寧波アパレル企業は細分市場を通じて『新青海』を探しています。

多くの都市で、本土ブランド人気のあるジャンルではないですが、寧波違います。天一広場の近くを歩いています。ファッションブランド街、最大の店舗は寧波の本土ブランドで、最大の看板は寧波の本土ブランドです。

「成熟した産業は市場の細分化によって『新青海』を探すことができます。『寧波裝』は最も有力な例証です。」寧波市の擔當者は言った。ここ數年の発展を経て、特徴的な差異を持つ製品が寧波市場を次第に占有し、差異のない市場が市場細分化を基礎とする差異性市場に位置させてきた。

　細分：ファッションをより精緻にする

細分市場のラベルとして、「寧波裝」はサブブランドを通じて市場を「二次位置づけ」しています。ひじょう鳥JEANS、TRENDY、COLLECTION、楽町など多くの二線ブランドを発売します。

ヤゴールはファッション青年、行政公務員、ビジネスパーソンなどの5つのサブブランドを発表しました。ロモンは男女服の「喜麗美獅」を含み、お客様を正裝市場からレジャー、ファッションのファッション市場にも広げています。

「以前は、25歳の若いOLが著ていたのはヤゴールで、50歳の成功者が著ていたのもヤゴールで、30歳近い違いの人が著ていたのと同じ生真面目さです」寧波服裝協會の擔當者はこう述べた。服業界は日常裝飾裝飾段階に入りました。寧波企業は製品に対してより明確な位置付けをしてこそ、新たな構造調整の中で地位を占めることができます。

細分市場であればあるほど、小大衆化の位置づけであればあるほど、服裝企業は同質化競爭を避けることができる。しっかりと30歳の上下のグループの“小眾”の男裝の市場をロックして、創立わずか3年のGXG、ファッションの最新流行の位置付けで、名品の男裝の林立する服博會の上で多くの専門家の眼光を引きつけました。2007年には15店舗しかありませんでした。2009年には220店舗に拡大しました。今年は、GXGの店舗數が500店舗を突破する見込みです。GXG社長余勇氏は言う。

良い品質はブランドが市場に進出する「利器」であり、細かい區分の市場はブランドに深い內包を與えている。ハイエンドの婦人服市場を位置づけるフィンゴは、3年間の発展を経て、高いブランド忠誠度を持つグループがますます大きくなってきました。「正確な位置付けは個性がはっきりしていて、中身が充実しているブランド認識を形作ることができます。フィンゴは自信に満ちたファッションの達人、ビジネスの麗人のために、適切な端正な大気と低調な豪華さを見つけました。」フィンゴグループ副総裁の楊蘇紅氏は言う。

多くの場合、細分市場は新しい消費グループを分けて、より広い消費領域を創造しました。3年前、スティコはホームウェアの設計製造に進出し、イギリス、スペインなどの優秀なデザイナーとプロの見本製作者を招いて製品の設計と研究開発に従事しました。現在、スティコは省內最大の家庭服メーカーとなっています。

「國內消費者の住宅服に対する認知度はまだ高くないが、消費観念、ライフスタイルの変化によって、住宅服業界での蓄積は必ずや私たちに大きな利益をもたらしてくれます。」企業関係者によると。

10年來、制服の設計生産に執著していたジアンは機能的な制服への転換を始め、子供服ブランドの「つる趣屋」を創始し、2歳以下の乳幼児の子供服に専念しました。