彭州華茂服裝産業(yè)園：東方の「ミラノの都」を志す。

12月の初め、まぶしい太陽が降り注ぐ。彭州華茂國際服裝産業(yè)園真新しい5階建てのビルの入り口には真っ赤なじゅうたんが敷かれ、色とりどりの旗が翻っています。百倫世家、安の伴、玉ナスなど6大有名な家庭服ブランド2011年春夏新作発表會がここで熱演され、5日間続いています。

発表會の期間中、6大ブランドの2000種類以上の住宅服のデザインは、ビジネスチャンスのディーラーに展示されています。2011年春夏に流行する新商品ばかりです。明らかに、これはもう伝統(tǒng)的な意味の服の発表會ではないです。中國西部服裝の都市」「東のミラノ」華茂國際アパレル産業(yè)園。

A

破局する

國內(nèi)の服裝の支配人は華茂に駐在します。

ミラノ、全世界のファッション業(yè)界の焦點は、ファッションの人が夢を見て行きたいところです。殘念ながら、私たちと大西洋を隔てていて、「望海興嘆」しかないです。幸いなことに、華茂國際服裝産業(yè)園は彭州に定住し、國人自身の「東方ミラノ?ファッションの都」を作ろうとしています。それ以來、ミラノは遠くないです。

1984年に成都の第一の服裝工房である瀘奇製衣工場が誕生してから、成都の服裝はすでに20年以上が経ちました。最初は汽車北駅の市場で勝負して、蓮の花池に転戦しました。その後は新都大豊鎮(zhèn)とヒ県安靖鎮(zhèn)にまで拡大しました。

今まで、成都の中小服裝企業(yè)はすでに萬社に発展しましたが、自然に集まって、統(tǒng)一産業(yè)計畫が形成されていません。規(guī)模のある産業(yè)チェーンと産業(yè)クラスタも形成されていません。もちろん、有名なアパレルブランドも生まれませんでした。

2009年、成都市政府が彭州を成都の服裝産業(yè)を発展させる行政區(qū)域と位置づけ、彭州発展服裝企業(yè)の絶好のチャンスを踏まえて、この時間ノードを踏みました。2009年に華茂國際服裝産業(yè)園がオープンしました。

「華茂一期モデル園が完成したらもう馨を売っています。二期の東方ミラノは現(xiàn)在人気があり、毎日3-4社の企業(yè)が並ぶ予定があります。多い時は一日に10社余りの企業(yè)が並ぶ予定です。」華茂國際服裝産業(yè)園の劉江総経理は「販売部の従業(yè)員は一ヶ月以上も休んでいません。」

ストーリの1：潮州から彭州の李漢平の第1回の服裝の発表會まで

「毎日100人以上の服のオーナーが參加しています。席が空いていません。各発表會の契約率は98%に達しています。」このような傲慢な業(yè)績に直面して、百倫世家有限公司の総経理、同時に安の伴、玉ナスなどのいくつかの家庭服ブランドの代理店の李漢平が上目遣いをしています。彼を興奮させたのは発表會の人気だけではなく、最も重要なのは彼が華茂國際服裝産業(yè)園に入ってからの初めての発表會であり、同時に華茂の開園以來の初めての服裝発表會でもあります。李漢平は自分がラッキーだと思っています。

李漢平は広東潮州人で、數(shù)年前、彼は自分で家と住宅の服裝のブランドの百倫世家を作りました。潮州本社では、百倫の舊家が生産と販売を一體化した経営モデルを実行しています。李漢平は成都の市場をよく見て、華茂に入る前に、ずっと蓮花池に200平米余りの店先を持っていましたが、蓮の花池が引越しするというニュースが伝わるにつれて、李漢平は引越しの問題を考えざるを得なくなりました。

この時、彭州にある華茂服裝産業(yè)園は彼の視野に入りました。考察した後、彼は迷わず華茂の一期に2300平方メートルの工場を買いました。そして、すぐに開業(yè)しました。第一回の発表會の熱い発展につれて、彼の商売も盛んになりました。同時に、彼は多くの商売をする友達も華茂に定住すると提案しました。今はもう二人の友達が注文しました。他のいくつかはまだ交渉中です。

ストーリの2：もう漂流しない沈建國の“アリ”の引っ越しの歴史

引越しは成都の服裝のボス達が一番話したくない話題です。広東人の沈建國は成都の服裝業(yè)界ですでに10年以上転げ回っています。この10年余りの間に、彼は苦労して「天驕美人」ブランドを作って、だんだん大きくして、強くなりました。しかし、ここ數(shù)年の間に、彼は前と後に5、6回家を引っ越しました。「引越しすればするほど煩わしくなりました。しびれてきました。ずっと漂っている感じがします。」沈建國は感嘆します。

華茂國際服裝産業(yè)園が設立された後、沈建國は最初に情報を得て、第一時間に園區(qū)內(nèi)で工場を購入しました。彼の工場番號は1-1です。「華茂の完備した付帯施設は私に家の感じがあって、ここで落ち著いて商売をしたいです。漂泊したくないです。」

前世紀80年代、改革開放が進むにつれて、中國の商品市場はだんだん活発になりました。1984年、瀘州人の唐海生は成都の列車北駅の楊柳村で瀘奇の服裝工場を開きました。これも城北の第一陣の服裝工房です。その出現(xiàn)は成都の服裝がもとのオーダーメイドから商品流通の販売モードに転向したことを示しています。これから西部服裝工業(yè)の壯大な序幕が始まりました。

だんだん成都で服裝の商売をします。

人がだんだん多くなります。1987年に成都で有名な蓮花池が開かれ、服裝工房は數(shù)の突破を迎えました。さらに多くの工房も「郊外」の五塊石で誕生しました。

また、成都駅の東にも浙江人を中心とした服裝加工エリアが形成されています。その後、服裝加工區(qū)はまた五福村、洞子口、雙水臼などに拡張を続け、最後にヒ県安靖鎮(zhèn)と新都大豊鎮(zhèn)で二つの比較的集中的な服裝生産販売センターを形成しました。

成都のアパレル産業(yè)が発展した20年余りの歴史は引っ越しの歴史であり、父親たちはミツバチのように働き、アリのように引っ越してきた。唐海生の息子唐連飛は総括して、小さい時から耳に覚えがあって、唐連飛は“息子が父の業(yè)を受けます”を飛んで、ずっと服裝と関係がある仕事をしています。今、業(yè)界の人として、華茂の重要なパートナーです。

華茂國際服裝産業(yè)園が完成するにつれて、ますます多くの服裝企業(yè)が華茂で「安居楽業(yè)」を選ぶようになりました。華茂は成都ひいては全國服裝企業(yè)の社長の夢の家になりました。もう放浪しなくて、放浪しないで、安心して仕事をします。{pageubreak}

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結合

商會は園區(qū)の抱擁団を作って世界を回る。

華茂國際服裝産業(yè)園の建設に先立ち、華茂に進出した多くの企業(yè)が自発的に園區(qū)商會を設立し、商會が園區(qū)を運営するモデルを採用し始めた。「園區(qū)商會を通じてゲームルールを共同で制定し、悪性競爭を防止し、企業(yè)の最大利益を保障する」劉江さんは言います。

紹介によると、2010-2015年の5年間で、華茂産業(yè)園開発區(qū)の敷地面積は3300ムーに達し、駐在企業(yè)は2000社に達し、年間売上高は500億元で、20萬人の就業(yè)を解決する見込みです。

中小企業(yè)は自分の限界を持っています。分散、規(guī)模が小さく、ブランドが少ないです。成都の華茂グループの會長の廖年は、彼がまとめた経験は「団を抱いて天下を打ちます」と言いました。溫州商人は団を抱いて天下を打ちますから、いい成績を取りました。

華茂は現(xiàn)在「東方ミラノ」服裝産業(yè)総合體を作っています。実は「抱団大団下」の道を歩むことです。「私達の使命は「創(chuàng)抱団発展プラットフォームを作り、産業(yè)集積専門家を作ること」です。目的はここを中小アパレル企業(yè)の「家」にすることです。

商工會議所を含め、園區(qū)は共に進出企業(yè)のために十大公共サービスプラットフォームを構築しました。金融、人力、ビジネス、マーケティング、ブランド、技術、物流などを含み、園區(qū)企業(yè)に至善至美のサービスを提供します。

2020年までに、園區(qū)の敷地面積は15000ムーに達し、駐在企業(yè)は5000社を超え、年間販売収入は1000億元で、30萬人の就業(yè)を解決し、西部最大の服裝産業(yè)群集を形成し、中國ひいては世界的に有名な服裝ブランドを孵化して誕生する予定です。華茂國際産業(yè)園の未來に対して、廖年はずっと自信を持っています。

園區(qū)は肥沃な土地を作ります。有名なアパレルブランドの揺りかご。

「ブランド化発展の道を歩むことは、四川省の服裝企業(yè)の発展の必然的な選択である」李蔚教授の分析によると、全國に有名な蓮花池は優(yōu)秀なアパレル販売店を育成しました。服裝生産企業(yè)を動かしましたが、規(guī)模は小さいです。自主ブランドは少ないです。今回の産業(yè)移転の波は四川企業(yè)に絶好のチャンスをもたらしました。また、ブランド生産、來料加工による中小企業(yè)にも大きな挑戦を與えました。四川服裝企業(yè)はこの挑戦を迎えたいです。ブランド化発展の道だけがあります。

現(xiàn)在、華茂に進出する企業(yè)は中小企業(yè)が多いですが、彼らの発展が大きくなるにつれて、一部の発展?jié)撛诹Δ胃撙て髽I(yè)を選んでブランド孵化を行います。華茂國際服裝産業(yè)園の劉江紹介ですが、どうやって孵化しますか？

まず、販売量を拡大して、マーケティングプラットフォームの共同購入、國內(nèi)販売、海外販売の確立を助けます。或いは園區(qū)から注文書を持って、また企業(yè)の生産に割り當てます。その次に、國際部を創(chuàng)立して、企業(yè)に協(xié)力してブランドの進級を行います。海帰博士などの高級人材を導入し、園區(qū)企業(yè)に國際最新の服裝情報を発表し、園區(qū)企業(yè)を率いて世界服裝博覧會に參加し、園區(qū)企業(yè)の視野を拡大し、品位を高める。第三に、管理、マーケティングなどの有名な専門家を招待して、園區(qū)の企業(yè)管理層及び従業(yè)員に職業(yè)訓練を行います。例えば、ブランド建設、マーケティング、財務、行政などの方面です。第四に、トップデザイナーを招いてファッションデザインを行う。「もし緩い企業(yè)だったら、彼らは一人でトップデザイナーになれないかもしれませんが、園區(qū)內(nèi)の複數(shù)の企業(yè)が一緒に頼むと、費用は償卻できます。また、より良いデザイナーに來てください。資源の共有になります。」

「産業(yè)園區(qū)內(nèi)でブランド孵化を行い、園區(qū)は企業(yè)の孵化を助けたいです。助けられた企業(yè)も孵化を受け入れたいです。ウィンの過程です。同時に多くの有名なブランドを生み出しました。このモデルはとてもいいです。」彭州市工業(yè)開発區(qū)管理委員會主任翁昌栄評価。{pageubreak}

C

発展する

服裝産業(yè)クラスター「一都」に「九センター」を配置する。

私たちは華茂を服裝産業(yè)チェーンと産業(yè)クラスタにしたいです。華茂総経理の劉江さんは強調(diào)しました。そのため、産業(yè)の位置づけにおいて、華茂は服裝産業(yè)を主導し、服裝設計、服裝研究開発、服裝製造、服裝加工などを含む。この産業(yè)チェーンの基礎の上に、政務、情報、コンサルティング、物流、サービス、貿(mào)易、金融、商業(yè)、財産権、労務、ホテル、會議などの関連産業(yè)があります。

華茂國際産業(yè)園のイメージは「中國西部服裝の都」と位置付けられ、中國西部服裝産業(yè)の指導者になるように努力しています。

「ミラノの都」を中心に、華茂は「九センター」として、それぞれ生産センター：西部最大の服裝生産センター、孵化センター：西部服裝ブランド誕生、成長センター、教育センター：西部服裝人材教育、トレーニングセンター、創(chuàng)意工夫工夫センター、ファッションデザインセンター、開発センター、取引センター：アパレル販売、卸売りセンター、展示センター：西部服裝製品、設備、創(chuàng)意展示センター、ネットショッピングセンター：西部最大のビジネスセンターが形成されます。

「縦長に見ると、素材から服裝まで

商品の販売、園區(qū)には完全なアパレル産業(yè)チェーンがあります。産業(yè)チェーンの各位置にある企業(yè)はパートナーを見つけられます。外に出ないでください。橫目に見ると、園區(qū)はアパレル産業(yè)に関連する多くのサービス産業(yè)を配置し、アパレル産業(yè)にサービスを提供します。劉江の分析によると、園區(qū)の現(xiàn)在の発展と招商速度によって、2020年までに、園區(qū)の敷地面積は10平方キロメートルに達し、5000社余りの企業(yè)が集まって、完備した産業(yè)チェーン、完備したサービスセットと生活セットを形成します。「これらの施設が整っていて、各園に進出した企業(yè)が家を持つようになり、安心して事業(yè)を始めることができました」劉江は自信を持って言った。

また、會場はずらりと並んでいる工場の部屋に五大街を建設します。ファッション服の発表街、ブランド服のアウトレット街、サンプル服の展示街、季節(jié)をまたいでファッションの特売街、メーカーのアパレル直売街。「人々の買い物習慣は街のショッピングからデパートの買い物に発展し、今は街のショッピングに戻り、アパレル産業(yè)園を作り、消費者の買い物意欲を最大限に満足させなければならない」劉江の紹介。

特色の上で、華茂は「レジャーブランド」をメインにしています。主にビジネスカジュアル服、スポーツカジュアル服、生活カジュアル服、ファッションカジュアル服、家庭カジュアル服を生産しています。この位置付けはちょうど成都と「レジャーの都」としての都市ブランドと合致しています。

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テークオフ

東洋の「ミラノの都」を志す

2008年12月24日、3300ムーの華茂國際服裝産業(yè)園が彭州市工業(yè)開発區(qū)で正式に設立され、「東方ミラノ?ファッションの都」を作ろうとしています。

周知のように、ミラノは世界で有名なファッションの都であり、ここには多くの世界のファッションブランドが集まっています。ミラノのファッションウィークは世界で一番重要なファッションウィークの一つで、世界のファッション晴雨計と呼ばれています。私達の目標は華茂國際服裝産業(yè)園を東方のミラノにすることです。ミラノは私達の學習の模範であり、また私達の模範でもあります。華茂國際服裝産業(yè)園理事長の廖年氏は言う。

「アパレル産業(yè)は全世界で3つのレベルに分けられています。トップはフランス、イタリア、次はトルコなどです。華茂総経理の劉江さんは「私たちが作りたいのは生産センターだけではなく、ファッションセンターでもあります。彭州を市民のショッピングモールの好ましい場所にしたいです。」

劉江氏は、華茂産業(yè)園區(qū)では、さまざまな年齢、職業(yè)、好みの消費者の多様な選択を満たすためにNつのスタイルの異なる通りを作成します。まず、割引の街です。産業(yè)園で自分で孵化したブランド品と、入園した各ブランド品がここに集まって、消費者に最低の割引で一番欲しいアパレルブランドを購入させます。

第二に、サンプルの通りです。ブランドの服のサンプルは世界で唯一無二です。「多くのサンプル服は手作りで作られています。仕事は非常に巧妙です。展示が終わったら、非常に低い価格で販売できます。市民が持っているブランドの服のサンプルは世界で唯一無二です。著ている間に、よりコレクション価値があります。」

華茂産業(yè)園で誕生した第三の街は卸売りの街です。ファッションの都では、人々の買い物習慣は好きなブランドの服やデザインを見て一気に何枚か買います。「東方ミラノ」を作るからには、將來の消費パターンもきっとミラノに向かっています。卸売り価格でブランド品を買って、みんなにショッピング習慣を十分に満喫させます。

ミラノは一種の精神であり、胸襟であり、気概であり、買い物者の天國である。四川省マーケティング學會の會長で四川大學の李蔚教授によると、華茂は彭州でこのようなショッピング天國を作り、彭州をアパレル産業(yè)センターにすると同時に、ショッピングのファッションセンターになり、間もなく「東方ミラノ?ファッションの都」になり、良質の産業(yè)と有名なブランドで四川、西部、全世界の注目を集めます。

彭州：アパレル産業(yè)の肥沃な土地

地理的な優(yōu)位：25キロメートル：アパレル産業(yè)クラスターを作る黃金距離

彭州は成都の西北部に位置しています。成都市から25キロ、人口は78萬人、面積は1420平方キロメートルで、成都市の人口第三、面積第二の小康市です。

関連の専門家は研究をしたことがあります。広州新塘、福建石獅など全國の有名な紡織服裝産業(yè)基地は全部中心都市の半時間経済圏にあります。一番遠いのは30キロで、一番近いのは20キロで、平均距離は26.3キロです。

「彭州は成都から25キロ離れています。ちょうど成都の半時間経済圏にあります。華茂は彭州を選んで根を下ろします。つまり服裝産業(yè)の集積を発展させる黃金點にあります。」李蔚教授は分析する。

2008年から2020年までの「成都市全體計畫」によると、成都は主に金融、商業(yè)貿(mào)易、サービスなどの第三産業(yè)を作り上げるために使われている。そのため、服裝産業(yè)は必ず圏層移転を行い、二重圏から退出し、三重圏に入ります。彭州はちょうど三重圏に屬しています。

また、彭州と成都の間には彭高速、沙西線、北新幹線と成彭ライトレールがあります。交通が速くて、便利です。総合的に比較して、彭州は服裝産業(yè)集を作るのにもっと適しています。華茂國際産業(yè)園は彭州で発展することを選んでいます。

産業(yè)優(yōu)勢：服裝産業(yè)チェーンはすでに規(guī)模を備えています。

李蔚教授は80年代以降、世界服裝産業(yè)はアジア四小龍から次第に中國広東及び広大な沿海地區(qū)に移ったと分析しています。金融危機などの影響で、アパレル産業(yè)は再び産業(yè)の大転換に直面しています。東部沿海から労働力のコストが低く、市場が広い中西部地區(qū)に移転します。

成都服裝産業(yè)は20年余りの発展を経て、すでに大量の産業(yè)総合資源を蓄えて、服裝産業(yè)の移転を受ける基礎と條件を備えています。彭州はこの歴史的なチャンスをつかむべく、思い切って國家級服裝産業(yè)開発區(qū)を作って、これによって「産業(yè)西移」を迎えます。

政策優(yōu)勢：紡織服裝生産基地

2009年1月、成都市は彭州を家紡服裝生産基地として定めました。

2009年、成都市は2010-2020年に「成都市紡織服裝産業(yè)開発區(qū)計畫要綱」を発表し、2010年には「成都市は積極的に紡織服裝産業(yè)の移転実施意見に関する通知」を受諾し、2020年までに彭州紡織服裝業(yè)界は1000億市場規(guī)模に達し、西部の先導となる予定です。「綱要」は5-10年を通して彭州を國際的に有名で、全國一流、西部最大及びセットで最も完備した服裝産業(yè)の集積地にし、國家級服裝産業(yè)開発區(qū)にすることを要求しています。

一方、彭州市は相次いで「彭州市はアパレル産業(yè)園の特別政策を支持する」、「彭州工業(yè)開発區(qū)優(yōu)遇政策」、「彭州市投資優(yōu)遇政策」、「彭州市は福建服裝産業(yè)の移転投資優(yōu)遇政策を引き受ける」などの政策を打ち出しました。このため、彭州市は専門的に15000ムーの土地を割り當てて、家庭用紡績服裝業(yè)界を発展させました。

華茂國際服裝産業(yè)園は中國西部の服裝の都として、そして東方のミラノファッションの都になります。華茂人はなぜ彭州を選んでこの服裝産業(yè)群を育てる良田のオアシスとして、他のところではないですか？彭州は一體どのような魅力がありますか？