「千年の寒さ」が看板になり、代理店はひそかに商品の準備を急いでいる

　最近、國內の新聞に頻繁に登場する「千年極寒」という言葉が話題になっている。権威ある部門は「千年極寒」のギャグ根性を表明しているが、ダウンジャケットに対する業者や顧客の特別な情熱を阻むことはできない。

最近の寒気が「山を張って訪れる」ため、10月中旬に入ると、北京ではダウンジャケットを選ぶ消費者が少なくない。北京木樨園地區の百栄世界貿易商城、福成服裝ビルを訪問したところ、専門市場ではダウンジャケットの卸売や小売が非常に人気があることが分かった。

ダウンの販売臺數は前年比2倍以上に増加した

「千年極寒」はすでにダウンジャケットの販売促進のギャグとなっている。百栄世界貿易商城のダウンジャケット専門區では、記者があちこちに「今冬は極寒、保溫に注意」という広告看板を掲げているのを見て、ダウンジャケットを購入する消費者がにぎわっていることも少なくない。

同エリアディレクターの呉氏は、「ここ數日はダウンジャケットを買いに來る人が特に多く、今年の冬は特に寒いと聞いて、今からダウンジャケットを買いに來ている消費者が多い」と話した。また、今年のダウンジャケットの発売時期も昨年より半月ほど早めていることが分かった。

記者が百栄世界貿易商城を訪問したところ、今年の天気気溫が急速に低下したため、「急速に冬になる」現象が発生し、ダウンジャケットの販売臺數は前年同期比で2倍以上増加したことが分かった。アヒルの赤ちゃん用ダウンジャケット華北地區の代理店、王継波氏は記者団に対し、「急に寒くなってきたここ數日、毎日の小売量は100點以上で、ダウンジャケットという業界は食事を見ることで、寒いほど売れている。昨年のような天気ではなく、昨年の前期は寒く後期は暑く、本格的に商品を売る時には売れなくなり、メーカーの前期販売の利益はすべて在庫に押し込まれてしまった」と話した。

代理店の在庫數が3倍に増加

福成服裝ビルでは、各代理店が寒い冬に対応するために、小売業者の大量の荷物を受け取るために、3倍近くの準備量を増やしたことが分かった。「商品は十分に用意されている」と艾尚雪ダウンジャケット北京代理店の韓暁雨氏は言う。

ダウンジャケットの多くは5、6月に注文を開始するため、代理店自分の販売をより柔軟にし、販売にストレスを與えないために、前期は大量に注文することはありません。アヒルの赤ちゃんのダウンジャケットを例にとると、メーカーは古いお客様に年間商品の2/3、後期の1/3は補充、新しいお客様は年間の1/3、後期の2/3は補充に頼るように誘導します。このように新舊の顧客をずらすことで、補充需要を満たすことができるコンピテンシー。

「古いお客様は補充を少なくしています。彼は商品に対して一定の理解があって、新しいお客様は注文を少なくして、多く補充して、このようにして彼の注文を間違えたり、少なく注文したりすることができなくて、新しいお客様にとっても保護措置です」と王継波氏は言った。しかし、みんなが物量を補充に抑えているのは、メーカーの補充能力とスピードにも大きな試練のようで、そのために多くのメーカーが生産ライン、生産人員を増やし、生産面積を拡大している。代理店が注文した後も、メーカーは売れ行きの良い商品を殘して、生産を急いで、それで補充することができます。

また、王継波氏は記者に、ダウンジャケットは他のタイプの服と同じで、売れているのはそれだけで、殘りはすべていくつかの「緑の葉」が映えていると伝えた。小売業者は後期に商品を補充する際、この間の販売量に基づいて商品の種類を調整し、欲しい商品を大量に食べることができ、またガイドの訓練を通じて、ガイドに消費者を誘導させて商品を購入することができる。

小売価格は普通3割上昇した

今年のダウンジャケットの価格水も上がって船も高くなる。普通の短いダウンジャケットで、小売価格は五六百元までです。デザインがスタイリッシュで、品質がより良い中長期モデルで、その小売価格は一般的に千元以上である。各代理店によると、今年のダウンジャケットの小売価格は全體的に30%前後上昇した。このような価格は思わず荷重がきつくなり、ダウンジャケットを選びに來た張さんも、今年のダウンジャケットの価格は確かに高く、午後を見ても気に入った商品を選ばなかったが、彼女をためらわせたのは主に価格要因だったと話した。

百栄世界貿易商城で、北極絨毯の代理店趙晨辰氏は記者団に、値上げの原因は主に原材料価格の上昇と労働力賃金の上昇だと述べた。企業は大量に貨物を生産するために、今年は多くの従業員を雇用し、従業員が質の高い仕事を完成できるように、給與の増加、24時間の給湯、従業員の4食の供給など、従業員の福利厚生を大幅に増加させ、生産量と生産の進度を確保し、補充した顧客が貨物不足で販売に影響を與えないようにした。

何よりも、今年はすべての原料価格が上昇している。まず絨毯で、昨年は9萬元1トン、今年は最低27萬元1トン、品質の良い絨毯は30萬元1トン、さらに高い。「ダウンも予約方式なので、早めに予約しなければまた値上がりする可能性が高い。上著の襟や袖口のウールは、今年も倍の値段になった」と福成ビル內のタンボアダウンジャケット代理店の趙來兵氏は言う。「國際銅価格の上昇で、私の服のファスナーも値上がりした」。とにかく多くの要因の影響で、昨年は1枚で5、60元前後だったダウンジャケットが、今年は90元から100元に達した。

　記者はまた、今年のダウンジャケットは中長期的なデザインを好み、極寒対策にも一定の関係があるのではないかと観察した。しかし、若者の視點から見ると、今年のデザインもよりスタイリッシュで、色もより明るく、多くのブランドがより若いデザインと色を出しています。

しかし、羽毛価格の大幅な上昇も確かに心配されている。「千年極寒」という言葉は炒め物の嫌疑を避けることができないが、「ニンニクはあなたが強い」、「豆はあなたが遊ぶ」、「糖高宗」に続いて、絨毯は、どのような年度の「新語」をもたらすのだろうか。