泉州の子供靴は集団で“健康牌”を打ちます。

今月末、初めての子供の健康體験館は杭州で消費者と會います。これも意味して、アザラシの子供靴は差異化の“健康な體験”の新しいマーケティングのモードを創始します。

伝統的なアニメのイメージをメインとしたウルトラマンも、これまでとは違って、「健康科學技術」というブランドの內包に支えられて、ウルトラマン（中國）の子供健康科學研究室が晉江で生まれました。

今年は泉州の子供靴が「健康」ブランドを爭っています。「業界第一健康子供靴ブランドを製造する」、「子供の健康保護専門家になる」、「健康、スポーツ、ファッション」子供靴ブランド、「中國児童健康専門家になる」…今、子供靴企業の2011年の注文會のテーマにしても、企業のブランドの核心的な位置づけにしても、「健康」というスローガンがあちこちに見られます。

しかし、「健康」という言葉の裏には、実際に著地した企業が少なく、ギャグにとどまっていることが業界でわかった。同時に、企業ブランドのマーケティング活動において、隨所に見られる「健康ブランド」は、消費者にとって、更に「亂花漸欲魅惑眼」であり、ブランドの差異化は表現しにくい。

「健康」武器デビュー

注意深い人々は、2011年春夏の泉州の子供靴の注文は、しっかりと"健康"の2つの単語をめぐって、甚だしきに至っては、企業のブランドの核心的な位置付けでは、"健康"のスローガンを參照してください。

アザラシ専門店は子供の健康體験館です。店の中で、企業は子供の足の形に対して測定する器具を導入しています。子供は靴を選ぶ前に自分の足の形を測って、足の形によって本當に自分に合う靴を選ぶことができます。アザラシ初の子供健康體験館の著地に伴って花が咲き、アザラシの子供靴の「健康」のラベルも心にしみます。

今回の杭州注文會で、路豹スポーツ用品有限公司の張鋒淵會長は、足型測定器のハードウェア設備を置くことによって、健康內容の體験エリアを設置するほか、端末売り場には健康欄を設け、子供の健康書籍を追加し、路豹専用の児童書「中國少年健康ガイド」もあります。

一方、ウルトラマン（中國）有限公司の李錫垣社長によると、ウルトラマン子供の健康科學技術研究室は多くの権威ある科學研究機関と有名な専門家を集めて、定期的に靴型、中底、靴底、布地、足の形、ツボなどのいくつかの重要なプロジェクトに対して獨立研究を行って、そして率先してウルトラマン矯正シリーズとウルトラマン保健シリーズの二大拳製品を出しました。

「実験室の依頼で、晉江と広東の両開発センターの支えで、ウルトラマンの“健康科學技術”は必ず遠くなると信じています。」李錫垣さんは言いました。

実際には、アザラシスポーツ用品有限公司は2010年夏の新製品発表會で、「中國子供靴業界第一健康ブランド」というスローガンを打ち出しました。福建省足友體育用品有限公司は昨年、「子供の健康を守る専門家」というブランドスローガンを打ち出しました。「少年運動武裝」を作ると同時に、「中國の少年のために健康な未來を創造する」という使命を掲げました。七波輝はブランドを「専門青少年運動裝備」と位置づけました。彼らは例外なく科學研究機関と協力し、健康をめぐるテーマの「手品」を選んだ。

大勢の赴くところ

「業界では、ますます多くの子供靴企業が『健康』というスローガンを掲げています。少なくとも健康な子供靴を作るのは、子供靴業界の発展傾向です」中國児童用品研究センターの洪珊研究員は、一方で、これは企業が製品の研究開発を重視し、健康な製品を生産することを第一に重要な位置に置くと説明しています。

企業にとって健康商品が次々と開発されたのはなぜですか？健康ブランドもっと多いのは「製品の付加価値を増やす」ことから考えます。福建省足友體育用品有限公司の楊敬平社長の話のように、子供用品ブランドの付加価値は大人ブランドと違って、前者は機能訴求によって価値の訴求を表現しています。だから、子供靴の研究開発において、健康理念を強調し、足を保護する機能を強調しています。このような機能の訴求のもとで、製品の価格は上がることができます。

ウルトラマン子供用品會社のマーケティングディレクターの姚勇さんはまた、國際的に有名な子供靴ブランドがあると例を挙げています。

彼の紹介によると、このブランドはイギリスの有名な足科醫のDr.Hayesによって創立されました。彼は長年の足科醫をして、驚くべき事実を発見しました。だから、彼は自分でデザインして、すべての子供に著てもらって、一生楽しく歩くことができます。

対照的に、中國國內の70%の子供靴はブランドがなくて、科學技術の含有量は低くて、もし業界全體が健康科學技術を導入するならば、それは業界全體の進級に役立ちます。

業界標準とブランド差異化

フォローアップが必要です。

現在多くの企業が打ち出している「健康子供靴ブランド」は、スローガンだけではなく、企業の実際行動になるよう努力しています。例えば、泉州のいくつかの子供靴企業は科學研究機関と協力して、製品の健康科學技術の含有量を高めています。また、端末市場で子供靴の健康體験エリアのサンプルを確実に作っています。

例えば、永高人は最近國家皮革と製靴業生産力促進センターと「子供運動靴構造健康システム」の研究プロジェクトを設立しました。そして、登載を手伝って中國皮革と製靴工業研究院を連攜して、「幫登（中國）學生運動靴研究センター」を設立しました。これはいいスタートです。子供靴企業のために健康科學技術の道を歩み始めました。でも、これは長期的なシステム工事です。持続的な投入と堅持が必要です。ようやく効果が現れます。中國児童用品研究センターの陳樹青事務総長は「子供用品に関する研究」を発表した。

中國健康児童靴研究センターの技術主任の丘理さんはこのほど、泉州に視察に來た際にも、「今の子供靴の健康狀況は楽観的ではない。主要な問題は、デザインの異なる子供靴は強制性の基準が欠けているため、生産された子供靴の品質が硬すぎて、靴の耐震性や快適さが影響され、子供の靴を買う親たちに心配を與えていることが多い」と述べました。多くの子供靴のディーラーによると、統一基準が足りないため、多くの子供靴企業は靴の材質、デザインを気にしていません。これは子供靴の吸濕、通気、伸縮、環境保護などの機能に役立ちません。

「子供用の靴を検査する時、大人の旅行靴の標準を採用している指標があります。子供の足の健康を保護し、快適度を高めるための子供用の靴には満足できません。現在の子供靴國家及び業界標準の発展狀況を鑑みて、子供靴企業は國家及び業界の子供靴標準に參與し、システム細分化の基準に従って仕事を制定する必要がある。キュリー表示。

このほか、陳樹青も健康ブランドのスローガンを掲げて、泉州の多くの子供靴企業の中でどこにでもあると思っています。これはいいことですが、多すぎる「健康」のスローガンは消費者を混亂させ、かえって企業のブランドの個性を失ってしまいます。「まず自分の発展するブランドの位置づけを確認し、ブランドのマーケティングはブランドの將來の長期的発展、製品の位置づけなどの面に合致しなければならない。國內のスポーツブランドのように、すべての主要な"世界トップのプロスポーツブランド"は、NIKE、ADIDAS、PUMA、李寧、安踏などのブランドが積み上げられたジャングルの中に隠れていますが、もし方向を見定めたら、主に攻撃し続けます。