スポーツブランドのピケはNBAダンクシュート大會を借りて十分に普及させた

毎回のNBA大會バスケットボールファンを熱くさせたほか、多くのスポーツブランドの業者が活躍した。これだけでスポーツブランドNBAの競技場に現れたことは、ブランドの各方面が國際的に認められていることを示している。そして、コンテストでは、ブランドPRの大きなきっかけにもなりました。

2011年のオールスターダンクシュート大會は米ロサンゼルスで盛大に開催された。中國はピケ運動はずっと前から國際市場に足を踏み入れ、NBAのコートに現れた。しかし、米國現地ではスポーツ市場がアディダスやナイキに半分を占めており、中國のブランドが「重囲を際立たせる」ために一席を勝ち取るには、宣伝に非常に目を奪われなければならない。米國の視聴者の好みに合っている。

有名人効果をブランドに採用

今回の中國ピケ運動は、米NBAバスケットボール選手のジャビル?マッキーのバスケットボールシューズを今年のオールスターダンクシュート大會に協賛した。マッキーの中でNBAスターの中でもファンに愛されている人物のためだと言え、NBAスターが試合に出るたびに著用するスポーツウェアやスニーカーのブランドは非常に高い注目を集めている。中國のピケ運動はブランドの宣伝の仕方をマッキーに注ぎ込むことで、マッキーの有名人効果を通じてブランドへの注目度を高めることを望んでいる。センターポジションのマッキーは投球やドリブルの機會が高く、ブランド宣伝にも加點されている。

ユニークな才能が引き付ける

いつものように選手に靴を履いて試合に出場させるだけでは、予想された効果は得られないに違いない。そのため、中國のピケはスニーカーに少し「心機一転」して、マッキーの足の靴に注目している。寫真を見ると、マッキーの足には色もデザインも異なる2足のピッカースニーカーが履かれている。1つは艶やかな赤、1つは紺色で、これが中國ピッカー運動の「獨特な」マーケティング戦略だ。オールスターダンクシュート大會の競技場全體を見渡すと、このように著ているスターは本當に少なく、米國の人々が新奇さと個性を好む心を十分に把握し、ピケの最新製品を宣伝している。一明一暗のミックスも色彩學の原理を応用した知識で、人の目は色鮮やかなものに惹かれるが、球場の多くの明かりに強く刺激されて網膜も疲れてしまうことがあり、その時に暗色系のものはかえって人の視線を引き付けることができる。このブランド効果の「戦い」ピケは非常に周到に考えられているようだ。