浙江森馬：優勢なサプライチェーンの子供服を建立して、別の局面を切り開きます。

森馬グループは1996年12月に創立されました。

森馬グループの2005年の売上高は17億元で、2006年は25億元に達し、2007年は42億元を達成しました。2008年は58.7億元を突破しました。2009年には森馬グループは78.51億元の売上高で、初めて溫州市の百強企業ランキングの首位に躍り出て、12年連続の高速で力強い成長を維持しました。

森馬は無名から浙江省の有名商標、浙江省の有名な商號に発展し、全國のアパレル業界の「雙百強」、中國の成長百強企業にランクされ、六年連続で「中國民営企業500強」の稱號を獲得しました。

2002年初めに創立された子供服「バラバラ」ブランドは、森馬グループの服裝品類と市場戦略の展開の力作であり、近年発展の勢いも良好で、子供服の販売ルートと業態の多元化発展の先駆けとなり、販売総額の加速度成長とブランド建設の急速な成長を実現し、2007年に「中國十大子供服ブランド」の稱號を獲得しました。

これらのデータは服裝業が明らかに「朝陽産業」であることを鮮明に教えてくれます。

21世紀の競爭は企業體制の競爭ではなく、サプライチェーン競爭です。

企業は優位なサプライチェーンを作ってこそ、競爭の主導権を獲得することができる」と述べました。

森馬グループは積極的に「バーチャル生産、ブランド経営、チェーン専売」の非常の道を開拓しています。このようなライトアセットとバーチャル経営のモデルは「ショートボード」の外注、「ロングボード」の長さを推進しています。つまり、服裝の生産、販売を他の企業や組織に外注して、自分は服裝デザイン、ブランド経営などに専念しています。

一つの仮想生産だけで、森馬は2億元余りの生産基地の投資と設備の購入費用を節約しました。そのため、短時間で資金、精力を付加価値の高い、効果の高い製品の設計とブランド経営に投入できます。

現在の森馬グループの生産と販売の両端は外にあります。製品の研究開発とブランドのマーケティングは溫州本部に殘しています。製品部は上海にあります。フランスの流行服裝コンサルティング機構を招いて、ファッション情報を専門に提供しています。四半期ごとのデザインスタイルを指導しています。

強力な協力も森馬の持続的な発展の強い動力です。

2002年以來、フランスの有名なデザイン會社、奧美広告會社及び利用友會社と積極的に協力して、グループの核心競爭力と全體の実力は急速に向上しました。

有名なブランドはバーチャル経営の発展基礎であり、森馬は2003年にニコラスツェーを招聘し、2004年にTWINSを加盟させて、ブランドイメージを日中のようにして、ブランド経営の優位性が急速に現れ、ブランドを規模経営、高速発展の快速車道に押し上げた。