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ファッション業界の新キャラクター

2010/12/9 9:58:00 157

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　今では、雑誌やスクリーンのスターに注目したり、フォローしたりするだけでOutになります。ファッション業界のスタイリストやファッション雑誌の編集者たちは誰もが知っているわけではないが、彼らは新生代のインターネットに基づくリアリティスターであり、ファッションブログのヒロインであり、彼女たちのすべては新世代が新しいスタイルを渇望する人に追隨され、ファッション界の新しいアイドルである。

ファッション編集：インスピレーション

アンナ?デロイン

アンナ?デロ?ロッソ（Anna Dello Russo）はガラスの部屋に住んでいた--仮想的な--彼女のファンは彼女の精妙な姿勢と奇妙な服裝をよく見ていた。これらの観客は彼らのキーボードをたたいて、みんな情熱的だ。ある崇拝者は、流行しているThe Sartorialisのブログで「彼女は私にとってココ?シャネルのようだ」と驚嘆した。もう一人は、The Fashion Spotフォーラム（ファッション?ホット?フォーラム）で、「彼女は信じられないほど……人相は普通だが、こんなに魅力的な女性なのか」と滔々と語った。3人目は「ピンクの服を著るのが好きです」とダイアラッセルさんのブログに投稿した。

「彼らは私のために服を選びたい、私を人形のようにおしゃれにしたい」『ファッション』誌日本版の自由ファッション編集者のデイロ?ラッセルさんは、「私はインターネットのバービー人形だと思います」と話しています。

これは彼女が文句を言っているわけではない。デロ?ロス女史と彼女の艶やかなスタイルの世界のチームは、ファッション誌の注目の的となった。彼らは新生代のネットベースのリアリティスターだ。カリン?ローフェドや『ファッション』フランス版のエマニュエル?オット、米『Elle』誌のケイト?ラフィア、最近『ファッション』イタリア版のジョヴァンナ?バタグリアなど、ネットアイドルは誰もが知っている名前ではないが、彼女たちは影響力のあるファッションブログJak&Jil、Who What WearとCitizen Coutureのヒロインはとても有名で、そのため彼女たちの旅はいつも新しいスタイルを渇望する新世代に追跡されている。

トミー?トンは「編集者やモデルたちは新しいファッションのアイドルです。」トミー?トンは、ファッション業界のスタイリストやファッション編集者を記録した畫像ブログJak&Jilのブロガー。彼らの外見と奇妙な魅力は広告宣伝、製品紹介、アパレルシリーズのデザインのインスピレーションを啓発した。トンさんは「有名人でも彼らに従う」と言った。

実際に彼らが起こした影響力がサービスしている雑誌を上回っているのは皮肉なことだ。「あなたたちは中米の人々にファッションに興味を持たせて、それからこれらのサイトを見て、その人たちに倣ってください」とニューヨークのソーシャルメディアとブランドコンサルタントのグレゴリー?リトリー氏は言う。「彼らはブログを自己教育の資源としています」。

ルーシー?サイクス

「パリ、ニューヨーク、ミラノのアメリカの一部に慣れていない人々にとって、」リトリー氏は付け加えた。「これらのサイトは聖書のようなもので、これは彼らが『新約』のように思っている文化の窓に向かっている」。

スタイル化に夢中になっている視聴者は、ロフトを通じてフィットするかもしれないに服を著せる、強い靴と目と頬骨を覆った黒い髪で彼女を知る。彼らはすぐに、広い肩、大きな毛皮の服、バロック式のペンダントと毛織物を通じて彼女を認識し、プラチナボーイの短髪、長くて尖ったアクセサリー、キャンベルのコートを通じてラフィアを認識する。彼らは、後ろに曲がった髪、しわのズボン、風格がひらひらしていて、流行のドレスでパタグリア女史を見分けることができるかもしれない。業界関係者を自負するブログ愛好家たちは、毎週『天橋驕子』のリアリティ番組でこれらのスターのリビングに侵入しているので、多くのファッションスターをよく知っている。彼らは映畫ドキュメンタリー「9月號」の大部分の観客を構成し、この映畫ドキュメンタリーは「ファッション」米國版のクリエイティブディレクター、グレース?コディントンを思わぬスターにした。また、ハリウッドのエーススタイリストであり、リアリティ番組『レイチェル?ゾーイ?プロジェクト』をウェブサイトで配信しているレイチェル?ゾーイを學んでいる人もいる。{page_break}

スタイリスト：トレンドをリードする

ケイト?ラフィア

高級スタイリストグループの拡大は大きな変化を示している。「今、ストックホルムの街で若い女の子を止めて彼女に聞いたら、彼女は誰がカリン?ロフィドか知っている可能性が高い」とロンドンのファッション関係者向け雑誌『Industrie』の共同編集者ジェーン?グリード氏は言う。「5年前に彼女は知らなかったに違いない」。

スタイリストは有名人のためにファッションをデザインしたりリードしたりして、有名なデザイナーのためにファッションショーを集めている人です。これらのスタイリストはファッション界の無名の英雄だ。「彼らは長年デザイナーを啓発してきましたが、今は顧客を啓発しています」とアンドリュー?ローゼン氏は、ファッションブランド「セオリー（Theory）」の最高経営責任者で、このファッションブランドは最近、ショップやウェブサイトにスタイリストの花名帳を専門に設置していると述べた。

ランフィア氏によると、ファッションのプロや一般大衆は、編集者の明らかな情熱に惹かれるという。Jak&Jilブログで最も有名なヒロインであり、いくつかのファンサイトが彼女のホットな外見に魅了されている。「彼らは日常生活の中で新しい著こなしやスタイルの異なる服裝で情熱を表現している」と彼女は言った。「それが彼らがこんなに大きな感化力を持っている理由だ」（Elle網はランフィアの服裝をそのサイトに展示することで利益を得ており、このサイトではランフィアと読者が彼女の意見を交換している）

スタイリストのファッション面での獨特な気質はティファニー?フォンに魅力的であることは間違いない。彼女は米オハイオ州オーベリンカレッジの4年生で、Face Hunter、Lookbook、Styleclickerブログの愛好家だ。これらのサイトの畫像に掲載された女性は「ファッションの傑作を披露した」とし、ティファニー?豊は「そして、多くの場合、私の任務は彼女たちの観念を自分のために解釈することだ」と熱く語った。

ニューヨーク州立大學で通信學科を専攻しているマヤ?チャヨート氏は、憧れのスタイリストやモデルの寫真を定期的にブログで閲覧している。「この人たちが見せているファッションはファッション雑誌よりもリアルでバランスがとれている」とチャヨート氏は言う。「これは私にとって把握しやすい」。

「これらのブログは週に1回、毎日更新されることもあり、他の主要メディアよりも時効になっています」とブランドコンサルタントのリトリー氏は言う。「彼らは視聴者にファッションの世界へのインスタントウィンドウを提供しています。彼らが米週刊誌で読むことができないウィンドウです」。

ネットファッション：より多くの注目を集める

ジョヴァンナ?バタグリア

一般的に、伝統的なファッション誌は30歳以上の読者を引き付けるのが一般的だ。それらの中の一部の刊行物は、これらの若い読者を引きつけようとする青少年の一知半解なテーマを提供しているが、これらの努力は無視されている。2000年から2010年の間に、メディア研究會社GFK MRI社の研究によると、ファッション誌の中年女性読者數はかなり安定しており、數の伸びは少なく、「Vogue」誌の読者は34.2%から35.4%に、「ハーペルスの市場」誌の読者は40.6%から42.6%に、「Elle」誌の読者は32.3%から32.6%に増加した。

しかし、スタイリストによると、これらの光沢紙で印刷された雑誌は、青少年期と20代の女の子の心の中ではあまり重みがないという。「Industrie」誌のグリードが言ったように、「世界の多くの読者がインターネットに移行している」。

ティファニー?豊は典型的な代表だ。「私は『ファッション』や『ハーペルスのバザール』をあまり見ません」と彼女は言った。「でもThe Sartorialistブログは私の朝のコーヒーのようなものです。それは私の興味に合っているからです」。

多くのネットに転向した読者は、デロ?ラッセルを見逃さなかった。彼女は自分のブログannadellorussoが毎日2萬人ほどの訪問客を集めていると言った。ほとんどの訪問者は青少年だ。彼女は「この女の子たちは雑誌では見つからないファッション服を必死に探している」と言い、「彼女たちの中には『ファッション』のようなファッション聖書を読む人は少ない。ファッションの見せ方が『抽象的すぎる』からだ」と付け加えた。彼女はさらに、「彼らの編集者は『美しいイメージを作る』ことに注目しすぎて、『特定のジャケット、スカート、ズボンをどのように著るか』という基本的な問題にあまり注意していない。『ファッション』や『Elle』のような雑誌は、そのウェブサイトで専門的なサービスを提供している」と論証した。

デロ?ラッセルの知名度と華やかな裝いが流行しているファッションネットショップ、Yooxの親會社であるYooxグループ創業者のフェデリコ?マルチェッティ氏の興味を集めている。今月初め、マチェッティさんは彼女を招待してYooxネットで自分の香水を販売促進した。この25ドルのポケットタイプの香水は、ポケットタイプの金の靴に包裝されており、數時間で完売したデロ?ラッセルのイメージが印刷されたTシャツを発売する。

マルチェッティ氏は、「彼らが顧客に買われたのは、アナがインターネットの世界で有名人だったからだ。ハリウッドのスターとファッション関係者の境界線がますます曖昧になっている」と話した。

ゾーイ?グラスナ

デロ?ラッセルのような有名な編集者も、デザイナーや彼らを巡ってマーケティング戦略を立てる米國の主流商人を引きつけている。ランピアは友人で高級ジュエリーデザイナーのエディ?ボルゴにとって將來性のある出版界のスターだ。今年初めのT.J.Maxxファッションサイトは、英國人スタイリストのルーシー?サイクス氏と「カーヴィー」誌のベテラン編集者ゾーイ?グラスナ氏が一連のテレビコマーシャルに出席することを勝ち取った。T.J.Maxxファッションサイトのスポークスマンは、「ファッション業界の人々はブランドの信頼度を高め、彼らは私たちのブランドを向上させた」と話した。

昨春アンドリュー?ローゼンはTheoryストアとウェブサイトで有名スタイリストのアンドレア?リーブマン、アナベル?トルーマン、イザベル?バンドゥレーの衣裝シリーズを展示した。彼は販売量がいくらだとは言っていないが、ローソンはTheoryストア事業の上昇に大きく貢獻している。

J.Crewのヒントは、ウェブページとカタログ専門展示會社の社長とクリエイティブディレクターのジェナ?レオンが集めたスーツで、fashiontoastやBoutiqueのようなウェブサイトは現在、同社內のスタイリストを宣伝することが多く、これらのスタイリストはこのファッションシーズンの個人的な選択についてインターネットで話すことが多い。一部の雑誌も彼らに倣っている。

映畫スター誌のスタイルに注目した「In Style」誌は、「ファッション編集者のように買い物をする」という特集を4つのセクションで発表した。この特集では、編集者とファッションの選択を盛大に打ち出しています。このシリーズは春に利益を得るのに十分な成功を収めた。「In Style」のエディタ、エリック?フォックスマン氏は、「今、読者の周りにはファッションの情報があふれている。彼らには専門家の聲、真の権威、參考になるモデルが必要だ」と話した。

「學習経験豊富な編集者の選択スタイルは、他人の日記を見つめるようなものだ」とフォックスマン氏は付け加えた。「この方法は非常に珍しい。しかし、これは人々が望んでいることだ」。
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