インターネット広告はどうすればいいですか。

インターネット広告はまだほとんどの広告操作者にはなじみがないため、インターネット広告を正しく操作する方法、インターネット広告の投入に小さなお金を使って大きなことをする方法はすべての操作者の最も関心のある問題となっている：

どのような製品がネット広告に適していますか。

これまで多くのインターネット広告は通信に限られていたため、IT、自動車、不動産など少數(shù)の業(yè)界であるため、たくさん人の目にはインターネット広告には業(yè)界の限界が強(qiáng)い。また、ネットユーザーの多くは青少年層に分布しているため、この限界はさらに明らかになった。しかし、最近では広告形式の多様化やネットユーザーの數(shù)の急速な拡大に伴い、急速な消費(fèi)財分野のような多くの有名ブランドが続々と參入し始め、インターネット広告の業(yè)界限界は徐々に弱まっている。

2005年に中國社會科學(xué)院が発表した研究報告によると、調(diào)査された5つの代表都市のうち、年齢層間のインターネットユーザーのカバー率はいずれも拡大しており、その割合はすでに合理的になりつつある一方、性別間のネットユーザーの分布の割合の違いは顕著ではない。これは、視聴者の視點(diǎn)から決定されるインターネット広告業(yè)界の限界が低下していることを示している。

インターネット広告の機(jī)能的特徴から見ると、消費(fèi)者との十分な相互作用を強(qiáng)調(diào)する業(yè)界、製品を全面的にインターネット上に展示することができる業(yè)界は、インターネット広告を選択して自身を普及させるのに適している。伝統(tǒng)的にインターネット広告がIT、通信などいくつかの業(yè)界に集中しているのは、これらの業(yè)界の投入オペレータがインターネットの運(yùn)営規(guī)則をより先に把握していると同時に、他の業(yè)界よりも早くインターネットに接觸しているからだ。

投入の目標(biāo)を明確にする

従來の広告形式と似ており、インターネット広告のターゲット潛在的なユーザーの獲得、ブランドイメージの確立、販売概念の創(chuàng)造など、その中で潛在的なユーザーの獲得はインターネット広告上で：全體的なトラフィック、登録ユーザーなどの方面に體現(xiàn)することができる。しかし、1つの広告では、上記のすべての目標(biāo)を同時に満たすことはできません。また、最大のユーザー閲覧量を得るには、ブランドイメージを犠牲にしなければならないなど、競合するターゲットもあります。そのため、オペレータは、投入前に最初に投入された第1の目標(biāo)が何であるかを明確にしてから、他の目標(biāo)を1つずつリストしなければなりません。ターゲットのソートに基づいて、投入の形式、メディアなどを選択します。広告主が異なる面で考慮したい場合は、目標(biāo)を分解し、異なる広告形式に定著させるために投入する必要があります。

通常、異なる業(yè)界や異なる製品、同じ製品やブランドの異なる段階は、完全に異なる投入目標(biāo)に直面しています。しかし、筆者の操作経験によれば、インターネット広告にとっても、他のタイプの広告にとっても、最も多くの情報を最も多くの潛在的な視聴者にどのように伝えるかをまず考えなければならない。インターネット広告にとって、フロントエンドの広告クリエイティブ（つまり、ネットメディアを作成する上に投入される広告クリエイティブ）が表現(xiàn)できる情報は非常に限られていることが多いが、ユーザーが広告をクリックしてバックエンドのページに入ることができれば、情報量ははるかに大きい。つまり、ユーザーが自分が投稿した広告を最大限にクリックできるようにすることが非常に重要な問題だということです。

もちろんインターネット広告を通じた製造販売を希望する場合にはコンセプトの企業(yè)にとって、彼らは新浪の顕著な位置で広告ポストを購入し、ビジネスチームの士気を高めたり、外部からの信頼を高めたりするなど、「言い方」をもっと考えているかもしれない。このような操作はメディアのレベルや広告カバーメディアの數(shù)を考慮することが多い。

目標(biāo)を明確にする過程で、操作者は自分の企業(yè)と所在業(yè)界の競爭狀況を十分に研究する必要があり、これは操作者が投入の目標(biāo)をより明確に把握するのに役立つ。