泉州の子供の靴は“スターの大戦”を引き起こします。

10月13日、全國の海選造「小」

先日、2010年中國少年スポーツモデルコンテストの決勝戦がありました。

組織委員會の紹介によると、今回の大會は國家體育総局、中國オリンピック委員會新聞委員會、アジア組織委員會などの関連部門の支持のもと、全國各地の數千人の子供たちの熱心な參加を得ました。試合は海西、北京、広州、重慶など15の競技區に分けて第一回の全國的な海選を行います。

先月末、泉州、重慶などから來た全國の海選から選ばれた20人の子供たちが一斉に海西戦區の集中訓練キャンプ泉州に集まり、先週に全國選抜試合の冠、亜、季軍を決めました。

企業は、今回の大會を開催することによって、より多くの子供たちにブランドを認識させることができ、そのブランドが子供の成長に関心を持ち、少年児童の「進取止まらず、勇敢に奮闘する」精神をよく表していると考えています。

ユニークで、似たような子役スカウト試合も市內の別の企業で上演されます。

フィックスポーツ用品有限會社が主催する「赤い夢」第二回全國フィック子役選手権大會が近く閉幕します。

このイベントの開催について、同社の擔當者は、このようなイベントを開催することで、業界でのPR効果を実現できるほか、これらのイメージと才能を際立たせた「子役」がブランドイメージの普及に參加でき、ブランドや子供の成長にもいいところがあると話しています。

手法2

有名な子役を直接契約する

最近、企業注文會の間にブランドの建設を手伝ってくれたのは南安舒登靴業有限公司です。

これは今年で主な子供布靴のブランドに転換し、先週の注文で「ファッション『リーン』の距離を上演する」というテーマを打ち出し、ホットドラマ『家に子供がいる』の新夏雪役の寧丹琳を高調に発表しました。

舒登総経理の蘇建偉さんの話によると、舒登さんは初めてスターと一緒にイメージをアップするので、短期的に業界內と子供靴市場での知名度を高めて、最終的に布靴分野で子供用品市場から大人の靴市場まで全面的に伸ばしたいです。

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やり方3

“青春アイドル”で応援してください。

ここ數年來、泉州の子供靴のブランドはスターを使ってブランドの建設の手法を助けるのがますます強烈な勢いがあります。

昨年、泉州永高體育用品有限公司は7桁の重金屬でオリンピックの子役の林妙可を招待しました。李宇春、劉璇、潘陽、寧丹琳などはそれぞれ七波輝、幫登、ケンブリッジ、舒登などのブランドのイメージ大使として多くのブランドの普及活動に現れました。

これらのイメージ大使は完全に子供ではない。

これに対して、専門家は泉州の子供靴ブランドの普及手段は前の年から漫畫イメージの普及を主として、スター化、成人化など多様な表現形式に発展していると考えています。

これも現在の市場の多元需要に合わせた表現です。

以前は、子供の靴の産業基盤が弱く、高価な契約スターの「突進的な発展」には無力で、より「お得」な力を合わせた方法を継続しなければならない。

“アニメ推薦”のモデルの助けのもとで、子供靴産業はだんだん芽生えの時期を過ごして、そして中高級ブランドのレベルに発展することを始めます。

ここ數年來、ますます多くの子供靴企業が「子供星＋広告」の自主ブランド発展大道に進出しました。

スター効果によって、子供靴のブランドイメージが次第に形成され、ブランドの影響力も大幅に拡大されました。

ここ數年來、子供靴ブランドが青少年市場に積極的に浸透するにつれて、この年齢層市場に影響を與えたイメージ大使は完全に子供スターに限られなくなりました。

専門家によると、子供用の靴ブランドはスターによるブランド建設を支援する手法を使うのは業界では一般的であるが、スターによる宣伝効果を十分に利用してこそ、本格的なイベントマーケティングと言える。

産業への影響

子供と大人の市場の限界モデルのデキストリン

今秋の注文會の狀況から見ると、ブランドは子供用品市場で引き続き高調に進取しているほか、個々のブランドはすでに力を貸して製品の差別化の戦略的転換を図り、大人市場に浸透する試みを始めました。

アン踏、ピケが相次いで「KIDS」シリーズを発売した後、一部の泉州の二、三線成人運動ブランドも少年用品市場にラッパを吹き始めました。

ブランド運営の影響で、子供と大人の市場の限界が曖昧になりつつある。

少年市場に対して、ブランドは「Y-16少年スポーツ館」のイメージプロジェクトは現在全國各地で百軒以上の専門店が著地して開花していると発表しました。

もう一つの子供靴ブランド――ケンブリッジは今年既存ブランドの位置づけをもとに、ブランド市場の細分化を行い、巨大な消費潛在力を持つキャンパスに目を向けた。

今年、ケンブリッジは中國キャンパス運動製品研究開発基地が正式に同社に定著したと発表したほか、「潮看未來」というブランドスローガンを掲げ、「キャンパスファッション第一ブランド」の構築に力を入れています。

これらのブランドが青少年市場の爭奪戦に力を入れている時に、同都市で新しく登場した子供靴ブランドの舒登はこの前の注文會で「市場回転」を発表しました。主要な布靴シリーズに変更して、市場差別化の戦略転換を始めて、未來の三年間で、児童布靴市場から大人布靴市場までの全面的な浸透を全面的に完成させたいです。

舒登総経理の蘇建偉さんによると、今回の「剣走偏鋒」は布靴市場をメインにしています。一方で、子供のために布靴を履く人が増えています。多様化した個性的なファッションスタイルを提供できる布靴の製品はまだ少ないです。これはいい市場の空白です。一方、青少年と大人の市場では布靴も流行になっています。

「今の青春アイドルドラマは布靴を履いている俳優が多いので、私たちは青春アイドルの代表として私たちのイメージ大使を呼んで、中國布靴市場を全力でリードしています。」

彼は言った。

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彼はまた布靴と硫化靴の違いを説明しました。

まず、工程的には、硫化靴は布靴の製造技術の一つであり、現在布靴の中で流行している技術であるが、すべての布靴が硫化靴の技術で作られているわけではない。

その次に、布靴も現在の市場で大衆化された通俗的な呼び方で、布靴の位置づけは大衆に受け入れやすいです。

彼は、現在の國內の布靴市場は外來ブランドの匡威のほかに、まだ鳴る國內ブランドがないと考えています。しかも、匡威は現在の価格位置づけは高級エリアにあり、中?低レベル市場は大きな空白を殘しています。

最近では、露友などのブランドが自分の「KIDS」シリーズを開拓すると発表しました。中?下の少年市場から1杯のスプーンをもらいたいです。

福建省児童靴協會の謝家聲秘書長は、子供用品ブランドと大人靴ブランドは互いに縄張り爭いの局面にはならないと考えています。

各ブランドの本質的な屬性は子供のですか？それとも子供のブランドですか？大人のですか？それとも大人のブランドですか？

今から見ると、子供用品のブランドは大人の靴市場に伸びています。大人の靴ブランドより子供市場に伸びにくいです。実行度が低いです。

「舒登のように、製品ラインの差異化マーケティング戦略の転換の一例にすぎず、安踏、匹克などの成人スポーツブランド市場は『KIDS』シリーズで少年子供市場に伸びています。大人の靴市場に比べて、実際にはそれにもたらす帳簿上の利益はとても低く、企業の目に映るのはブランドの影響力を拡大し、未來の忠実な消費の利益を育成することです。」

彼は言った。