スポーツブランドはアジア大會の盛事マーケティングに力を入れている

運動の盛會があれば運動は欠かせないブランドのマーケティング戦。2008年の北京五輪とは異なり、2010年の広州アジア大會では多くの國際スポーツブランド大手の姿は少なかったが、國內スポーツブランドが巣立った。あるアナリストは、多くの國際スポーツブランドがアジア大會のマーケティング合戦から自動的に撤退し、ちょうど國內スポーツブランドに大きなチャンスを與えたと指摘している。

　國內スポーツブランドが巣立つ

アジア大會のマーケティングで最も注目されている國內スポーツブランドの當數は361°である。「広州2010年アジア競技大會の高級パートナー」という身分を奪取することに成功した後、相次ぐアジア競技大會の裝備発表會から「準備はすでに始まっている」という広告映畫まで、361°のアジア競技大會のマーケティングは途切れることがなかった。それによると、361°今回のアジア大會への投資額は6億元前後になるだろう。

北京五輪で大活躍した李寧も、もちろん広州アジア大會には欠席しないだろう。前期はやや低調だったが、アジア大會を前に、李寧社は急いで林丹、呉敏霞、何雯娜、陳一氷、朱啓南という「派遣」を行った。李寧ドリームチーム」は新しい広告「フルモデルチェンジ」を収録し、「結末が予想外に面白い」と叫んだ。

ピケの「西域戦略」もあり、イラク五輪代表団、レバノン五輪代表団、タジキスタン五輪代表団、パレスチナ五輪代表団、イラン國家バスケットボール協會、キルギス國家サッカー協會を含む6カ國のスポーツ代表団のアジア大會への出征を支援している。

安踏氏は中國選手団の表彰裝備を提供し、泰山スポーツはアジア大會のサプライヤーになるなど、アジア大會の參加チームや選手を後援する企業は他に含まれていない。

Frost&Sullivanコンサルティングの秦沖アナリストによると、ここ數年、國內のスポーツブランドはさまざまな優れたスポーツマーケティング資源の利用に取り組んできたという。今回のアジア大會についても、本土のスポーツブランドは非常に積極的で、特に一部の本土のリーディング企業は非常に積極的だ。「結局、アジアで急速に成長している経済もスポーツ?レジャー系商品の消費を後押ししており、スポーツブランドが簡単に手放せない市場だ」。

中投顧問の黎雪栄上級研究員によると、今回のアジア大會の誘致実績は過去のアジア大會の市場開発レベルを上回り、アジア大會記録を更新したと言える。現在、広州アジア大會の協賛分野の収入指標は過去の規模をはるかに上回っているという。

　　低い敷居は本土企業に有利である

しかし、ある分析者は、國內のスポーツブランドが今回のアジア大會で一堂に會し、チャンスと挑戦が両立していると言えると指摘した。

黎雪栄氏は、中國が五輪開催に成功した後、アジア大會の価値は多くの企業に無視され、2010年には上海萬博、南アフリカワールドカップ、シンガポールの第1回新奧會、バンクーバー五輪などのスポーツ大會があり、広州アジア大會の影響力を弱體化させたと分析した。秦沖氏も、アジア大會の影響力は主にアジア地域に集中しているため、企業はどのようにこの地域的なプラットフォームを活用して、できるだけ自分のブランドの影響力の範囲を拡大するために、企業が綿密なマーケティング計畫と手配を行う必要があると強調した。

しかし、2008年の五輪と比べてアジア大會が重視されている度合いや國際的な影響力がはるかに小さく、誘致する多國籍大企業が少ないだけに、主に國內ブランドが中心だ。

「多國籍企業の競爭が少なくなり、國內ブランドのアジア展開に良い役割を果たした」と黎雪栄氏は述べた。「だからこそ、今回のアジア大會は國內スポーツブランドに良い機會を與えた」。

秦沖氏も、五輪に比べてアジア大會の資金參入のハードルが相対的に低いことは、國內のスポーツブランドに有利だと考えている。また、國際的なブランドのアジア大會への投入力は相対的にそれほど大きくないため、國內のスポーツブランドにもより多くの空間を創造した。