アパレル業界の“隠れた”ビジネスチャンス

　冬は寒くてどうしますか。最も簡単な方法は多くの服を著ることではない。だから、「千年極寒」のニュースが出ると、最初に引き起こしたのは冬服の早めの売れ行きだ。「千年極寒」はアパレル業界の代わりに「ホットビジネスチャンス」である。

「今年の冬は『千年の極寒』に見舞われると言われているので、私も多めに仕入れて、売るのに困らないでしょう！」先週、寶を洗うネットショップを開いた友人の程鵬宇さんはまた保溫下著とダウンジャケットを入荷した。彼の家の2つの寢室はすでにさまざまな冬服に詰め込まれている。

程鵬宇が仕入れた理由は簡単で、少し前、ヨーロッパ「北半球は千年の極寒に見舞われる」というニュースが伝えられ、科學界からは根拠がないと認定されているが、商家が盛り上げる概念に身を振っている。多くの業者が開き直って、目の前の寒波を借りて「千年極寒」と銘打って、さまざまな保溫製品の販売に旗を振っている。程鵬宇も「千年の極寒ビジネスチャンス」を追う多くの一員となった。

冬は寒くてどうしますか。最も簡単な方法は多くの服を著ることではない。だから、「千年極寒」のニュースが出ると、最初に引き起こしたのは冬服の早めの売れ行きだ。

大勢が「千年極寒」という概念を宣伝すると同時に、業者たちは続々と買いだめを始め、真冬と比較する勢いがある。記者が連日南昌の各デパートを訪れたところ、現在は冬になり、南昌の気溫は徐々に下がり始めているが、いわゆる「極寒」は現れておらず、逆に南昌の全體的な気溫はまだ比較的暖かいことが分かった。

しかし、1カ月前には南昌の各デパートでダウンジャケットなどの冬服の販売が先行し、「千年極寒」の概念で冬服が売れていた。「今年の冬は千年極寒ですよ。私たちのブランドのダウンジャケットは2回も品切れになっているので、2枚多く買いましょう。どうせ高くないから、寒さ対策は早めに準備しなければなりません」中山道のダウンジャケット専門店で、販売員は「千年極寒」のスローガンを掲げて記者にダウンジャケットを売り込んだ。

記者は中山路、勝利路、洪城大市場の冬服売り場を訪れた。ほとんどの業者は今年の冬服市場に大きな期待を寄せている。「今年は確かに多くの商品を注文しましたが、最近は昨年より出荷量が増えています」と洪城大市場で長年皮製品を経営してきた蔡社長は喜んで言った。

「千年極寒」であることは間違いなく、抜け目のない業者の目には金儲けのチャンスになっている。ネット上では、「千年極寒」という言葉がさらにネットタグになっている。

記者がネットで検索してみると、服裝のほかにも、さまざまな暖房用品も寒さを防ぐための標準裝備であることが分かった。淘寶網では、多くの売り手が寶物の説明の中で「千年極寒を迎える」というスローガンを打ち出しており、「千年極寒」もすでに淘寶網の検索キーワードの一つになっている。

「千年の極寒に必要な、本革の超保溫毛のショートブーツ」、「千年の極寒に対抗するダウンジャケット」、「千年の極寒に対応し、ブーツの特価で暖かさを屆ける」などの商品概要はすでに敷かれている。

程鵬宇氏は記者に、ネット上で「千年の極寒」は千年ぶりのビジネスチャンスと神話化されていると伝えた。彼のネットショップを開いている友人の數人も、電気毛布、ウォームマウス、電気テーブルクロス、カイロなどのおしゃれな保溫グッズを仕入れの列に入れている。「これらのものは寒い冬になると、手を抜いたものに違いない」と程鵬宇は言った。

「今年は厳しい寒さになると聞いて、私は一気に800枚のカイロと電気湯たんぽを入れました。寒くなると、これは品切れになるに違いありません」。萬壽宮商城で小さな商品を扱っていた熊さんは義烏から仕入れてきた。800枚のカイロと電気溫水袋が店のストックルームをどこにも置けないように積み上げている。

冬物からさまざまなヒートテック商品が売れているのは事実だが。しかし、業者が「千年極寒」と過剰に宣伝していることに対して、多くのネットユーザーや消費者は購入していない。

ネットユーザーの「無冬」氏は、「千年の極寒」は定説ではなく、多くの科學者もこの説をでたらめだと反論しているが、なぜこのでたらめな概念がこんなに多くの業者に炎上しているのか。新興の省エネ保溫建材もこの機會に売り出す準備を始めている。

「今年の冬は気溫が低いと聞いたので、ダウンジャケットや毛皮の服などの越冬服を早めに購入しました。どうせ準備ができていて大丈夫ですよ」11月20日、勝利路で買い物をした王さんは家族のためにダウンジャケットを3著、保溫下著を4著買った。

記者が無作為に調査したところ、「千年の極寒」が本當かどうかにかかわらず、消費者の9割が「まず準備してから」という態度を持っていることが分かった。

専門家によると、「千年の極寒」が発生するかどうかにかかわらず、業者がこの概念を大々的に宣伝しているため、知らず知らずのうちに人々の心の中に強く力強い心理暗示が形成され、消費者の心理に影響を與えており、これは多くの業者にとって、いずれも大きなビジネスチャンスである。

　　専門家も、ビジネスチャンスは難しいが、業者は経営過程でも市場に対して獨自の予測をしなければならないと注意している。商品を大量に買いだめし、今冬はいわゆる「千年極寒」が現れなければ、これらの買いだめ商品は業者の手にある「火傷芋」となり、資金繰りに影響を與えるだろう。同時に、消費者「千年極寒」が自らの購買力に応じて商品を購入することも理性的に見なければならない。