ファッションは決して萬能ではなく、ダウンジャケットは実際に

さて我が國ダウンジャケット産業(yè)のはってん、一部の人の認(rèn)識には誤解があり、ダウンジャケットブランドを作るにはファッションの道を行くしかないようだ。そうしないと道がない。実はそうではありません。筆者は、ダウンジャケット産業(yè)の発展は必ず実際、市場に必要なもの、私たちは何かをしなければならないと考えている。一方、ファッション化はダウンジャケット企業(yè)の脫製品どうしつ化の一筋の活路一方、ファッションは萬能薬ではなく、企業(yè)発展の「命の綱」とは考えられない。

數(shù)年前、ダウンジャケット業(yè)界がブームになった時、多くの企業(yè)がこの業(yè)界のお金が稼ぎやすいと思って、一群の蜂が飛び込んできて、市場が極度に飽和して、それによって価格の悪戦をもたらして、ダウンジャケット市場に大きな衝撃を與えました。市場の洗禮を経て、多くの従事者は次第に認(rèn)識して、ひたすら追隨する--甚だしきに至っては他人をパクることは、活路がない;低付加価値でブランド付加価値もない製品を大量に作り、波に遭うと生き殘ることができない。ますます多くのダウンジャケット企業(yè)が製品のファッション化を重視し始め、製品のファッション度を高めることを製品の同質(zhì)化と革新的な発展から抜け出す鍵の一つとしている。ファッションに注目し、ファッション化の道を歩むことは間違いない。しかし、問題は、ある企業(yè)が自分の実際の狀況を顧みず、盲目的にファッション化を追求し、ダウンジャケットのデザインを少しおしゃれに設(shè)計(jì)すれば、必ず新しい道を歩むことができると思っているが、自分のブランドの位置づけ、販売ルート、販売方法、客層がそれに合うかどうかを全く考慮していないことにある。

さらに警戒すべきは、ダウンジャケットを作る人の中には必ずファッションについて話し、いわゆるファッション婦人服への転換を誇り、ダウンジャケットを作ることを恥とする人もいることだ。今のところファッションを標(biāo)榜しないと、自分がダウンジャケットを作ったと言うのも恥ずかしいと冗談を言っている人もいます。このままでは、ファッションを萬能薬と見なし、新たな盲目的な追隨を招きやすく、ダウンジャケット産業(yè)の健全な発展に不利になるのではないかと心配している。

実は、ファッション化はダウンジャケット産業(yè)の革新的な発展のモデルの一つにすぎず、ダウンジャケットが他の種類の服裝とは異なる特徴を持っている場合、ダウンジャケットの最も基本的な機(jī)能化を捨てて、ファッション化とは空論である。実際、どのように変化しても、多くの消費(fèi)者のダウンジャケットに対する第一の需要はやはりその機(jī)能化―――保溫性である。冬の防寒服の中では、天然の羽毛の代わりになる材料はまだありません。

各カテゴリーの衣料品には獨(dú)自の広い市場があり、ダウンジャケット産業(yè)は萎縮しないだけでなく、さらに大きくなるだろう。これは間違いない。重要なのは、私たちの従事者が市場のニーズをよりよく満たし、産業(yè)の健全な発展を維持する方法です。

プロなので、優(yōu)秀です。羽毛服裝企業(yè)は専門的な態(tài)度を堅(jiān)持し、羽毛ジャケットの分野でしっかりと努力し、専門的に、深く、徹底的にやってこそ、活路がある。

ダウンジャケットの細(xì)分化市場はトレンドに違いない。私たちはダウンジャケット製品をさらに細(xì)分化し、ダウンジャケット市場を深く、細(xì)く、十分にし、新機(jī)能、新分野を開発し、個性的なアイデア製品を開発し、新たな競爭力を育成し、新たなセールスポイントとハイライトを形成し、ダウンジャケットの高付加価値を増加させなければならない。例えば、ダウンジャケットの細(xì)分化の分野では、ダウン帽子、ダウンシューズ、ダウンフェザー、ダウンジャケットなどの小さなダウンジャケット製品を作ることが考えられます。

私たちはあえてダウンジャケット市場のさまざまな「ケーキ」を食べなければならない。企業(yè)やブランドがハイエンド市場に発展するだけでなく、例えばアウトドアダウンジャケットを作るだけでなく、軍の中端と低端市場に進(jìn)出し、農(nóng)村市場に進(jìn)出する企業(yè)やブランドも必要だ。

要するに、ダウンジャケット企業(yè)が健康的に生存し、発展するには、必ず地道に、たゆまず、自分の発展構(gòu)想とブランドスタイルを出すことができなければならない。盲目的に風(fēng)に従うのではなく、人の雲(yún)も雲(yún)である。