泉州靴企業は死地を買って後生を生む：値上げ

記者は先日承知しました。

記者は同時に業界から分かりました。現在、一部の靴企業が開発価格の高いものを下相談しています。

「価格」の2つの動作

難易度は高くないです

16日、安踏スポーツ用品有限公司は中間業績を公表し、このブランドの靴類商品の平均卸売価格は96.9元で、去年の上半期より2%上昇しました。販売數量は1800萬足で、去年の上半期より9.3%上昇しました。

先日、特歩國際ホールディングスも2010年第四半期の注文會に関するデータを発表しました。各商品のシリーズでは、ランニングシューズを中心とした重點シリーズの注文金額が最も顕著で、販売數量が30%上昇しただけでなく、平均価格も全體的に10%上昇しました。

調査によると、361度、鴻星爾克、反克などの一部の製品は価格をある程度上げました。

複數の會社が発表したデータによると、今年の靴類や衣料品の平均販売価格は去年より1割近く高くなりましたが、これに対して販売の伸びは価格の2倍ぐらい高くなりました。

同時に、我が市の中小ブランド靴企業の靴の単価も相次いで高くなりました。

背水の陣を切って値段を引き上げる

試合のマーケティングの昇格

記者は泉州市の靴産業商會から、靴の商品の値上げは主に今年の初め以來、製靴の原材料と人件費の上昇によるものだと聞きました。

今年以來、靴のコストは約10%～15%上昇しており、多くの製靴企業の労働者の賃金は2割近く上昇している。

関係者によると、國際原材料の価格変動の影響で、今年の初めに、靴底に使用されるゴムの材料が真っ先に値上げされた。その後、皮革、超繊維革、ネットクロスなどの靴の価格も相次いで上昇した。

中小ブランドの靴企業の製品の販売価格は一、二線のブランドと一緒に高くなっていますが、晉江では多くの中小企業の商品の単価が一番高いのも5%～6%ぐらいです。

業界関係者によると、値上げの幅はコスト上昇の圧力にはるかに及ばず、一部の中小ブランドは「値上げで顧客を失い、利潤を上げずに縮小する」という圧力に直面している。

スター戦略を打ち出す

一躍の出世を期待する

現在、安踏、特歩、反克などの靴企業はすでに一定の程度で規模効果を実現しました。

また、最近はスポーツスターとスポーツ試合をつなぐことによって、スター製品の販売価格を高めることができます。靴企業のコストプレッシャーにもなります。

報道によると、先ほどの特段注文會では、2011年第1四半期の注文に「特歩-バーミンガム」シリーズを発売し、さらに特歩的に國內外市場でのブランドイメージと販売価格を高め、ピッカーが発売する高価格比のバスケットボールスター商品は、既存の商品価格より50～150元ぐらい高くなるという。

調査によると、現在、わが市では多くの一線と中小靴企業の下準備開発が行われています。一部の価格が高いハイエンド製品は、今年11月に開催される広州アジア大會の期間中に発売される予定です。