「パクリ」の影？おしゃれに火がつく

「パクリ」という言葉は広東語に由來し、「小型、小規(guī)模」であり、「地下工場」という意味もあり、その主な特徴は模造性、迅速化、庶民化である。2007年から、パクリ攜帯電話が國內(nèi)で大活躍するにつれて、「パクリ」は徐々に各分野に浸透し、大衆(zhòng)生活の中の新しい文化現(xiàn)象に派生してきた。

初期のいわゆる「パクリ」、モデルが似ている：パクリメーカーは自分がパクリたい製品を確定し、それからその種類の製品の中の人気ブランドをロックし、最後に外裝を模倣し、似たような名前を使って消費者をだまして購入する。通俗的な言葉で言えば、「傍ブランド」です。

國內(nèi)のアパレル市場には、このような事例が少なくない。

フランスの男性高級品ブランド、ダブーン（s.t.Dupont）は、1987年に香港のディセングループに買収された後、徐々に中國市場に參入し始めた。まさに大技であり、その鳴り物入りなブランドアピール力と巨大なビジネス価値は、國內(nèi)のパクリ業(yè)者たちに利益があることを見せた。すると、國內(nèi)でのフランスのドボンの出現(xiàn)に伴い、次々と「國産ドボン」も姿を現(xiàn)した。

現(xiàn)在、アリババのウェブサイトで「都彭」を検索すると、出現(xiàn)した企業(yè)は數(shù)十社に達した。「ヘニングダブリン服飾有限會社」、「米國都彭（香港）國際有限會社」、「都彭ルイ服飾有限會社」、「都彭世家実業(yè)有限會社」、「浙江都彭服飾有限會社」……これらの會社の紹介を見ると、フランス都彭ブランドに関する情報はほとんど言及されていない。授権情報に言及している企業(yè)の紹介の一部では、自分のブランドがフランスから生まれ、國內(nèi)で生産と経営を行うことが許可されていることを例外なく示しています。しかし、注目すべきは、これらのブランドが獲得したライセンス源ブランドは、「フランスDUPLESSIS」ではなく、「フランス発のブランドNIDDY（深セン都彭ルイ）」であり、本物のフランス都彭（s.t.Dupont）とは何の関連もないことだ。

その中で、フランスのダブルペン（s.t.Dupont）と最も類似度があるのは浙江ダブルペン服飾有限公司と米國ダブルペン（香港）國際有限公司だ。浙江都彭服飾有限公司の公式サイトには、「Dupont」という関連文字が登場し、「國內(nèi)唯一のフランス都彭服飾有限公司が「SIDU」ブランドをライセンスした企業(yè)」であることを明らかにした。しかし、フランスのドゥペン（s.t.Dupont）の公式サイトを見ても、「SIDU」に関する紹介は見當たらなかった。また、同社が採用しているLOGO表記は「si.dupai」であり、明らかに「s.t.Dupont」とは大きな違いがある。一方、米國のダブペン（香港）國際有限公司の英語名はDupontという文字をそのまま採用しているが、會社の紹介ではフランスのダブペンとの関係については一言も言及していない。{page_break}
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雲(yún)の中の「都彭」たちの出現(xiàn)で、消費者は道を知ることができない。百度掲示板の「都彭バー」では、ほとんど毎日、自分が購入した「都彭」が最も純正なのかどうかを問う投稿が行われているが、投稿の回答も様々で、さらに頭がつかめない。

多くの「都彭」も互いに悪性競爭に陥っている。価格戦は最初から最後まで続き、戦場も大型デパートから卸売市場に移った——。長春駅近くの卸売モールで見たという報道によると、「ダブリンジャケット25元」を大聲で売っていたという。————端正な1つぜいたく品牌は、こうして人為的に安価な露店品に変えられた。2006年、ある「都彭」が生産したジャンパーが品質(zhì)監(jiān)督部門で抜き取り検査の結(jié)果、PH値が不合格となり、消費者の心の中でこのブランドはさらに急落した。

しかし今、本當のフランスの都彭は迷走している。2006年、新任CEOのアラン?クラビが就任してから、ブランドの復(fù)興に力を入れ始めた。彼は特に中國市場での立て直しを重視している。現(xiàn)在、フランスのドゥペンは國內(nèi)の複數(shù)の重要な経済都市に135の専門店を展開しており、その30%が直営であり、店の裝飾、ショーウインドーの展示、製品の設(shè)置は、中國の消費者の心に殘っていた「悪い印象」を取り戻すために大きく改善されている。

フランスのダブリンに挽回の余地があるとすれば、同じ國際的なファッションブランドであるVALENTINOの中國市場での発展はそれほど幸運ではないだろう。

先日、VALENTINOの中國市場脫出事件が騒がれた。現(xiàn)在、國內(nèi)市場では「バレンチノ」という文字を冠したブランドが200種類にも達しており、これらのブランドの間では血の通った価格戦を通じて、高級ファッションであるVALENTINOが數(shù)十元の価格で大通りに広がり、「バレンチノ」を世界トップクラスの高級ブランドの座から無理やり引きずり出し、中?低級ブランドの安価な泥沼に転落させているという。これらの「李鬼」の氾濫は長期にわたって市場で販売され、消費者に多くのマイナス影響を與え、メディアの暴露に加えて、消費者は本當のイタリアのバレンチノとは何かを知らなくなった。知らない以上、ブランドに対する信頼も失ってしまうのは當然です。ここまでくると、本場のVALENTINOが中國市場で失地を回復(fù)しようとするのは、もはや難しいことだ。

もちろん、中國市場ではパクリブランドに悩まされている國際的なブランド品はまだたくさんあり、圏內(nèi)に伝わる油打ちの詩は「『カルダン』は至る所にあり、『キツネ』は山いっぱい歩き、『旦那様』は車を盜まれ、『ワニ』は全國旅行、『金利來』、心配！心配！心配！」と問題を説明することができる。

このような近ブランド品の最低のパクリ行為に対して、私たちは叱責し、制止しなければならない。しかし最近では、伝統(tǒng)的な意味でのパクリ文化も「進化」し、パクリの指す範疇も徐々に拡大している。

ファッション業(yè)界では、毎シーズンの新しいファッションの登場から、スターのファッションまで、人々はますますその中から「パクリ」の影を探すことに忠実になった--意図的な模倣であれ、意図的な類似であれ、純功利のパクリ行為でなければ、ふざけた意味を持つ「パクリ」の名を冠されるだろう。これにより、「パクリファッション」は非主流の風潮となり、伝統(tǒng)的なファッションと肩を並べるようになり、注目と議論の焦點となっている。さらに、「パクリファッション」自體がオシャレな新しい行為だとも言える。