河南の服裝：ズボン業の都から國際の速いファッションまで

　速いファッションをして、河南の服裝の企業に対して1つの挑戦です。

2010年12月、特別な月――これは國家の「第11次5カ年計畫」の最後の月です。今月の河南省のファッション業界はとても忙しいです。

12月中下旬、河南の服裝業のリーダーシップブランドの夢舒雅は、全體的に鄭州紡織産業園に移転しました。

學習、充電、多くの河南省の衣料企業の年末のイベントです。タチアダの社長趙孫立と逸陽の社長劉濤は、前者は本省の開封學習で、數日間の集中學習期間に、すべての雑用を捨てて、機械を消して授業を受けます。後者は自分の注文を終えたら、すぐに北京に行って勉強します。

年末には、河南省の服裝産業にはもう一つの大事があります。ハナム省服裝業界協會専任常務會長の李剛さんがおっしゃった「大事」とは、河南貝佳隆服飾有限公司が運営するブランドCAVAの発表會です。今回は「意外」な発表で、全國的に有名な「中國のズボンは鄭州を見る」と違って、鄭州國際會議センターのレグルスで開催された春夏の発表會です。

河南省のアパレル業界で人気のある李剛さんは、まるでコマのように忙しくて、12月18日に地方を視察しています。ニュースを受けて急いで鄭州に帰ります。

河南の服裝業は何をしていますか？様々な兆しは、もうすぐ來る「十二五」では、河南の服裝業は普通ではない表現があります。

　産業が急速に発展する

中國服裝協會の統計によると、全國服裝生産ランキングの中で、2006年、河南省の累計生産量は20659萬件で、同時期に比べて15.12%伸び、全國の比重1.22%を占め、11位にランクインした。2007年、河南省の累計生産量は26581萬件で、同29.32%伸び、全國の比重1.32%を占め、11位にランクインした。

李剛は鄭州のズボン業と婦人服を除いて、南陽は湖北襄樊などの周辺地區と企業の産業チェーンの協力を強化してセットにして、服裝と家庭紡績を特色として、綿紡績を主體とする紡績産業基地を形成します。新郷は粘膠、産業用紡績品の優位を強化し、服裝と紡績規模の拡大に力を入れ、重要な化學繊維織物生産基地となっている。周口は高い支持の精紡、混紡と彩紡の比重を高めることに力を入れて、染織を発展して、服裝の規模を拡大します。開封建設は高品質のニット糸を主とする綿紡績産業群です。安陽は染色セットを突出させ、ニット産業チェーンを健全化し、ニットウエア産業クラスタに発展させる。商丘は夏邑、スホーヤンなどの産業群集を重點にして、ニット子供服産業の群集に発展しました。平頂山はナイロン繊維、カーテン布、エアバッグ糸、裝飾用糸などのナイロン産業チェーンの発展を重點として、何の株式を筆頭にハイテク繊維と産業用繊維を発展させ、産業用紡績品企業の集積発展を導き、國內で重要な影響を持つ産業用紡績品の集積となります。

その他に、商丘の綿の服、洛陽の編み物など、明らかな産業の集中効果ときわめて強い市場の競爭力をも持ちます。

　　パンティーの都

2005年から河南服裝業は毎年35%の成長率を維持しています。國際金融危機の影響下の2009年でも25%の成長を遂げました。このような急速な発展は、鄭州の企業の発展の軌跡から実証されます。

五年前、鄭州の女性ズボンブランド「逸陽」はまだ専門店がほとんどなく、省級代理店の數も10人を超えていません。逸陽會長の劉濤さんは本紙の記者に、會社は2005年から専売モデルを実施しています。五年後の今日、逸陽はすでに1500人以上の従業員を持つ専門ズボン企業になりました。年間生産量は400萬枚を突破しました。売上高は2億元を超えています。全國の省クラス支社は20社以上あります。標準化専門店は千軒近くあります。

同じくレギンス企業のタチアダは、國內の20の大中型都市に省級商品センターと支社を設立し、専門店とデパートの専門売り場を1500余り持っています。チアダ會長の趙孫立さんは、過去5年間で、2007年はチアダの製品と生産能力に大きな変化が生じた年であり、洗濯製品が重要な部分になり始めた。

五年間、夢舒雅、麗達、逸陽、戈洛瑞絲、紐綸などを代表とするいくつかの女子ズボンのブランドを全國に向かってスタートさせて、河南の服裝は全國の影響力で日に日に際立っています。

“中國の女性のズボンは鄭州を見ます”は河南の服裝業の1つの高らかなスローガンです。2005年8月、鄭州の10數軒の女性用ズボンブランド集団は北京人民大會堂で「中國の女性用ズボンは鄭州を見る」という記者発表會を開催し、鄭州の女性用ズボン産業群集が全國へ行くラッパを鳴らしました。同年、夢舒雅は中國國際服裝服飾博覧會（CHIC）に初めて姿を見せた河南服裝企業となった。

5年後の2010年、同じくCHICにおいて、鄭州紡織産業園內の6つのアパレル企業が鄭州ズボンの企業代表として集団デビューし、全國を驚かせました。十數年の発展を経て、鄭州はすでに中國最大の女性用ズボン産業群になりました。

李剛氏によると、鄭州については、協會の計畫はズボン業界から始まり、さらに婦人服、男裝の発展を推進し、數年後に「鄭州婦人服＋鄭州婦人服＋新密男性ズボン≒鄭州服」という大きな概念を形成した。

　産業園ブーム

未來はいつも無數の過去の基礎の上に築かれている。

もし「十一五」期間中に、河南服裝企業を一番著実にさせることがあれば、自分の家を持つことができるということです。河南の多くのアパレル企業にとって、過去十數年間、あちこち引越ししました。多くの地域産業の発展実踐証明書は、抱団だけが資源をよりよく統合することができます。

李剛氏によると、「第11次5カ年計畫」期間中、産業園區の建設は河南省の服裝業の発展にとって不可欠である。2006年、鄭州紡織産業園は建設計畫を開始した。そして、ハナム省の「第11次5カ年計畫」に従って、新密曲梁服裝園、新郷服裝園と鄭州第二七服裝工業園區はハナム省服裝工業の三大基地とされています。それぞれ男裝、子供服と婦人服を主としています。その他に、河南の洛陽、開封、商丘、安陽、宜陽、周口、鄧州はすでにまたは服裝工業園區を建設しています。鄭州を例にして、2009年に陽と新鄭の二つの市が服裝産業園を建設する計畫があります。

産業園區の建設は現地のアパレル企業の臺頭の必要であり、産業移転の必然的な要求を迎えるものでもあります。李剛さんは河南の紡織服裝産業チェーンはまだ完全ではないと思いますが、服裝園區を媒體とする産業移転は河南の服裝の上下に新しい変化をもたらすと思います。{pageubreak}

　ブランドアップグレードを呼ぶ

河南省の服裝産業は「十一五」の間に急速に発展していますが、李剛さんは河南省の服裝ブランドの影響力が足りないと思っています。鄭州の女性のズボンを例にして、鄭州の女性のズボンの製品の品質はすでにとても良くなって、しかしその他の有名なブランドに換えるならば、価格はさらに何倍もひっくり返して、これはブランドがまだ十分な影響力に不足すると説明します。河南省の服裝はブランド化に向かっています。最も重要なのは企業家の意識の変化です。李剛さんは

多くの河南企業はすでに行動してきました。2010年3月、タキリーダは國內の有名な映畫スター許晴をブランドの代弁者として採用し、2000萬元を拠出して中央テレビと関連メディアでイメージ普及を行い、ブランドイメージを向上させます。

五年間で、逸陽は端末イメージ建設の四回の変質を完成しました。ブランドのイメージ建設プロジェクトを會社の第一十年の発展計畫の中の重要な課題として位置づけました。2010年、劉濤は端末管理を強化することを中心とした「十大核心仕事」を制定しました。すでに大體完成しました。その中で、「千店計畫」を提出して以來、逸陽の全國標準化専門店は驚異的なスピードで成長してきました。次の五年間計畫で、逸陽は會社の二次創業を実現します。2011年には、「端末を決勝し、端末を強化する」ことを會社の重點プロジェクトとしています。劉濤は五年後の逸陽の生産量は千萬本近くに達すると予想しています。會社の従業員は五千人近くで、全國で相當なブランドの影響力を持っています。

ファッション？おしゃれ！

ここ數年、C&A、ZARA、H&M、UNIQLOなど國際的に有名なファッションブランドが続々と中國に進出してきました。ファッション」近年のアパレル消費の話題になっています。中原にある河南服裝企業はファッションを速くしてもいいですか？河南貝佳隆実業有限公司の総経理の王知恵が肯定的な答えを出しました。

王知恵はイギリスのロンドンで「CAVA」のファッションブランドを登録しました。鄭州の國貿360広場では、CAVAのお店で女裝、男裝、子供服、下著、靴、帽子、マフラーとアクセサリーがあります。王知恵は言います。

鄭州の國貿360広場で、C&A、H&Mはすでに1階の店舗を占めています。H&Mの向こうの店もUNIQLOの開業を知らせる広告を出しています。価格から見ると、C&Aはウール36%の混紡女性コートの価格は399元で、C&Aの毛織男性コートは一枚で299元です。CAVAはどうやって國際的なファッションブランドと競爭しますか？王知恵は「現地化は最大の優位であり、CAVAのバイヤーチームと設計チームが各大ファッションの都市を訪問すると同時に、流行の流れに従います。導入したブランドは鄭州に運んで販売します。スピードはもう私達より遅くなりました。

鄭州の他の本土の女性のズボンの企業と比べて、過去數年すでにみごとにいくつかの服のブランドのCAVAを代行して少しリードしているように見えます。王知恵の心の中で、CAVAは中原のブランドだけで誕生しますが、本土のブランドを持って出て行く使命を持っています。そして世界で最も活気のある若いファッションブランドになりたいです。この目標は実現できますか？CAVAは北京や西安などの都市に開店する準備ができています。來年の計畫は10～20店です。來るべき「十二五」は、夜明けが見える五年になる。

速いファッションに対して、鄭州の陳勇斌と一緒に興味を持っています。彼はこの二年間夢舒雅もずっと模索していると言いましたが、タイミングがまだ熟していないので行動していません。夢舒雅の歩く道はCAVAと似ています。価格も安くて、ファッションもいいですが、消費者の年齢はもっと高いです。陳勇斌は、速いファッションをするのは簡単ではないと思っています。鍵は高いサプライチェーンのコントロールレベルと強い製品、ブランドの整合能力が必要です。

李剛はいつも河南の他の服裝企業とCAVA交流を提案しています。彼は速いファッション分野のCAVAブランドに足を踏み入れてから、河南の本土の服裝ブランドの同質化競爭を離れました。これはまさに河南の服裝業界の通病で、本土の服裝業の発展を束縛しました。CAVAは新しいブランドとして市場育成と検査が必要ですが、このような探求は河南省の服裝業にとって非常に貴重で価値があります。今後5年間で河南省の服裝イメージを高める役割を果たします。