微博を設立している。

記者はこれらの企業のマイクロブログを見て、これらの企業のマイクロブログの多くは現在行われている販売活動の紹介と消費者とのやり取りを主としている。一部の企業では、ファン數を増やすために、その企業のマイクロブログを転送したり、その企業のマイクロブログに注目したりすれば、企業から送られてきた製品を手に入れることができると提案している。

ステップメディアディレクターの李慶寛氏によると、現在のステップのマイクロブログのより多くの用途は、ブランドの宣伝と普及の上で、ステップに注目しているファンにブランドの動きを最初に理解させ、將來的には新製品の情報発信と消費者とのやり取りを増やすことができるという。「マイクロブログは製品に対する迅速な反応を重視している」と李慶寛氏は言う。

アモイのインターネット業界の専門家によると、マイクロブログは企業がインターネットマーケティングに參加する最も有効なルートだという。伝統的な企業は微博を利用して電子商取引を行い、ウェブサイトを構築する必要はなく、微博を利用しても企業の専門分野での知識を宣伝し、ブランド理念を売り込むことができる。同時に、マイクロブログは大企業の重要な広報ツールでもあり、現在の報道官のあまりにも公式で堅苦しい口調はなく、企業の理念をより速く「柔軟に」受け入れることができる。