山東は百億の服裝の空母を製造します。

　　山東紡織服裝業の総合生産能力は全國第二位で、その中でも綿紡績は全國第一位です。23日に行われた山東省の衣裝。「十二五」産業のグレードアップ発展のピークフォーラムでは、業界の専門家、企業家によると、「第12次5カ年」の期間中、山東省のアパレル業界は沈黙を破って、全國ひいては全世界に鳴り響く服裝ブランドを作り上げるべきだという。

　　大省紡績の服裝「短板」

山東は紡織服裝業の大省で、従業員は200萬人余りで、紡績、布地の生産量は全國の同業者で第一位で、毛糸は第二位で、捺染、毛織は第三位で、服裝、化學繊維は第四位です。その中の魏橋グループは全國最大の綿紡績企業だけでなく、世界最大の企業です。

しかし、光り輝く數字は山東のアパレル業の発展の“短い板”を覆い隠すことができません。

山東紡織工業協會の夏志林會長によると、紡績大省として、山東服裝業の発展が遅れており、規模以上の企業の數量成長速度から見ると、やはり稅金、利潤、輸出外貨獲得のスピードから見ると、紡績企業に遅れているという。

東華大學管理學院の顧慶良教授は、衣料品市場の需要は両端に伸びており、山東省は低端市場ではまだ可能だが、利益空間が最大のハイエンド市場では発展が遅れており、「中國のぜいたく品消費は急速に発展し、2年後には世界最大のぜいたく品消費市場になることが期待される」と話している。

夏志林氏によると、山東省の多くのアパレル企業はまだ手頃な加工費を稼ぐことに満足しています。しかし、20ドルの加工費を稼いでいます。製品は人の手に何百ドルか売っています。

「第12次5か年」の間に、我が國は國內需要を振興したいです。これは山東省の服裝企業が深く考える価値があります。夏志林氏は、山東省の服裝企業はブランドを重視し、ブランド數が少ない現狀を変え、単価商品の利潤率を高めるべきだと考えています。「輸出が簡単で、リスクが小さいという人もいるかもしれません。國內貿易のブランドを作って、よくディーラーの代金圧迫などの問題に直面しています。リスクが高いです。しかし、リスクも高いです。」夏志林さんは言います。

「十二五」を五つ作る百億の服裝の空母

記者によると、山東省のアパレル業界ではすでに一部の企業が國內でブランドを作り始め、ルートの建設を計畫している。

新郎ヒヌール（28.00、-0.62、-2.17%）グループの陳玉剣副総裁は、彼らは獲得した全國のアパレルブランドの潛在力大賞に満足していないと述べ、「第12次5カ年」の間に全國をカバーするマーケティングネットワークを建設し、店舗イメージを統一してブランドを構築する必要があると述べた。紹介によると、新郎ヒヌールは長江の北の省都都市と経済先進都市で、購入した方式で大型ブランドの旗艦店を建立し、華東、華中、西北の一部の省都都市と地級市で購入または長期レンタルで直営店を建設し、毎年50～100店の加盟店を増やすことを爭っている。

山東如意集団総経済士白文會は、今年5月、日本の大手総合アパレルブランドの運営企業である瑞納株式會社を持株したと発表しました。調査によると、瑞納株式會社は國際一流の服裝設計、企畫、運営チームを持っています。現在は35の男女服ブランドを運営しています。確かに、山東如意は日本でブランドを作るために道を開けました。「『第12次5か年』の間、山東如意は國內外の市場に押し広げられ、過去の紡績だけに注目した局面を変え、ファッションアパレル産業集団を作り上げる」文語で話すことができます。

「『十一五』期間中、青島の赤領、イ坊のイェリアは全國のアパレル『品質大賞』を受賞し、舒朗は山東省の婦人服ブランドとして、『中國市場十大ヒット婦人服ブランド』に入選し、山東省の服裝男裝と婦人服の割合が深刻に不均衡な局面を改善しました。山東省服裝協會の劉建國副會長によると、「第12次5か年」期間中、全省は5つの販売収入が100億元を超えた自主ブランドを重點的に育成し、15個の10億元を超える自主ブランドで、主要企業は國內の先進レベルに占める比率は90%以上に達し、その中で國際先進水準の50%以上に達する。