スポーツイベントマーケティングは國內スポーツ用品企業の群雄の地となった

2010年はスポーツの當たり年だった。年初のバンクーバー冬季五輪、年中のシンガポール青奧會、そして終わったばかりの広州アジア大會、密集したスポーツ大會はスポーツに関心を持ち、スポーツに參加する情熱を呼び起こしただけでなく、國內のスポーツ用品企業の群雄の地となった。

中國オリンピック委員會のパートナーとして、アンステップ上記のすべての試合の中國體育代表団の表彰裝備権益を懐に入れた。賞を受賞したときには、中國の選手が賞を受賞した現場でも、スポーツ中継に中継された安踏でも、安踏を見ることができます。広告あ、そして代弁選手の試合中の演技は、やはり安踏の端末店であり、安踏は中國のスポーツと密接に関連しており、中國のスポーツの真髄を代表しているという情報を伝えている。

安踏取締役會長兼CEOの丁世忠氏は、安踏と中國オリンピック委員會の戦略的協力を通じて、將來的には安踏といえば中國スポーツ、中國スポーツといえば安踏を連想することを望んでいると述べた。2年後のロンドン五輪で、安踏はどう勝つのか。今、私たちは答えをぼんやり見ています。

　　科學技術による勝安踏企業の実力は全方位的に向上

「中國オリンピック委員會への協賛は巨大な仕事であり、安踏にとっては経験を積む必要がある」と、安踏副総裁の張濤氏は紹介し、「表彰裝備は私たちの設計、科學技術、生産、品質管理などの面での全面的な審査であり、管理システム全體が追いつかなければならない。私たちはこのような経験を積まなければならない。より注目されるロンドン五輪で中國のスポーツ選手団に奉仕し、安踏のためにより大きな成功を収めることができない」と述べた。

今回のアジア大會の中國體育代表団の表彰裝備を例に、その設計案の自首原稿が完成して以來、何度も厳格で細やかな調整変更を経験した。この受賞裝備は、受賞服、受賞靴、丸首Tシャツ、レバーケース、リュックサックなど、數十個のSKU（最小在庫単位）に分かれている。「私たちは代表団のために各種裝備を生産する時間を、下料、製版、捺染、縫製から出荷まで平均60日必要としています。しかし、代表団の出征リストが早期に公表されることは不可能で、隨時変化する可能性もあり、特殊なサイズが発生したら、緊急に配置しなければなりません」と張濤氏は言い、「だから私たちは突発的な狀況に対応するために2本の生産ラインを予約しました」と述べた。

今年の春節（舊正月）の冬季五輪を振り返ると、狀況はさらに特殊だ。氷と雪の極端な環境の下で、中國スポーツ軍団の受賞服はどのように設計すればいいのだろうか。保溫と軽量、防水と通気性が必要であり、技術面ではこれらの要求はある程度矛盾していると言える。「最終的に私たちは新材料、新科學技術の導入を通じて、今回の試練に合格した」と張濤氏は述べた。

　資源統合は中國のスポーツイメージを代表してさらに深化させる

ブランド面では、受賞裝備の核心をめぐるシリーズ統合マーケティングが安踏の勝利の寶となった。安踏が安踏賞服を著た中國の健児と一緒にテレビのスクリーン、新聞雑誌、ネットメディア、攜帯電話のカラーメールに露出した時、安踏は數億人の露出を得た。「これは通常の広告には代えられない」と張濤氏は考えている。「中國の選手がメダルを獲得すれば、安踏の受賞裝備は彼らと共に表彰臺に登る輝きを目撃するだろう。賞を受賞した時に安踏が見えることで、すべてのスポーツブランドの中で、安踏は優勝、中國のスポーツにより近いものだという概念を強化することができる」。

安踏氏が中國オリンピック委員會と協力して設立した「中國オリンピック委員會接待センター」は、民間の愛稱で「中國の家」と呼ばれ、バンクーバーオリンピック、シンガポール青奧に続いて、今回の広州アジア大會で設立された。アジア競技大會の「中國の家」は正佳広場に設置され、アジア競技大會のメインスタジアムである天河スポーツセンターとは道路を隔てているだけだ。{page_break}

毎日、當日金メダルを獲得した選手はここでメディアの訪問を受けることができます。初金祝賀、令嬢祝賀……さまざまな中國オリンピック委員會の公式イベントとスポンサーイベントが開催され、「中國の家」は広州アジア大會のメディア集積地と中國のスポーツ人集積地を形成していない。「中國の家」と受賞裝備は形のない中で互いに重なり合い、安踏にとって、中國のスポーツを代表し、スポーツの真髄を代表するブランドの內包はさらに深化した。

　　大衆スポーツの未來に立腳したほうがいい

冬季五輪、青奧、アジア大會……何度も繰り返される國際大會で、安踏は大衆ブランドの認知基盤を打ち固めるとともに、経験を積んでいる。「2012年のロンドン五輪までにはまだ1年ある。これまで得た経験をよりよくまとめることができる」とスポーツマーケティング業界の観察者である孫氏は述べた。「しかし、これは2011年に影響力のある試合が不足しており、これは安踏の協賛権益の実施にはあまり有利ではないという課題にもなっている」。

「スポーツマーケティングは単なるスポーツマーケティングを意味するものではありません。大會は大衆の短期的な関心の焦點であり、長期的に見れば、中國オリンピック委員會のパートナーシップがもたらしたオリンピック文化の中には、深く掘り下げることができる場所が多すぎる」と張濤氏は述べた。安踏氏は中國オリンピック委員會と契約した際、雙方は共同でオリンピック事業の中國での普及と発展を推進すると表明した。2012年ロンドン五輪はホットスポットだったが、その前にアンステップも別の動作を用意していた。、

現在、アンタンのブランドアーキテクチャはメディアによって「屋上図」と呼ばれている。「屋上」で中國オリンピック委員會と手を攜え、中國軍団が戦國內外大會を征征する服裝の公式スポンサーである。「中間」はバスケットボール、テニス、ランニングなどの専門資源で、例えばCBAなどの中國プロリーグを長期的に協賛し、NBAのトップスターであるガーネット、スコラに署名し、テニスを協賛する鄭潔、ヤンコビッチなどの優秀な選手、「末端」では草の根に著目し、オリンピックの大衆間での普及を推進するが、これも中國オリンピック委員會との共同手が必要である。

2009年から、安踏は中國の「オリンピックデー長距離走」活動を連続的に協賛し、中國オリンピック委員會がオリンピック精神を宣伝し、全國民のフィットネス運動を普及させることを全力で支持している。2010年、このイベントは承徳、アモイ、広州、武漢、成都、ハルビン、天津、南京、海陽の9つの都市をカバーし、參加者數は2萬人近くで、歴代長距離走の規模が最大だった。2011年、安踏と中國オリンピック委員會は引き続きこの活動の影響力を広げ、參加都市の範囲を拡大し続ける。同時に、安踏氏が冠スポンサーを務めるCCTVスポーツ界の風雲児選考活動も引き続き開催され、中國スポーツ界の年間最高の栄光を象徴するこの活動は全力で中國スポーツの発展を支持し、大衆のスポーツへの関心とスポーツへの參加への熱意を高めることができ、これも同様に安踏のビジョンである。