豪華な中國！新銭熱舞！本當(dāng)に準(zhǔn)備ができましたか？

　2010年の最後の月に、私たちは以前よりも中國の贅沢品消費(fèi)市場を見る必要があるようです。中國の消費(fèi)者の信頼は記録的な水準(zhǔn)に達(dá)しました。中國國家統(tǒng)計(jì)局（NBS）とニールセンによる共同研究により、2010年第1四半期に中國の消費(fèi)者の信頼感指數(shù)は2007年以來の最高水準(zhǔn)に達(dá)しました。

そして、世界中が注目しているのは、中國は今世界で最も成長速度が速い高級品市場であり、人々が一番多く買う商品は自動車、服、化粧品、財布と腕時計(jì)です。今中國は世界で二番目に大きいダイヤモンド市場と一番目の自動車市場です。

さらに言及すべきは、中國のぜいたく品消費(fèi)市場の成長速度は驚くべきもので、いくつかのデータを使って比較すれば、2009年に中國の消費(fèi)者は94億ドルの総額で世界の27.5%の高級品を購入しました。2004年のこのデータは20億ドルだけで、ゴールドマン?サックスの調(diào)査によると、中國は世界第3位の高級品消費(fèi)國で、売上は全世界の12%を占めています。ぜいたく品市場は過去10年間に中國で発展し、中國は2013年に世界第二の市場になるという堅(jiān)実なデータサポートを提供しているようです。中國が世界第二位の経済體になるように、全く心配していません。

しかし、中國という新興のぜいたく品市場の獨(dú)特性は成長の統(tǒng)計(jì)數(shù)字で説明できるのではなく、この十年間は高級品業(yè)界が中國で盛んに発展した十年であり、國民生活態(tài)度の変化の十年であり、更にその人生観、価値観の変革の十年でもあります。贅沢品消費(fèi)に対する熱狂は、経済発展が達(dá)成した成果だけではなく、國民の品質(zhì)に対する追求であり、ブランドに対する帰依であり、精緻な生活の精神と文化に対する未練であり、偉大な変化を表しています。

高級品市場は中國でここ10年の発展、特に二、三線都市の変化が一番印象的です。中國の高級品業(yè)界に20年余り従事しているティアナ鐘行會長の魏広文氏は、「マズローの需要層理論から見て、この10年は何世代の人たちの発展過程を超えている」と指摘しています。

フランス高級品協(xié)會の中國名譽(yù)代表劉ザオはこの偉大なプロセスに心から喜んでいると同時に、同じ懸念を表明しています。高級品業(yè)界は中國では予想外の急速な拡大、若い高級品消費(fèi)者の誇示性購買、二、三線都市でのジャンプ式の発展…さまざまな発生と発生している狀況が絡(luò)んでいるので、贅沢品に対する理性的な消費(fèi)は、新銭熱舞の中國で、本當(dāng)に準(zhǔn)備ができましたか？

大きく成長した中國消費(fèi)者

2010年11月5日、Y-3は新光天地に北京で5番目の新しい専門店を開設(shè)しました。11月6日、イタリアカジュアル衣料ブランドPaul&Sharkは寧波と義大道ショッピングセンターで盛大な開幕式を行いました。11月11日、靴履ECCOは上海IFC國金センターで中國第500店舗を開設(shè)しました。わずか一ヶ月の間に、また百近くの國際的に有名なブランドが中國で新店を開きます。

國內(nèi)の高級品市場の繁栄を除いて、中國人の海外市場での消費(fèi)も依然として目立っています。パリの高級品店の外では、中國人が他の観光客にパスポートを借りるとカバンを二つ多く買うようにと聞いていますが、ルイス?ヴィクトーンはクリスマスまではお店の在庫がなくなりません。最近から毎日早めに閉店します。バーバリーは世界十大高級品市場の店舗で中國人観光客のためのガイドサービスを提供することを考えています。

有名な戦略コンサルティング會社のベアンがこのほど発表した「2010年中國贅沢品市場研究」によると、去年とほぼ似ているのは、56%の消費(fèi)が中國國外で行われ、內(nèi)陸部の消費(fèi)率は持続的に増加しているが、その比率はまだ44%しかないということです。高級アナリストのBen Caventer氏は、中國の一部の二線都市、例えば成都や瀋陽のブランド消費(fèi)者は現(xiàn)地での買い物にもっと熱心だと指摘した。「第二線都市の商店は大部分が混んでいます。その地域の消費(fèi)者は北京や上海のような大都市生活に憧れています。」と彼は付け加えた。

いったいどのような消費(fèi)者が中國の現(xiàn)在のスピード超過膨張のぜいたく品消費(fèi)市場を推進(jìn)しているのか？これはブランド事業(yè)者にとっては無上の問題である。歐米の贅沢品の受け手がOld Money（古いお金）の集団だとすれば、中國の贅沢品の受け手は絶対にNew Moneyのグループで、しかも中國の贅沢品の消費(fèi)の膨張はまだ見られません。

中國の中歐國際工商學(xué)院で贅沢ブランドの研究をしている助教授、Chares de Brabentさんは「多くの國際ブランドは中國の消費(fèi)者の買い物動機(jī)についてまだよく知らない」と指摘しています。彼は付け加えて、“ブランド達(dá)はいつも“これらのお客さんは私達(dá)と違って、彼らは成金で、一家で一晩で億を過ごします。”そうではないです。ロレックスや黒いサングラスや高性能ポルシェの背後には簡単な物語があります。

「中國の消費(fèi)者は非常に強(qiáng)い購買力を持っています。國際小売業(yè)者たちはここでいい売り上げを上げました。Knight Frank Chinaの調(diào)査とコンサルティングディレクターのRegina Yang氏はまた、多くの商品の中で、中國の消費(fèi)者が靴類とバッグ類を最も熱心に購入し、次は腕時計(jì)と寶石類であると述べた。

東風(fēng)西漸の業(yè)績と淺薄さ。

現(xiàn)在の狀況下で、中國の小売業(yè)市場は投資ツールとして、國際的に他の市場より大きな潛在力を持っています。中國のKPMGの主管パートナーであるAndrew Weirは、同社が最新発表した報告書の中で述べている。世界的な経済危機(jī)に見舞われましたが、中國の小売市場は依然として二桁のスピードで伸びています。同時に、多くの他の市場の小売業(yè)はすでに停滯の窮屈な局面に直面しています。

新しく建設(shè)された上海國金中心百貨店を例にとって、110萬平方フィートを超える店舗空間は贅沢ブランド小売業(yè)者に貸し出されました。その中にはBally、Salvator Ferragamo、Louis Vuitton、Chanl、Hermès、Gucci及びPradaが含まれています。多くの進(jìn)出先の中で、まだ15%ぐらいの贅沢なブランドが中國でデビューしました。Prada Groupの最高経営責(zé)任者であるSebastian Suhlは、現(xiàn)在、上海國金センターのPradaとMiu Miu専門店が好調(diào)な販売実績を上げていると述べました。このショッピングセンターはとても豪華で、贅沢なブランドの進(jìn)出にとても適しています。Suhlはこのように考えています。Pradaは今年広州太古匯ショッピングセンターに専門店を開設(shè)すると言いました。

しかし、歐米の成熟市場と比べて、業(yè)界人は國內(nèi)の高級品業(yè)の中で、急速に発展してきたので、いたるところにあるような淺はかな表現(xiàn)に感心しています。ティアナ?鐘行の魏広文會長は、中國が次世代のNew Moneyの成金者を育成するとともに、Old Moneyの貴族精神を踏みにじるように力を入れていると分析した。贅沢品の消費(fèi)の価値と価格の重大な乖離は、一番高いことしか知らないので、最高のことが分かりません。服、ペン、バッグ、化粧品、靴、時計(jì)などの個人消費(fèi)品のブランドを知っていますが、家具、食器、照明器具、ピアノ、時計(jì)などの高級品ブランドは分かりません。ある程度から言えば、贅沢品が社會の進(jìn)歩の歴史、文化、技術(shù)及び生命価値の向上などの內(nèi)包を推進(jìn)して、新しいお金がわき返る中國市場で水沒させられます。

Made in ChinaとDesign for China

先月、3.1 Philip Limは中國で初めてファッションショーを開催しました。これは中國系のデザイナーPhilip Lim林能平と彼のパートナーのWen Zhoo（周絢文）が2005年に創(chuàng)立したブランドで、現(xiàn)在53カ國で400店舗があります。今は消費(fèi)者の観念が開放されていると考えています。彼らは商品の原産地ではなく、製品に関心を持っています。彼はこれまでの売上高が6000萬ドルに達(dá)しています。これには國內(nèi)メーカーの圧縮コストのメリットが含まれています。また、香港の売上高は非常に驚くべきもので、現(xiàn)在のブランドのアジアでの事業(yè)はすでに2倍に成長しており、2011年に香港でアジアの旗艦店を開く予定だと述べました。{pageubreak}

「中國製」という言葉は、環(huán)境によって、まったく違った暗示色を持っています。これまでイタリアの高級ブランドPradaは銀行に3年間の3.6億ユーロを融資し、中國の會社からの出資を拒否していました。中國資本は株式の取得や、歐米の高級ブランドの買収に対する情熱が日増しに高まっている。同時に、一部の伝統(tǒng)的な中國の優(yōu)秀ブランドも歐米で改良され、復(fù)興されている。例えばズック靴、多くの若い會社が中國の伝統(tǒng)ブランドからインスピレーションを受けて、中國製のズック靴も一番前衛(wèi)的な店の中で自分の場所を見つけました。ニューヨークで今年開催された運(yùn)動靴の秋のトレンド展示會には、少なくとも四つの中國ゆかりのブランドが訪れ、彼らのレジャースニーカーを展示しています。また、飛躍的に輝かしい小売業(yè)績を生み出しました。

2008年北京オリンピックの各高級ブランドの中國特別版から、今年にかけて販売された2010上海萬博限定版まで、「Made in China」（中國製）から「Design for China」（中國向けデザイン）までの10年間のファッションブランドの中國戦略に対する明らかな変化です。

最も中國の消費(fèi)者の顔を立てるべきはChanelシャネルで、昨年12月、ファッションの大帝Karl Lagerfeldが上海で「パリ―上海」高級手工坊シリーズを発売しました。當(dāng)時香港と東京都はこのような禮遇を得られなかったと思います。Chanelが中國市場に対する重視度を見られます。しかし、服の上に直接刺繍したものを除いて、中國語の「シャネル」というはっきりした表現(xiàn)があります。その中の中國元素の応用は大多數(shù)の中國人には分かりませんが、上海外灘半島ホテルのChanel旗艦店がオープンしたので、押された限定版は2.55ですぐに売り切れました。道理でファッション評論家のIanさんは言います。「これはこのシリーズの巨大な陰謀を十分に暴露しています。中國の要素を取り除いても売っています。」

9月16日、Hermèsは専ら中國市場のために発売したファッションブランドShang Xia（「上下」）が上海でベールをはがした。この「100%中國デザイン、100%中國製造」のブランドが光り輝くかどうかについて、多くの人が意見を保留しています。HermèsグローバルCEOのPatrick Thomasは、このプロジェクトの開始は、グループ全體のこの會計(jì)年のパフォーマンスには影響を與えないと考えています。

2010年の春夏、最も衝撃的な広告映畫はDiorから來ました。ブランドデザインディレクターのジョンGallianoが上海に來て、大監(jiān)督のDavid Lynchとオスカー映畫の後、Marion Cotillardと一緒に新シーズンのLady Dior広告の大部分を撮影しました。この中の表現(xiàn)は中國市場を重視し、中國の消費(fèi)者に大きな共感をもたらすことを期待しているにすぎない。もちろん、この暑い土地でもっと速い販売成長率の見返りもある。