アパレル業界：デザイン主導のスタイル化ブランドが急速に臺頭

　　先日開催された中國國際からファッションウィーク36回の発表會の主催ブランドの狀況を見ると、長期にわたってアパレル業の成長を主導してきた加工貿易型ブランドはもはや市場の主流ではなく、デザインを主導とするスタイル化ブランドは急速に臺頭し、発展しており、伝統産業のモデルチェンジと発展に活気をもたらしている。

先日行われた中國國際ファッションウィーク2011春夏シリーズの発表會では、デザイナーが主力とする特別な発表會が最大の目玉となった。発表會の総數が減少する中、參加したデザイナーの數は34位に増えた。多くのデザイナーが獨自のブランドイメージを打ち出した発表會を持ってきた。

10月25日、デザイナーの張志峰氏による高級オーダーファッションブランド「NE?TIGER」の発表が行われた。18年の歴史を持つこのデザイナーズブランドは、古今東西を融合させた美しいウェアを展示し、観客に高貴で優雅な視覚の宴を演出するよう努めている。次の數日間、丁勇氏の「達衣巖」発表會、趙卉洲氏の「EACHWAY」発表會、劉星氏の「謎」など、國內の優秀デザイナーによるブランド服発表會が數十回順次開催され、トレンドを集中的に発表し、ファッションアイデアを展示する。

これらの設立期間が長くないデザイナーブランドは近年急速に発展していることが分かった。「パズル」を例にとると、7年間の修練を経て、同ブランドは年間200萬著の衣料品を生産し、600店、年間3億元の売上高を記録する規模に達した。パズル運営センターの盧孟緯ディレクターは記者に、「最初は市場にストーリーを交えてデザインスタイルを表現するアパレルブランドが不足していることを発見したが、このようなデザインスタイル服をより生き生きとさせ、生命力を與えることができるので、テーマストーリーで服をデザインすることにしました」正確なデザインの考え方は、「謎」を急速に働く女性の中で有名なブランドにした。

若いカシミヤ一線ブランドの浙江米皇は、次世代リーダーブランドの臺頭と、我が國のアパレルデザインの多分野、多分野での全面的な向上を體現している。同ブランドは我が國のファッションデザイン最高賞「ゴールデントップ賞」の若き受賞者祁剛氏をアートディレクターとして招聘し、ファッション化のデザイン理念を堅持し、伝統的なカシミヤスタイルとデザインの考え方を打破し、デザイン力でカシミヤの真価を高め、スワロフスキーグローバルデザイン力と手を攜えて世界の名品シリーズを作り、中國のカシミヤファッションのトレンドをリードしている。米皇の関連責任者によると、現在、米皇は全國500以上のハイエンドモールに進出し、販売ネットワークは20以上の省?區?市に広がり、重點市場は業界トップ3に躍り出、年間成長率は30%から50%に達している。

今回のファッションウィーク組織委員會の責任者によると、創設13年のファッションウィークでは、最初の重點は既製服業に対して國際的な連攜とブランド宣伝の需要を求めることだった。現在、出展アパレルブランドは市場化、専門化、サービス化、多元化へと発展し始めている。「特に國際金融危機は國內の多くの中小型対外貿易アパレル企業に衝撃を與えると同時に、モデルチェンジとグレードアップの機會を提供し、より多くの企業は生存空間を保証するために、個性的な自主性ブランドへと転換している」。ブランド品がますます大衆化し、ブランドがますます個別化し、ファッション化している今日、デザイン主導のスタイルブランドは、消費者の支持を得やすい。アパレル企業にとって、製品の開発と革新を堅持し、ブランドスタイルを形成し、消費者の心理的需要を絶えず満たすことは、企業の競爭力強化の有力な保障となるだろう。