保溫下著：冬の防寒必需品の迷走と見通し

　　保溫下著冬の防寒具です。11月には北國が冬に入り、東北地方の一部で雪が降りました。溫度が下がると必ず保溫下著、綿服、ダウンジャケットなどの製品の売れ行きが好調です。保溫下著メーカーもフォローします。市場やればやるほど、市場秩序が次第に規範化し、市場競爭は科學技術戦爭からブランド戦に向かう。

　概念を遊ぶには著実でなければならない。

保溫下著のマーケティングは目まぐるしい形容詞と名詞であふれています。保溫下著は科學技術のブランドをして、新鮮ではありません。関係部門は市場の規範化に努力していますが、メディアは毎年このような過度な宣伝露出をしています。

例えば、大豆タンパク繊維の下著が流行しています。アミノ酸が多く含まれていると言われています。肌に栄養を與える獨特の効果があります。一方、繊維の専門家は記者に「大豆蛋白繊維下著」は最大でも30%ぐらいの大豆繊維しか含まれていません。殘りの大部分は化學繊維ポリエステルです。大豆繊維は確かに保溫性、肌への親和性、細菌抑制機能がありますが、いわゆる肌への栄養機能は信じられません。

2004年、ニット保溫下著の標準が初めて制定されました。當時の保溫下著市場はまさに概念が混亂し、競爭が亂れていました。現在の基準はすでに6年間実行されていますが、保溫下著ブランド間の競爭はまだ概念マーケティングから脫卻されていません。保溫下著の標準について記者が全國織物標準化技術委員會ニット分會の劉さんにインタビューしました。劉さんは記者団に対し、國家発展改革委員會はすでにニット保溫下著の標準改訂の通知を出しました。來年上半期に改訂作業を行い、下半期に新しい標準を発表する予定です。現在実行されているのは『FZ/T 73022-2004ニット保溫下著』の基準です。その中で「保溫率」は30%を下回ってはいけないと規定されています。劉さんの紹介によると、保溫下著の主な特性基準は保溫率と通気性があり、快適な保溫下著はこの二つの指標の最適な協力の結果です。

「ニット保溫下著紡績」標準は強制的な基準ではなく、國家の推薦基準に屬しています。企業は自ら企業基準を制定することができますが、國の推奨基準を下回ってはいけません。現在の保溫下著の概念が頻発している現象について、劉さんは、企業が保溫下著に関する各種の新技術の宣伝は権威の証明を示すべきで、その宣伝が事実であることを確信できます。また、百貨店やスーパーなどの売り場もこの方面で厳しく取り締まるべきです。

記者は北京カルフールのある店で調査したところ、ほとんどの保溫下著には「保溫率」という重要な指標が表示されていないことが分かりました。記者が無作為に取材した7人の消費者の中で、保溫下著を買う時はブランドを重視し、材質、薄厚さと手觸りを重視し、保溫下著メーカーに対して宣伝する各種の科學技術概念は1人しかないと信じています。{pageubreak}

　　保溫下著にファッションエクスプレスをかける

「スタイルがいいですか？それとも溫度が必要ですか？」數年前のこの広告用語は保溫製品に厚みから薄くなる風潮を巻き起こして、ぶくぶく太った外形を除いてファッションに昇格させて、保溫下著は冬に保溫してもう重厚にならないようにして、一気に火がつきました。しかし、今まで保溫を目的とした保溫下著は、スタイルが単調で古板があり、純色を中心にデザイン要素が不足しています。色もずっと真っ赤、紺、灰色、黒などの伝統色に限られています。北京の冬は室內に暖房があり、保溫下著を著なくても寒くないし、保溫下著のスタイルが美しくないし、厚いし、肌身につけないと太って見えます。

今年は、若者市場を攻略するために、いくつかのファッションモデルの保溫下著が登場しました。生地が薄く、保溫性と快適さを兼ね備えており、過去の単調な色彩を捨てて、下著のファッション感を高めています。デザインは身を収める設計を重んじて、人體の線をはっきりと現れます。保溫下著のデザインに図案の飾りを加えて、シンプルな下著にファッション要素を注入させました。

保溫下著の概念戦はある程度溫度を下げますが、市場は次第に規範化して、商店のブランドの建設意識は強めて、保溫する下著の回転は順調ではありませんて、設計感の保溫する下著に不足してどのように毎年販売量を維持することができて、消費者を引きつけて買って、商店のマーケティングの手段はずっと科學技術の概念に離れられません。ファッション的な保溫下著は保溫下著メーカーが古いマーケティングミックスから脫卻し、若い消費者市場を目指す有力な寶物と言える。

　値上げを共同で買う

今年の冬は保溫下著が値上がりしました。去年はスーパーに百元以下の低価格保溫下著がありました。今年は記者がスーパーで調査したところ、どのブランドの保溫下著もほとんど120元以上で、しかも200元以上の保溫下著が主流商品になっていることが分かりました。記者の問い合わせによると、販売員はなぜこんなに価格が高くなりましたか？

綿の価格が大幅に上がるのは今年の原材料価格の上昇の典型的な現象ですが、綿を主な原料とする服裝の価格の変動は明らかではなく、保溫下著の価格に反映されています。

前にもメディアが報じた今冬は千年の極寒が続き、保溫下著の値上げの一助となった。保溫下著メーカーがこの概念を利用して宣伝し、需要を刺激し、値上げの良い理由にもなります。

値上げを回避し、同じ「暖冬」を過ごせるように、ネットで暖かい下著を共同購入するという新しいショッピングスタイルが大ヒットしました。ここ一ヶ月間、団體購入の保溫下著キャンペーンを開始したサイトは20以上あり、団體購入の価格は69元から89元までで、スーパー、売り場の保溫下著に比べて、この価格はとても魅力的です。例えば、元の価格は399元で、サーシャ熱力暖かい絨保溫下著セットは、5愛団の団體購入価格は69元だけです。

団購は毎日ではないと言えば、寶を洗って保溫下著を買うのもお金を節約するいい方法です。一部の商品はスーパーの半分しかないです。