スポーツブランドのピケはNBAダンクシュート大會(huì)を借りて十分に普及させた

毎回のNBA大會(huì)バスケットボールファンを熱くさせたほか、多くのスポーツブランドの業(yè)者が活躍した。これだけでスポーツブランドNBAの競(jìng)技場(chǎng)に現(xiàn)れたことは、ブランドの各方面が國(guó)際的に認(rèn)められていることを示している。そして、コンテストでは、ブランドPRの大きなきっかけにもなりました。

2011年のオールスターダンクシュート大會(huì)は米ロサンゼルスで盛大に開(kāi)催された。中國(guó)はピケ運(yùn)動(dòng)はずっと前から國(guó)際市場(chǎng)に足を踏み入れ、NBAのコートに現(xiàn)れた。しかし、米國(guó)現(xiàn)地ではスポーツ市場(chǎng)がアディダスやナイキに半分を占めており、中國(guó)のブランドが「重囲を際立たせる」ために一席を勝ち取るには、宣伝に非常に目を奪われなければならない。米國(guó)の視聴者の好みに合っている。

有名人効果をブランドに採(cǎi)用

今回の中國(guó)ピケ運(yùn)動(dòng)は、米NBAバスケットボール選手のジャビル?マッキーのバスケットボールシューズを今年のオールスターダンクシュート大會(huì)に協(xié)賛した。マッキーの中でNBAスターの中でもファンに愛(ài)されている人物のためだと言え、NBAスターが試合に出るたびに著用するスポーツウェアやスニーカーのブランドは非常に高い注目を集めている。中國(guó)のピケ運(yùn)動(dòng)はブランドの宣伝の仕方をマッキーに注ぎ込むことで、マッキーの有名人効果を通じてブランドへの注目度を高めることを望んでいる。センターポジションのマッキーは投球やドリブルの機(jī)會(huì)が高く、ブランド宣伝にも加點(diǎn)されている。

ユニークな才能が引き付ける

いつものように選手に靴を履いて試合に出場(chǎng)させるだけでは、予想された効果は得られないに違いない。そのため、中國(guó)のピケはスニーカーに少し「心機(jī)一転」して、マッキーの足の靴に注目している。寫真を見(jiàn)ると、マッキーの足には色もデザインも異なる2足のピッカースニーカーが履かれている。1つは艶やかな赤、1つは紺色で、これが中國(guó)ピッカー運(yùn)動(dòng)の「獨(dú)特な」マーケティング戦略だ。オールスターダンクシュート大會(huì)の競(jìng)技場(chǎng)全體を見(jiàn)渡すと、このように著ているスターは本當(dāng)に少なく、米國(guó)の人々が新奇さと個(gè)性を好む心を十分に把握し、ピケの最新製品を宣伝している。一明一暗のミックスも色彩學(xué)の原理を応用した知識(shí)で、人の目は色鮮やかなものに惹かれるが、球場(chǎng)の多くの明かりに強(qiáng)く刺激されて網(wǎng)膜も疲れてしまうことがあり、その時(shí)に暗色系のものはかえって人の視線を引き付けることができる。このブランド効果の「戦い」ピケは非常に周到に考えられているようだ。