何を持ってあなたを救うべきですか？

中國紡績

ブランド服の消費者は見分けがつかない。

北京の消費者のペさんは北京の甘家口百貨店の屋臺で185元を使ってクロアチアのバリーブランドのセーターを買いました。その後隣のブースに來た時、同じセーターが140元しか売らないことに驚きました。

服を売る社長は彼女に言いました。「この二つの屋臺で売っているセーターは同じアパレル企業(yè)が生産しています。貼っているブランドだけが違っています。」

瞬く間に45元も使ってしまいました。ペさんは騙された感じがします。

國家機関で働いている女性は「普通の服を買うと、ブランドの服かそれともブランドの服かは気になりません。主にデザイン、色と価格を考えています。ブランドの服を買うと、元の工場の商品かどうかが気になります。」

もう一人の外資系企業(yè)で働いているお嬢さんは、「圧倒的多數(shù)の消費者は服裝を選ぶ時にブランドとブランドの區(qū)別ができません。企業(yè)は消費者の知る権利を十分に尊重すべきです。」

市場調(diào)査によると、現(xiàn)在は北京の服裝市場で、ブランドの服が大多數(shù)を占めていますが、ブランドの服は少數(shù)を占めています。

北京の高級デパートの中で、イタリア、フランス、アメリカなどの國の國際的に有名なブランドの服裝をしていますが、國內(nèi)で生産されたブランド商品です。同じ國內(nèi)の同じアパレル企業(yè)で生産された同じ製品はブランドが違っているだけで、価格が違います。

看板加工の価格は下がり続けています。

専門家の試算によると、アメリカは中國にボーイング機を輸出しています。中國は百萬セットの服裝を輸出しなければなりません。

このような言い方は中國の輸出商品全體が技術(shù)的な內(nèi)容に欠けていることを反映していると同時に、中國の輸出服裝はブランドの付加価値に欠けています。

中國のラベリング服の加工は沿海地區(qū)から源を発して、労働力の密集する型産業(yè)に屬して、現(xiàn)在すでに400萬人余りの人口の就業(yè)の問題を解決しました。

しかし、我が國の紡織服裝の産業(yè)チェーンにおいて、海外企業(yè)は上流の製造開発及び下流の服裝設(shè)計をコントロールし、市場に強力なブランド効果を形成しました。

國際ブランドのサポートがないため、中國アパレル企業(yè)の注文価格は7割以上縮小されています。

ここ數(shù)年のアパレル加工企業(yè)の競爭はますます激しくなり、ブランドコピーの加工費もますます低くなりました。

専門家は、ブランドの生産企業(yè)は長期にわたりブランドの服裝の加工に従事して、必然的に依存性と怠惰性を生んで、進取の心は次第に消えてなくなって、自分を見失いやすいですと思っています。

更に重要なのは、ブランドのメーカーの要求に従って服裝を生産するだけで、消費者のニーズと市場の変化を本當に理解できなくて、ブランドの自主性を?qū)g現(xiàn)することができません。

現(xiàn)在、國內(nèi)ではますますブランドの生産に従事するアパレル企業(yè)が増えており、自主ブランドの発展の重要性と切迫性を意識して、ブランドを提供することを主とする経営パターンを変えようと努力しています。

加工企業(yè)に対して階層管理を?qū)g施する。

北京服裝學(xué)院服裝蕓術(shù)設(shè)計と工程學(xué)院副教授の孫兆全氏は、中國の服裝企業(yè)の進出はハードルが低いとして、大量の服裝設(shè)計會社は委託加工方式を採用しています。すなわち、自分のデザイン様式と商標を使って、アパレル企業(yè)によって生産されています。

北京にはこのような服裝デザイン會社が萬社近くあります。

海外の多くの有名なアパレルブランドも委託加工方式を採用していますが、その選択した加工企業(yè)の多くは強い技術(shù)と設(shè)備力を持っています。そして加工企業(yè)の各技術(shù)指標は要求に符合しなければならないので、その製品の品質(zhì)は効果的にコントロールされます。

我が國の服裝業(yè)界はまだ規(guī)範ではないです。服裝企業(yè)の技術(shù)と設(shè)備のレベルはまちまちです。多くのブランド服の品質(zhì)は保証されていません。

委託加工企業(yè)としては、ブランドの生産企業(yè)の技術(shù)、設(shè)備、管理などの原因で、ブランド品の品質(zhì)が不合格やブランド企業(yè)の経営管理が悪くなり、委託企業(yè)のブランドイメージに影響を與えることがよくあります。

「関係職能部門は、ブランドの服裝生産企業(yè)の管理を強化し、科學(xué)と完備した管理制度を通じて、ブランドの服裝の品質(zhì)を効果的にコントロールするべきです。」

孫兆全氏は、関連する政府機能部門は、ラベル服裝加工企業(yè)の技術(shù)と設(shè)備レベルによって、それぞれのランクに分けて、企業(yè)が自身の技術(shù)と設(shè)備レベルに応じた制品を生產(chǎn)することを許すと考えています。

自主ブランドを呼ぶ

中國服裝協(xié)會の蔣衡傑常務(wù)副會長は、「中國の服裝はすでに自主ブランドの発展に力を入れており、製品の付加価値を高める時代に入っており、ブランドの道を歩み、中國ブランド戦略を推進している。これは中國の服裝産業(yè)のレベルアップと持続可能な発展の道である」と指摘した。

現(xiàn)在、市場では二つの服裝が競爭力があります。一つは國內(nèi)オリジナルで一定の知名度と名譽度を持つブランドです。もう一つは國內(nèi)企業(yè)と合弁する海外ブランドです。

オリジナルとは、デザイン理念、デザイン、生地、補助材料、既製服、経営パターン、経営理念などの面での革新である。

オリジナルブランドは服自體の革新に加えて、服の文化的な意味合いがあります。

文化の含有量はブランドの內(nèi)包の更に高いレベルで、ブランドの魂です。

中國の服裝企業(yè)は知的財産権を尊重し、全力でオリジナルブランドを作ってこそ、國際的に安定し、より多くの市場を占有することができる。

中國ファッションデザイナー協(xié)會の王慶主席は「カード生産のメリットだけに夢中になっていると、多くの設(shè)計、研究開発の一環(huán)を無視して、市場ネットワークの建設(shè)を軽視し、市場動向、ファッション流行の予測を無視し、サービス意識を無視しながら生活に対する洞察力を低下させます。

これらの能力がなくなったら、私たちのブランドは全く期待できなくなります。」