ビジネスの著地とトレンド誘導はファッションウィークの「社會化」の重點點とすることができる

中國國際ファッションウィーク14年が過ぎた。今年のファッションウィークを前に、いくつかの異なる年度の「ベストファッション評論家」獲得者から寄せられたファッションウィークの將來について、私の答えは「ビジネスの著地と流行の趨勢リードする」。

ファッションウィークの報道チームにいち早く參加した記者として、14年來、ファッションウィークが雛形から風貌に変化して日隆に影響を與えるまでを自ら見て、彼女のためにも深く喜んできた。中國のファッションデザイナーの地位の確立と向上に対して、中國のファッションブランドの鍛造に対して、ファッションウィークのプラットフォームの功は欠かせない。彼女の大切さゆえに、人々は彼女に深い関心を寄せており、彼女がより高い地位に行くことを望んでいる。ここでは、「社會化」という視點だけで評価したいと思います。

ファッションウィークの初の「社會化」はメディア展開に成功したと思います。ファッションウィークは初めて「デザイン博覧會」という業界活動の形で登場したが、すぐにファッションのショー、明るいモデル、カラフルなファッションで、急速に社會（大衆）メディアの注目を集め、影響力が業界外に広がった。ファッションウィーク組織委員會はこれに対して鋭敏な意識を持ち、積極的に誘導し、CCTVを生中継させ、ポータルサイトにファッションウィークの公式サイトを設置し、関連情報の伝播速度を飛躍的に向上させ、「中國國際ファッションウィーク」は業界の輪を抜け出すことに成功し、社會的な話題となった。

しかし、メディア上の「社會化」だけでは十分ではなく、次のステップでは、ファッションウィークの「社會化」プロセスは加速すべきだと思っていますが、ビジネスの著地とトレンドの誘導が力を入れるポイントとなります。パリ、ミラノ、東京などのファッションウィークと異なり、中國國際ファッションウィークのショー會場にはまだビジネスの買い手が不足している。これは中國のビジネスシステムの違いによるものだ。成熟した多ブランド店システムが欠けていると、ビジネスの買い手も生まれないのは當然だが、永続的な競爭力を維持するためには、ファッションウィークのビジネス機能を體現しなければならない。ジフェンブランドは自分のVIP顧客、米皇カシミヤは自分の加盟店代表、ホワイトカラーの服は自分のデパートに入居しているマネージャーをファッションウィークのショー會場に招待して、すべて商業機能の體現と言えるが、ファッションウィークのプラットフォームはまた、より豊富な立體的な商業ネットワークを構築して參加ブランドにサービスしなければならない。簡単に言えば、上海はファッションウィークの同期にデザイナー作品の展示販売センターを設立して消費者に直面し、フランス高級ファッション公會は若いデザイナーが仏様百貨店に展示販売に進出することを推薦して、すべて1種の多元性と柔軟性を示した。

ビジネスの著地と密接に関連しているのは、ファッションウィークが本當に中國市場のトレンドのリーダーになることだ。中國市場にはすでに強大なファン層を持つ実力ブランドがあり、それらは実際に市場の「流行中」をリードしているが、殘念なことに、ファッションウィークのプラットフォームにはごく一部しか現れていない。複數の市場で売れている実力ブランドがここで密集して発表できれば、中國に流行はないと誰が言えるだろうか。発表されたのと流行しているのは2車線を走る車だと誰が言えるだろうか。映畫界の例を挙げると、わずか400萬元余りのコストの「クールな青春」が「唐山大地震」を破って金馬賞主演女優賞を受賞したが、「クールな青春」を見た人は何人いるのだろうか。有名な先生が基本的な観客がいなければ、最終的には「社會化」は難しいだろう。