靴の企業(yè)が特歩して灘を奪います。臺灣は國際市場に進出します。

1月14日ニュース特歩國際は今年3月に臺灣で預託証明書（TDR）を発行します。特に臺灣市場にも積極的に分布します。內部計畫によると、今、明の二年間はそれぞれ臺に15店を広げ、臺灣で市場國際進出の踏み板として。

特歩國際は今年3月に臺灣に來て預託証書（TDR）を発行し、1億ドルの資金を調達する予定で、資金は主に臺灣市場に進出するために使う。內部計畫によると、今、明の二年間は各臺に15店を展開し、長期的に200～300店を目標とし、臺灣市場を國際進出の踏み板としている。

臺灣の技術をまねてスターを招待する。代弁する

「一つのブランドが成熟したら、次はどうやって外に出るかを考えるべきだ」と特歩首席財務官の何睿博氏はさらに、「臺灣はまさに國際化に特化した優(yōu)れた練兵市場だ」と述べました。

何睿博は説明しています。臺灣は多くの優(yōu)位を持っています。資本市場の対外開放以外に、例えば特別なステップで臺灣のスターを招いて代弁しました。臺灣のスターは大陸で人気があります。

大陸のスポーツ用品市場の競爭はかなり激しく、國際一流のスポーツブランドだけでなく、地元ブランドも積極的に地位を占めています。特にファッション運動を訴求として、中等級の価格ラインを走り、二、三都市を重點として発展し、急速に亂雑しています。

スポーツ市場は千億歩で二割成長した。

一體一年の大陸のスポーツ用品の市場はどれぐらい大きいですか？今は正式な統(tǒng)計データがありません。何睿博は特歩で5%の市が推計し、小売市場の年間営業(yè)規(guī)模は約1200億元（人民元、以下同）から1500億元に達していると指摘していますが、中國の小売業(yè)の売上高は現(xiàn)在年伸び率は約16%で、スポーツ用品市場の成長率は18%以上で、今年の第1四半期と第2四半期の注文から見ると、特歩の成長速度は23%から25%ぐらいです。

現(xiàn)在、特歩は大陸で7000以上の小売店ネットワークがあり、今年は800～1000店を増やし続け、初期は1萬店を展店とする段階を目指す。何睿博氏は、ネット規(guī)模が1萬店に達した後、戦略的には単店売上高の向上をより重視すると指摘していますが、新店を開拓するには、足取りが止まることはないと指摘しています。彼は特歩の重點配置が二、三線都市を中心としているため、大陸の都市化が加速していく過程で、新たな市場が絶えず出現(xiàn)し、成長の余地はまだ大きいと指摘しました。

特歩の価格戦略も中級商品を主として、起家の靴制品にとって、平均的に200元から300元ぐらいで、NIKEの400元から800元に比べて、半分の価格しかないです。一番高い冬の厚い服は平均的に400元から600元ぐらいです。特歩は、一般消費者にも買えるファッションブランドになることを強調しています。

実は、特に臺灣市場に進出する戦略を検討しました。何睿博は、市場ごとに異なる特性があり、市場の差別化があると指摘しています。臺灣はすでに成熟した市場であり、將來は多機能性、高品質の生地の商品を主に押して、市場の需要に合わせて、価格戦略も高いです。

特歩は今年內に臺灣で初めての海外支社を設立し、現(xiàn)地チームの経営管理を促進するとともに、直営店、加盟店の並行戦略をとり、臺灣市場から著手し、將來はシンガポール、ベトナム、マレーシアなどの市場に進出し続けると計畫しています。