コスト上昇が追い風(fēng)となり、ダウンジャケット業(yè)界は試練に直面している

10月23日は霜降の節(jié)気で、冬がいよいよ來て、中央気象臺は引き続き寒波青色警報を発表し、冬服を買い足すことが考えられている。昨年の冬は、數(shù)年連続でダウンジャケットが販売された「ぬるま湯」の狀況を一気に打ち破り、ダウンジャケット業(yè)界にかつてない「暖かさ」を見せた。今年は原料の上昇、加工費の高騰、労働力賃金の高止まりなどの要素を受けて、國內(nèi)のダウンジャケット業(yè)界は実際には依然として厳しい試練に直面しているが、この冬のダウンジャケット企業(yè)はいったいどう過ごしているのだろうか。

2006年には、衣料品のブランドがダウンジャケットというケーキや暖冬を相次いで占領(lǐng)したため、ダウンジャケットの販売が低迷し、市場に大量の在庫が溜まっていた。一部の企業(yè)はすでに包囲を突破する道を探し始めており、當(dāng)時、「ダウンファッション化」はみんなの共通認(rèn)識となり、2007年まで、何年も変わらないダウンジャケット業(yè)界は、集団でファッション化路線に転換し、市場を少し奮い立たせた。例えば、波司登傘下ブランドの氷潔は若さ、ファッション、活力、親和性をブランドとして位置づけ、80後、90後を目標(biāo)消費群としている、エレイコアはレジャー、ファッション、自然と位置づけ、ターゲット消費層は18～25歳の女性消費、ヤシカはファッション?レジャーを核心として位置づけ、目標(biāo)消費者層は25-60歳の中高所得サラリーマン、これまで比較的成熟した大衆(zhòng)化を位置づけてきたアヒルのアヒルも、ファッションをスタイルとして位置づけている。

羽毛ジャケットの調(diào)査報告書によると、73.26%に達(dá)する消費者は羽毛ジャケットのファッション性に一般的な要求を持っている。20.75%の消費者の心の中で、ファッション性は非常に重要である、また5.99%の消費者がファッションやファッションはどうでもいいと考えている。ファッションを購入しているダウンジャケット時、73.24%の消費者が流行要素の強(qiáng)いダウンジャケットを好むが、購入することはなく、流行要素の強(qiáng)いダウンジャケットはすぐに時代遅れになると考えている。

「“適度なファッション”だけが人気ようこその、少數(shù)の人だけが注目するファッションは、私たちの目の中の適度なファッションではありません。私たちの目標(biāo)は、大衆(zhòng)がファッションを楽しむことができる、ちょうどいいファッションです」ダウンジャケット業(yè)界で何年ももぐもぐしているアイスクリーンの沈建峰社長は、「もちろん、私たちはまだリフォームに動いています」と自分の意見を述べた。頭、ファッションに対する要求が高い顧客の20.75%を兼ねる」

中國羽毛業(yè)界協(xié)會の副理事長である波司登國際控股有限公司の高徳康董事長は、「中國羽毛ジャケットは粗加工からブランド経営へと転換している。例年のごった煮式の競爭とは異なり、今年はきっと評判があり、競爭力のあるブランドが選ばれるに違いない。同時に、彼は「適度なファッション」と肯定的に言った業(yè)界発展の主流になるに違いない。

近年、一部のアパレル大手は電子商取引を狙い始め、販売合戦をネット上に展開している。ダウンジャケットブランドには、ポスドン、雪中飛、ヤシカなどのブランドだけでなく、企業(yè)が展開するオンライン旗艦店があり、あまり知られていないブランドのランオ、カジュミなどもある。

ネット通販は侮れない。ここ數(shù)年、伝統(tǒng)的なアパレルブランドはネット上に大規(guī)模に進(jìn)出している。例えば、2008年には、特歩、唐獅子などのスポーツ?レジャー系ブランドが電子商取引に進(jìn)出した。2009年には、ユニクロ、Only、Veromodeなどの洋ブランドもネット上に転戦し、伝統(tǒng)的な衣料品ブランドが雨後のタケノコのように「糸」を出した後、「淘ブランド」も麥バッグ、麥コリンなどの自社ブランドの構(gòu)築に力を入れ始めた。波司登傘下には、波司登、雪中飛、氷潔、康博などのいくつかのブランドがインターネット販売を?qū)g現(xiàn)している。

「私たちの電子商取引は2008年にスタートしたばかりで、2009年には予想を超えており、今年は昨年より倍増する見込みです。以前は、一部のオンライン販売店がアフターサービスの管理を嫌っていましたが、私たちが引き継いだ後、オンライン店舗のイメージパッケージとアフターサービスはすべて會社が統(tǒng)一してサービスし、ブランドの名譽度が向上しました。ネット上のお客様の68%は、広州、広西、雲(yún)南、貴州などの専門店がカバーできない場所から來ており、両者が補完的な役割を果たすことができます」波司登電子商取引部の趙學(xué)軍社長は言った。昨年のオンライン旗艦店では、ボズデン傘下ブランドがオンラインで販売した90%以上が新品で、今年も80%以上を目指すことが分かった。