ファッションブログファッション新ラウンド地[図]

イギリスの獨(dú)立に伴いファッション雑誌「Dazed&Confused」の2009年度ベストブログ選出活動がスタートし、個人ファッションブログの話題が再び公衆(zhòng)の視野に入った。最初に個人を巻き起こすファッションブログブームになっているのは、イギリス?ロンドンのSusieLauという中國系の女の子だ。彼女はインターネット上に「StyleBubble」というブログを開設(shè)し、メディアプランナーの仕事のほか、余暇をファッションや置物の身だしなみの研究に費(fèi)やし、毎日飽きずに自分の新しいスタイルを?qū)懻妞舜椁盲匹芝恁挨送陡澶筏皮い搿￥长韦瑜Δ蕚€人ファッションショーは、1日に約1萬人のクリック率を記録することができる。

FashionIQの統(tǒng)計によると、現(xiàn)在、世界には約800の獨(dú)立したファッションブログがある。メディアから「男版パリス?ヒルトン」のフィリピン人男の子ブライアンからFlickrでスタンプショーにコーディネートしたフィンランド人娘Piksiまで、最近のリーダーは米シカゴ出身の12歳の女の子Taviで、2008年から自身のファッションブログStyleRookieをオンラインで更新している。Taviは古著や古い生地を使って自分でDIYし、ファッションショーの會場でのスタイルを模倣した。これはファッション草の根化した年代は、フィリピンにいても、未成年であっても、誰もが自分のファッション理念を発表する権利があります。

もちろん、多くのファッションブログの著者たちは、一定のファッション背景を持つ業(yè)者や非常に経験のある消費(fèi)者であり、彼らは獨(dú)立していて、目が辛くて言葉が鋭いので、ネットユーザーの共感を得やすい。中國の女の子Cherryはファッションブランドの広報擔(dān)當(dāng)をしていたが、今では金融業(yè)の従事者になっている。彼女のファッションブログ」私のファッション?時刻」（Myfashionmoment）は國內(nèi)でのアクセスが高く、年間約10萬アクセスがある。彼女はファッションブログに觸れるのは早く、2006年にはネット上に寫真を貼り、文字を書き、2008年まで內(nèi)容を深さと評論に転向した。

SusieLauのブログに比べて、このようなアクセス量は少なく、言語上の制約のほか、コンテンツの要素もあります。國內(nèi)では、比較的成功しているブログの著者の多くは、ファッション経済やファッション文化など、話題の構(gòu)想を強(qiáng)調(diào)しており、娯楽的な個人的なコーディネートやファッションゴシップに觸れることは少ない。「海外のブロガーは最初の資料を持っていることが多い。モデル事務(wù)所やファッション雑誌実習(xí)中には、私たちが知らないゴシップがいくつかありました」ファッションブログ「theMisedu-cationofMomojon」のブロガー、Momojon氏はインタビューで語った。これが原因の一つだが、彼が言及しなかったのは結(jié)果で、Momojonが書いたこれらの非常に専門的なファッション評論が上海の現(xiàn)地メディアに愛顧され、一部のファッション雑誌が彼に原稿を約束し始めた。Cherryもそうですが、現(xiàn)在彼女が寄稿している雑誌には『エル（ELE）』や『1626』などが含まれています。

ねじるファッション風(fēng)向計

ネットの臺頭に伴う伝統(tǒng)的なメディアの萎縮は、ファッション誌でも的中した。「Women’sWearDaily」誌の昨年末のデータによると、米ファッション誌の販売臺數(shù)は減少を続けている。昨年後半の6カ月間の統(tǒng)計によると、米國版「エル（ELE）」の新聞販売部數(shù)は6.3%減少し、米國版「Vogue」の新聞販売部數(shù)は15%減少した。もちろん、「エル（ELE）」よりも多く売れており、毎號5萬部前後の新聞販売が行われている。「2～3カ月前に編集された雑誌の內(nèi)容と比較すると、インターネットはトレンドに対してより迅速に反応することが明らかになり、新世代の若者はインターネットで入手することに慣れているファッション情報」とニューヨーク?タイムズ紙の記事は指摘している。

これは時効だけの問題ではない。ファッションブロガーのMomojon氏は自身のブログで、今季最も流行している?yún)g列単粒バックルスーツの購入を男性たちに呼びかけ、「色は紺、薄藍(lán)、薄灰、乳白など、春夏とバカンスの雰囲気に合った色調(diào)（艶色を拒否する）を考慮することができ、細(xì)いストライプと小さな格子のものもいい」と書いている。もし何の注釈もつけていなければ、この話はプロのファッション編集者の手によるものだと疑う人はいないと信じています。ファッションブログが登場する前に、デザイナー、ファッション會社やファッション誌が世界のあらゆる潮流世論を左右し、今では民間からの異なる聲が彼らに代わってファッションを部分的に教化する役割を果たしている。

「ファッション業(yè)界はずっとヤクザに似ていて、『今年の秋はみんな青いブーツを履かなければならない！』など、何が流行するかは少數(shù)の人が決めています」ファッションブログfashionIQ.comの創(chuàng)始者でブログ評論家のChrisCholette氏は、「ブログは少なくとも異なる聲を表している。彼らは人々が実際にどのように著るかを示しており、ファッション業(yè)界の指示とは正反対であることが多い」と話している。

Cherry氏は、ファッションブログが人々の理解になると考えているファッションの最も主要なルートは、ネットワークが雙方向のインタラクティブコミュニケーションの優(yōu)位性を備えているためです。今のファッションは、誰かやショーが決めるものではありません。ファッション情報を閲覧している人でも、自分の理念を表現(xiàn)する意志があります。

「私たちは友人と話すようにブログを記録し、本當(dāng)に読者に共感することができます」と米ダラスのCook氏は言う。彼女と友人のTinaCraigが発売したBagSnobには現(xiàn)在、毎月10萬人以上のアクセスがある。いくつかのファッションデザイナーすでに個人ブログも開設(shè)されており、有名なドナカラン、高橋盾なども含まれている。デザイナーのKatharineHammett氏は、「神秘感を下げることは実は良いことだ。自分の考えを公衆(zhòng)に知らせることは重要であり、ブログ読者のフィードバックは私たちの創(chuàng)作を軌道から逸脫させることはない」と告白した。

オープンな発言をしているのは、殿堂と呼ばれるファッション発信地もいくつかある。ニューヨークのメトロポリタン博物館のファッションパビリオン。今年の第1回目は「ブログの新しいファッション」と題し、20世紀(jì)から現(xiàn)在まで約40點(diǎn)が展示されているに服を著せるまた、見學(xué)者のコメントや交流のためにブログを開設(shè)するのは初めてです。

庶民が名利の場に入る

パリのAlixBancourtのブログでの取り組みは、業(yè)界內(nèi)の複數(shù)のファッション誌の注目を集め、その後、自身の同名既製服ブランドを立ち上げた。庶民のファッション愛好家から一躍ファッションアイドル，AlixBancourtの成長はかなりの人の経験を代表している。

SusieLauはこの2年間、ミラノ、パリ、ニューヨーク、ロンドンの間を行き來し、様々なファッションパーティーやファッションウィークのゲストになり、様々なファッション雑誌の訪問を受けてきた。「このブログの関係で世界中を飛び回り始め、Gucciと4に誘われて、それはクレイジーに聞こえます」Susie氏は言う。

國內(nèi)のブロガーWuwooは、ファッションブログ「ファングノート」（StyleNotes）でポーランド人デザイナーを紹介したことがあるAniaKuczynska、このデザイナーの招待を得て、ストックホルムファッションウィークに參加した。國內(nèi)ファッションブログのブロガーたちが受け取った數(shù)少ない招待狀の一つかもしれない。

中國語だけどファッションブログ広く認(rèn)知されることはなかったが、メディアとしてのマーケティング機(jī)能が注目されてきた。Cherryのブログは國內(nèi)の広報會社を引きつけて彼女と交渉し、インプラント的な消費(fèi)財の普及を希望している。しかし、これまで彼女は協(xié)力計畫を受け入れておらず、「最も重要なのは私が推薦したものがきっと私が好きなら」と強(qiáng)い原則性を示している。

しかし、多くの人はファッションブログを通じて実際の収益をもたらすことを望んでいるだけだ。現(xiàn)在最も利益を上げているブログはイギリスのManolosShoeBlog、ブロガーは英國版『Vouge』のインタビューで、ブログには毎年6桁を超える広告収入があることを明らかにした。BagSnobは同時に6つの電子商取引サイトと協(xié)力している：ブログは1つのハンドバッグを展示して、サンプルの下はそれを購入できるサイトにリンクしている。

これは経済力の弱いベンチャーブランドに強(qiáng)い魅力を持っている。デザイナーCorinneGrassin「自主ブランドデザイナーとして、あなたはいつも巨大な広告投資をしているわけではありませんが、ファッションライターを通じて多くのお金を使わずに有名になることができます」という見方です。

ただ、利益関係ができても、ブロガーの視點(diǎn)は客観的ではないでしょうか。ブログ評論家のChrisCholette氏は、「ファッションブログの著者が初めてChanelに乗ったときショーの頭列の位置を知っておくべきで、もし彼らが毒舌を書いていたら、今度は招待されたくない！」