メンツを重んじる中國のアパレル業界がどのように世界でもっと「メンツ」を持つのか

體面を大切にし、體面を大切にする、これは私たち中國人の根強い文化的価値観です。中國アパレル業どのようにして世界でもっと「面子」を持つことができますか。自主ブランドはこの偉大で困難な重任を與えられた。

先日江蘇國際服裝祭り期間中に開催されたヤシカ中國服裝持続可能発展サミットフォーラムで、工業?情報化部消費ブランド工業司の指導者の依頼を受け、會議に出席した紡績処の曹庭瑞副処長は、ブランドは國家の総合実力と経済力の集中的な體現であり、1つの國の経済が臺頭する過程はブランドの発展と強大化の過程であり、米國の経済的地位は多國籍企業と大ブランドの基礎の上に構築されている。ブランドは國の実力とイメージを體現しており、日本の元首相はかつて「國際交流の中で、ソニーは私の左の顔、トヨタは私の右の顔」と語ったことがある。

しかし、中國のアパレル業界のブランドの現狀は「面子がある」とは言い難い。曹庭瑞指摘して、我が國の紡績服裝業界は生産加工分野で一定の國際優勢を持っているが、多くの企業はまだ自主ブランドを育成する動力が不足しており、市場から見てまだブランド競爭に有利な環境が形成されておらず、政府はブランド発展を促進する政策體系とメカニズムを形成しておらず、これらはすべてアパレルブランドの成長を深刻に制約している。

そのため、曹庭瑞氏は、ブランドの建設主體は企業だが、政府部門は何かをしなければならない。発展戦略の制定に重點的に力を入れ、共同で推進する橫方向の連合と縦方向の作業メカニズムを設立し、良好な市場環境を作り、いくつかの重點ブランドを育成し、ブランドの國際化を実現しなければならない。

中國紡績工業協會の許坤元副會長もフォーラムで、ブランドはすでに國家、地域、企業競爭の重要な要素となっており、良いブランドは市場の通行証であり、ブランドがあれば市場での販売量が比較的良く、ブランドは無形資産であると述べた。

しかし、許坤元氏は同時に、市場経済は人類社會の創造発明であり、千萬人の人が創造したものだと指摘した。市場は商品の交換によって実現され、市場交換の核心的価値は何ですか。1つは消費者のために価値を創造することです。市場経済の基本的な論理は、自分を利するにはまず人を利し、一人で幸せになりたいなら、まず人を幸せにしなければならない、製品は利益を得なければならない、まず消費者を満足させ、消費者を満足させる製品とサービスを提供し、消費者のために価値を創造する、これは1つの核心である。二つ目は市場経済の交換であり、重要な価値の一つは信用である。ブランドは誠実さ、信用であり、長期的に消費者に価値を得ることができる。ブランドの中核的価値もこの場所にある。

自主ブランドを作るのは任重く道遠しだが、中國の紡績アパレル企業はこれに自信を持つことができる。曹庭瑞氏はアパレル自主ブランドの建設において、われわれにも優位性があると指摘した：1つは産業基盤がしっかりしていること、第二に、市場の共通認識が確立されていること、第三に、ブランド意識の強化、4つ目は消費市場が広いことです。

　　許坤元企業にも注意して、中國自體がグローバル市場であり、中國の13億人は千差萬別であり、現在の織物とアパレルブランドは大きく変化しており、ブランドはますます大衆化し、ブランドはますます個性化とファッション化しており、私たちは何千何萬ものブランドを形成することができるはずだ。

だから企業にとって、ブランドの戦略は実際には百年店の戦略であるべきで、大きくしたりハイエンドにしたりするのではなくブランドです。重要なのは製品の開発と革新であり、消費者の心理的変化を絶えず満たすことができ、毎年新しい製品が発売され、製品を活力に満ちたものにしなければならない。